杉の服装は香港に行って上場して証監会を得て回復して市場の資源の開拓を助けます。

5月10日、寧波スギ株式会社のスギブランド運営株式会社（以下「スギブランド」という）は中国証券監督会の「スギブランドの海外上場外資株の承認についての承認」を受けました。スギブランドの発行は42857000株を超えないです。今回の発売が完了したら、スギブランドは香港連合取引所有限公司のメインボードに上場することができます。これは、元主たる業務である杉衣裳が分断され、HRに単独で上場することを意味します。

関係者によると、スギの衣装は港に上場した後、市場の力を借りて融資ルートを広げ、より多くの資源と力を集めていくことができるという。

分割は必至です。

長い間、スギに対する世間の認識は古参の服装会社であった。この強い認識はスギが90年代からアパレル業界で大きな成功を収めたことに由来しています。

スギの服装は中国の初歩的かつ知名度の高い服装ブランドで、1989年に創立されました。この30年間の沈殿の中で中国の経済とファッション産業の台頭を目撃しました。この過程で杉の服装は多くの第一位を創造しました。最初に中央テレビに服装広告を出しに行きました。最初に上海南京路にスーツ専門店を開設して、国内初の服装企業として発売しました。90年代には国内の洋服市場で杉のシェアが37.4%に達した。

しかし、このような光り輝くのは過去だけに属して、中国がWTOに参加することに従って、服装の産業は十分に開放して、国外の優秀なブランドは続々と入ってきて、服装の市場は必然的に激烈な競争に陥ります。

この考えに基づいて、スギ創業者の鄭永剛は1999年にリチウムイオン電池材料の分野に入ることを選択しました。20年近くの発展を経て、スギはすでに世界最大のリチウムイオン電池の正極、負極、電解液材料の供給商となりました。

2017年スギ株式年報によると、同社の通期の営業収入は82.7億元で、同51.07%伸び、純利益は8.96億元で、同171.42%増、非経常損益を差し引いた純利益は4.41億元で、同72.07%伸びた。その中で、新エネルギー業務は74.89億元を実現し、総営業収入の90.5%を占めています。服装ブランドの運営業務は6.66億元で、会社の営業収入の8.1%を占めています。所属純利益は4937.48万元で、5.5%を占めています。

天風証券の4月26日の研究報告によると、同社は現在、新エネルギー分野に焦点を当てており、アパレル事業の株式上場により、より良い融資が得られ、衣料品事業の分譲が上場され、さらに電池材料事業に専念できるようになった。

改造ブランドの位置づけ

国内メンズ業種近年の苦境と競争が激化し、男装業界での競争ぶりはさらに厳しい。中商産業研究院のデータベースによると、2015年に中国本土の男性スーツ市場の集中度は依然として低く、男性スーツのトップ10ブランドの市場占有率は23%にすぎない。このうちヤゴールは6.62%で、スギは2.25%を占めています。スギは出資説明書の中で、「灼識コンサルティング報告書によると、2017年に小売収入で計算します。私達のFIRSブランドは中国の第五位の男性ビジネス正装ブランドです。」

それでも杉は服装依然として長期的な計画を立てて、失地回復を試みて、昔の光り輝くことを作り直します。鄭永剛さんは多くの場合に服装産業に対して異なる感情を表しました。服装産業に対する投資を永遠に放棄しないと表明しました。そして管理チームの革新を強化し、新しいモデルを開拓し、二次創業を奨励します。

そのため、2015年には杉の服装が「新ポジショニング」モデルとなった超価格比子ブランドのSHANSHANを発売しました。新ポジショニングSHANSHANは製品のデザインスタイルにおいて、よりファッション、レジャーに偏り、主に28歳から35歳の若い男性に向いています。SHANSHANは若者の男性ビジネス市場に対して、ZARA、ユニクロのファッションモデルを勉強しています。お金の種類はもっとファッションがよくて、価格はもっと安くて、更新のスピードも速いです。

新しくSHANSHANSHANブランドの成熟に伴い、杉の服装は主に2つの核心ブランドを持っています。それぞれ成熟した男性のビジネススーツブランドであるFIRSと若い男性向けのレジャーです。ファッションブランドのSHANSHAN、スギの服装は服装のブランドの多元経営の肝心な一歩を踏み出しました。

現在の販売状況から見ると、両ブランドの中ではまだFIRSが重要な地位を占めています。2015-2017年、FIRSブランドの製品の販売はそれぞれ全体の82.3%、77.9%、62%を占め、SHANSHANはそれぞれ約0.3%、9.1%、29.4%を占め、新ブランドの成長速度はより速く、大幅な増加を占めています。

業界の大きな環境から見ると、中国の経済が急速に成長し、消費がアップグレードし、中国の男装市場の急速な拡大を促している。2013年から2017年まで、中国メンズ小売収入は複合年の伸び率は12.3%で、総規模は人民元6,498億元に増加した。データの統計があって、未来の5年の中国の紳士服の市場は兆ランクの市場規模を迎えます。このような業界の成長率と規模は、スギのようなブランド企業にも新たな発展のチャンスをもたらします。

スギの服装は香港に上場することを選択しています。一方、香港の資本を借りることにしています。市場力は香港の国際化大都市プラットフォームを借りて、国際化ブランドの協力運営における開拓を強化し、企業の発展に活力を注いでいます。スギの服装は今回の内部産業整理によって、より多くの資源と力を集めて、更に国際化のレベルを高めて、運営の思惟の上で革新を開拓して、核心のブランドFIRSとSHANSHANに焦点を合わせて、製品の思惟からブランドの思惟に転向して、1本の新しい発展の道を切り開きます。