資本金を儲ける「胸器」！復活星、京東移の目が離せない千億市場

古いブランドの投資グループのカムバックは、昨年イタリアの高級下着ブランドLa Perlaを買収した後、オーストリアのトップクラスの下着ブランドWolfordを正式に買収すると発表しました。

様々な兆しは、女の下着をめぐる戦争に火をつけたことを示している。

女の下着はいくら隠れていますか？

欧米国際予測によると、中国の女性下着市場の売上高は2017年に250億ドルに達し、アメリカの2倍になり、2020年には330億ドルに達する見込みです。

2017年、ビクトリアの秘密はショーを中国に運び、下着ブームを巻き起こしました。

その後、中国の下着業界の新人たちも弱みを見せず、最新の融資を次々と披露しました。オリジナルの下着ブランド「一下着」は4500万元のAラウンド融資を完了しました。

創業プロジェクトの融資の背後には、資本の蠢動がある。

古いブランドの投資グループのカムバックは、昨年イタリアの高級下着ブランドLa Perlaを買収した後、オーストリアのトップクラスの下着ブランドWolfordを正式に買収すると発表しました。

様々な兆しは、女の下着をめぐる戦争に火をつけたことを示している。

2000億を超える市場には「統帥」が足りない。

下着業界は業界関係者から高い成長性を持つ業界と見られています。

製品は非周期的な剛性の特徴があるため、

潜在力が高くて、毛利率が服飾平均より高いので、下着はやはりいい商売になります。

Euromonitorの統計データによると、2017年の中国の下着市場規模は1700億元を超えます。

Frots&Sullivanの統計データによると、2013年の中国の一般化下着市場規模は1944億元で、複合率は14.4%伸びた。

各種情報源を総合して、現在中国の下着市場は2000億を超える大市場です。

しかし、西洋の先進国に比べて、中国の下着の消費は服飾消費の割合に占める割合はまだ限られています。

例えばフランスは22%で、毎年フランスの女性が下着の消費に使う金額は17億ユーロです。中国の女性の下着消費に対する支出は約200億元で、服装消費の5%だけです。

以上のデータを比較すると、中国の下着業界の市場の将来の発展空間は巨大であることが分かります。

中国の下着産業は改革開放後から発展しましたが、30年余りしか経っていません。ブランドの位置づけによって大体以下の方向に分けられます。

一つは「三銃」「宜爾爽」に代表される定番の下着です。

このような下着のブランドは高い価格性能比、ルートの沈下によって大衆市場を攻略します。

省、市、県、郷、鎮のほとんどのデパートで商品売り場を開設し、普及路線を歩み、社会のサラリーマンにサービスを提供し、中国の下着の主要市場を占有した。

しかし、競争の激化に伴い、従来の下着の同質化が深刻で、一部の頭のプレイヤーはすでにモデルチェンジを求めています。

第二に、「南極人」「婷美」を代表とする新しいコンセプトの下着です。

このような下着のブランドは主に製品の概念の発掘と宣伝に集中しています。例えば、「婷美」の主要な美体、「南極人」の主要な保温力です。

しかし、市場が理性に戻り、概念戦が急速に冷え込み、多くのプレイヤーが退場します。

三つ目は「愛慕」「都市麗人」を代表とするファッション下着です。

このような下着ブランドのデザインは研究開発能力が高く、端末を通してブランド文化を展示しています。

欧迪芬、愛慕は第二線の都市からスタートして、都市麗人、依曼麗などのブランドは3、4線の都市から選んで、単一のブランドの店とサービスを創立して進級して、中国の女性にファッション化のデザインと高周波の上で新しいことを提供しました。

現在、国内の下着市場はまだ比較的に分散しています。

2014年のEuromonitorの統計データによると、中国市場のトップ10の下着ブランドは12.1%しか占めておらず、主導ブランドが不足している。

これは新しいブランドの誕生に変革の機会を醸している。

90後、00後に持ち上がる新興下着ブランド

消費がエスカレートし、下着市場は静かに変化している。

90後、00後などもっと若い人たちが消費の主力になるにつれて、消費観念と需要が変わってきています。

以前の消費者は下着の商品を買う時、布地、価格などの要素だけに関心を持っていました。色彩、ファッション度、消費体験など様々な要素にも関心を持っています。

この時、新興の下着ブランドが雨後の竹の子のように現れ、融資を次々に獲得しました。

これらの新興下着ブランドを観察して、新芽NewSeed（ID：pelink）は次のような特徴を発見しました。

1、「無鋼輪」のほうが人気があります。

ここ数年来、女性ユーザーの胸の健康に対する関心は日増しに高まっており、「無鋼圏」、「快適」、「極簡」などの新概念は消費者に支持されている。

下着の技術は絶えず精进して、無鋼圏の下着にも形を作る効果を備えさせて、また大いに胸に対する圧迫を減らすことができて、これらはすべて無鋼圏の下着の人気があることを予告しています。

例えば、下着ブランドの「NEIWAI内外」は、鋼製の輪がなく、快適な零体感の下着を着ている製品をメインにしており、デザインスタイルの「大道至簡」は下着業界の「良品計画」と類比されています。

2、贅沢ブーム

中国の経済の急速な発展、住民の収入の増加は中高級下着の消費需要を生んだ。

消費者は下着に対する需要が次第に上昇し、帰属と感情価値に対する高いレベルの需要があり、ますます下着の人文配慮とブランド価値を重視し、消費過程の体験に関心を持つようになりました。

范冰冰に普及のために招待したDARE ONEは、軽奢な女性用下着、パジャマブランドです。

製品の選材に輸入シルクを採用する

国際化の美学基準でデザインし、ファッション要素、ブランド要素を下着に結び付けて、価格の位置づけが高いです。

3、種類別に細分化

多様な概念が市場に支持されるにつれて、下着の種類が新たな機会になり、少女の下着、大きいカップの下着、スマート下着などの新しい種類の細分品が現れ始めました。

脱皮箱は少女の下着カバーから少女電気商のサービスブランドに切り込み、デザイン、品質から少女の下着の安全性とファッション性を保障することに力を尽くしています。

学生用の下着、キャラメルパイは大きいカップの下着O 2 Oのプラットフォームです。「一下着」の一部業務は新型のファブリック知能下着の開発に従事しています。