次の兆級の市場の潮流の札は成っても小さい大衆は難しいです。

世界的な消費のアップグレードを背景に、中国の若者になりそうです。

消費の新寵

近年、ブランドの消費は2桁の成長傾向を維持し続けており、2011年世界

規模600億ドル、2017年に2000億ドル以上に達しました。

多くの世論は、潮牌の背後には次の兆級市場があると考えています。

潮流文化はすでに中国に二十年以上入っていますが、潮流文化の担い手として、

実はまだまだ未熟です。

流行の愛好者にとって、独立の精神を体現することができるのでさえすれば、態度があって、そして独特な設計のブランドを持つのはすべて潮牌です。

しかし多くのファンの心の中で、塔の先に立っているのは依然としてアメリカの潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATEDなどです。

彼らこそ潮牌圏で最も正統な後継者とされています。

これらのブランドのデザイン理念は全部アメリカの街頭文化に由来しています。この文化はヒップホップ、ヒップホップ、ストリートダンス、スケートボード、バスケットボール、DJなどの要素を融合しています。若者が独立を求め、反抗と個性を求める精神を表現しています。青年サブカルの集合です。

1960-1980年に萌芽期としてサーフィン、冒険を愛する個性的なデザイナーたちは、Shawn Stussyを代表として、服の中にスケートボードの服、治具などの要素を加えて、独特なスタイルを形成しています。

1980-2000年は黄金発展期で、アメリカの大兵は潮牌文化を日本の原宿に持ち込んで、藤原浩、高橋盾、長尾智明などのゴッドファーザー級の人物を誕生しました。

2000-2010年はグローバル化のツルが延期され、アジア国家の経済発展につれて、ファッションブランドはまずスターの日常服となり、次第に大衆に知られるようになりました。

2010年-今に至るまで、世界のファッションブランドは日常生活の領域化を始めており、より多くの現代精神に溶け込み始め、新たな文化内包があり、街頭文化にこだわらず、大衆に向かい始めています。

今の若者の目には、Adidas、LV、GUCClなどの伝統的なブランドや贅沢なブランドはまだ彼らが渉猟している範囲にありますが、態度と精神表現の潮流を付け加えて、ますます歓迎されています。

Nielsen報告ユーザーのビッグデータ分析によると、2017年のブランドの消費増速は非満潮ブランドの3.7倍で、成長速度は62%に達しています。

アリからのデータによると、過去3年間、潮牌市場は持続的な加熱傾向を維持しており、2017年のオンラインブランド商品の検索量は同60%以上増加し、消費金額は同260%まで増加している。

ブームブランドの消費を牽引する主要なグループは、主に95後、00後を中心とする若者グループである。

CBNDaaの『2017ネットファッション消費動向報告』によると、「潮牌」の好みは若者の個性化と新鮮さを求める気持ちを示しており、特に「潮牌」は年齢が小さいほど「潮牌」に対する偏愛度が高くなり、95後と00後の「潮牌」に対する偏愛が特に顕著である。

これらの上昇し続けているファッション的な若者消費グループのために、かつてはブランドの大きなブランドと豪華なアクセサリーが見られなくなりました。姿勢を捨てて、ブランドと協力し始めました。LVとSupremeのクロスカントリー提携、Gvenchyと

連絡は犬の頭Tシャツと衛衣、

街頭の落書きや繁雑な動物トーテムも遊び始めました。

干潟の魅力はどこから来ましたか？

1、消費反復による個性的な需要の爆発

消費アップグレードの大きな背景において、消費者の消費理念はすでに物質的消費から精神的消費へと移行しており、若い新興消費者はより重視するブランドに代表される文化と身分である。

潮牌は統一的で明確な定義はないが、成功した潮牌は独自の理念とライフスタイルがあり、真実性とライフスタイルは潮牌の核心であり、通常は明らかに個性的な色を持ち、自分の文化基礎があり、他人の意見を無視している。

同时に、これらの若者は流行の言叶の権利を持っています。彼らはファッションの消费者であり、ファッションの输出者でもあります。

2、潮男の勃興

男性の富の蓄積によって、社会の進歩は、個人の社会的アイデンティティがますます多様化し、より豊かな社会生活は、男性の非必須物質に対する需要が高まり、男性の消費が中国で急速に上昇する原動力となっている。

オンラインでもオフラインでも、男性消費者は多く増加し、消費の種類も多様化し、女性に消費額が集まっています。

過去には、湿ったブランドでもないブランドでも、女性はずっと消費のトップを占めていましたが、ニールセンの調査データによると、男性ブランドの消費者は非湿っているブランドの消費者に比べて、毎年増加しています。2015年から2017年までの3年間、男性は潮ブランドの消費量の29%から36%に増加しています。

3、アイドルの牽引

スターがファッションブランドを作るのは珍しくないです。余文楽のアフロツールのMadness、劉嘉玲の白黒パンクのハーディ・ハーディ、陳冠希の街頭風のclot、或いは周傑倫周氏風のPhitomiは独特なファッションセンスのほか、そのファン層の積極的な会計と積極的な伝播のおかげです。

RET睿意德《2017中国スター店発展研究報告》によると、アパレルはスターの店を開く第三位にランクされていて、レストランとバーに次いで、平均的に10人のスターの店の中に一つは洋服屋があります。

スターの公衆イメージをIPとすれば、潮牌はすでにこのIPの最も一般的で最も重要な構成部分と表現方式になっています。

トランプの気まずさ

潮牌はあくまでも営業であり、商業行為の基礎はサプライチェーン、資金チェーン、ルートなどであり、その後はブランドの製造であるが、この最も基礎的な部分は、往々にして最も見落とされやすい。

かつて人気のあった看板も、そのために跡を探しにくく、閉店して卒業することさえある。

かつては、誇大な印紙人気を誇っていたニューヨーク潮ブランドのHood By Air（HBA）が、2017年4月6日にブランドの停止を発表した。

2006年の落書きスタイルから創立しました。

2013年に卒業します

Pyrexというブランドは前後に一年ぐらいしか存在しません。

世界的なブームを支配していたBAPEも、2011年にITグループに買収された後、ニコの離脱とともに、忠粉の信頼を失っています。

ファッションブランドやファッション、商業化はアパレル業界の本質に回帰します。アパレルサプライチェーンは重いです。在庫率が高く、障壁が狭いです。ルート依存が重いなどの原因で、実際には早期投資の評価を得にくいです。

このネットは潮牌に対して2つの次元の洞察があります。第一に、潮牌市場の発展は現象級の爆発に依拠しています。爆発的なお金を作り続ける能力は極めて重要です。これは普通の消費品市場の発展ロジックと一致していません。文創市場の発展ロジックに似ています。

第二に、潮牌は市に入ることから小众の文化の代表であり、小众は大规模化商业の基础を持たないことを意味しています。一旦ある潮牌は现象レベルで爆発し、规模化して発展することを选びましたら、元の核心集団の価値を失うことを意味します。

これはつまり、潮牌が細分化されて市場に切り込み、爆発させて大衆化されたこの道を歩むということです。実は、潮牌とは遺伝子的に硬貨の二つの面です。

この意味で、Supreme、Bapeはもう典型的な潮牌とは言えなくなりました。結局、大衆の潮牌はまだ潮牌ですか？