この星には、何かNIKEが言えないことがありますか。

ナイキ好きの友人はすでに知っているだろうが、Nike最近また波紋が起こり、議論が絶えない。

事の発端も簡単だが、ナイキがお祝いにブランド30周年に発表された一連の新広告にすぎない。

——①『Dreamers』は3本のギャグアニメで夢を現実にする——

新シリーズの広告映画『Dreamers』は、アニメという軽やかな表現を選んだ。今年のNBA新シーズンの開始に伴い、3人のNBAを描いたショートムービーバスケットボールスターは子供の頃、実現不可能に見える狂った夢を約束したが、現実には彼らは今では一定の成績を収めている。

最初の短編映画の中の若いDevin Bookerは理髪店に座って、他のお客様に将来Phoenix Sunsのためになることを教えていました力を尽くし、将来的には米国人初の黒人大統領を持つことになるだろう。顧客の笑顔は彼らがかつて信じていなかったことを示しているが、現在Devin BookerはPhoenix Sunsチームの強力な得点選手。

2つ目の短編では、オーストラリアの若者たちがBen Simmonsの水泳パンツ（budgiesmugglers)，彼はこれからカンガルーよりもカウボーイパンツを有名にすると豪語した。彼は2016年NBAドラフト会議でフィラデルフィアの76人に選ばれ、3位になったオーストラリア出身のドラフト1位。

3つ目の短編映画でNew Orleans Pelicansに所属するAnthony Davis子供の頃は身長のため、仲間にからかわれていたが、短編映画では和樹などの高さまで劇的に成長し、誇張された身長を際立たせたほか、トレードマークの眉を見逃さなかった。

最後は、おなじみの「It’s Only Crazy Until You Do It」。

——②『Dream Crazy』はNFLクォーターバックのColin Kaepernickを起用し、ネットユーザーはNOと言った--

今回の「Just Do It」30は周年シリーズの広告ナイキは多くの工夫を凝らし、その後、ナイキはまた実写版の宣伝広告を発表した。しかし、議論の的となっている元アメリカンフットボールリーグ（Nationalフットボールリーグ）を起用することはできない。League，NFL）クォーターバック――国歌演奏中にひざまずいて抗議した失業選手Colin Kaepernick（コリン・ケプニック）、

また、Colin KaepernickはTwitterにナイキの宣伝ポスターのツイートを投稿し、以下の図のように添えられています。

　　“Believe in something. Even if it means sacrificing everything

（何かを信じて、それがすべてを失うとしても）

わずか10時間でこのツイートには14万人と30万人以上のいいねが集まった。

NFLの不満に遭遇し、各SNSの人気を急速に占領しただけでなく、米大統領の怒りを買って自ら手を引き、「Nikeは恐ろしい情報を伝え、伝えられてはならない情報を伝えた」と述べた。しかし、円滑な方法に精通している彼は、「あなたには人がやってはいけないと思っていることをする自由がある」として、自分が立っている（ColinKaepernickの)反対側。

さらに、Twitterでは「NikeBoycott」ボイコットの話題が起こり、怒ったネットユーザーは彼らのナイキシューズ抗議を示すために放火した。ナイキの代弁事件は、米国の主流メディアの注目に一時的に焦点を当てており、動きは大きくないとは言えない。

Colin Kaepernick (7) remains unsigned with the start of the NFL season days away (John G. Mabanglo/European Pressphoto Agency)

転覆性を支持する選手はナイキの歴史上珍しくなく、伝統とも言える。最初に会社の最初の代弁者スティーブにさかのぼることができるPrefontaine（スティーブ・プレフォンダン）、そしてジョーダンがNBAで禁止されている赤と黒の配色AJシューズ。先月の全仏オープンでナイキがここ2年ほど愛用しているキャラクター、セレナ・Williams（セリーナ・ウィリアムズ）は5月の試合で黒人権益を支持する「黒ヒョウの服」を着たため、コルセットを履き続けることを法網で禁止された。

ニッケが代弁者のために「帰る」ことにはいつも遠慮していないこともよく知られている。その後ナイキはタイムリーに彼女を応援する広告を発表した。

主なイメージはまさにこのスポーツウェアを着た威さんで、文案は簡潔で率直です：

“You can take the superhero out of her costume, but you can never take away her superpowers.」（スーパーヒーローのガウンを持っていくことはできますが、彼女の超能力は永遠に持てません。）

ナイキをよく知っている人は、彼らの今回の「出格」な行動に少し変ではないだろう。

はっきり言って、この服を着なくても、あなたのおじいさんはあなたのおじいさんです。

いずれにしても、人を怒らせることはこれだけではない。

――③子供のために声をかけ、中国式保護者『Don't Call Me Precious』を公開する――

今年の子供の日を前に、Nikeの「Don't Call Me Precious」は中国の両親と子供を反対側に置いた。

Don’t call me precious

映画の中で、Nikeは中国の保護者の子供に対する「過保護」と制限――「あまり疲れてはいけない、失敗してもいけない」、「あなたの目の中では、私たちはおとなしく、言うことを聞く、かわいい」――これらの言葉、そしてその背後に代表される中国式教育を少しも避けないで、あなたも私もよく知っているかもしれません。

最後の「宝物と呼ばないで」という子供の叫びは、すべての親の顔に強く扇いだ！

要するに、あなたが考えることができるすべてのサッカーに関する栄誉と称賛は、すべて中国のものです。

あなたは私にバスケットボールを送ることができます

最新のシューズをプレゼント

私が楽しくて何をしてもあなたたちは望んでいます。

でも場に着いたら

あなたたちは私を助けることができません

自分でやり直す以外に

......

私をベイビーと呼ばないで

この広告が出ると、中国のネットユーザーから「私は顔が赤くて話ができない」という声が上がった。

確かに、自社ブランドが広告で子供に「FIFAワールドカップに勝てないと誰が言った」と叫ぶだけでは、Nikeのこのような「おだて」は本当に「彼の勇気次第」だ。

しかし、Nikeはもちろん、論争的な広告内容が一部の消費者を怒らせることは明らかだが、「いい人」になるよりも、一定のリスクを負い、「個性、反逆、態度、立場」の代名詞になりたいと考えている。結局、あなたのブランド価値を心から認めている人は、実際にあなたに収益をもたらしているのです。

そして、ニッケ北米ブランド副社長のGino Fisanotti氏も、《Crazy Dream」という広告は、15～17歳の若者をターゲットにしている。ええ、もう一度翻訳して、大体の意味は：

「お前ら年寄りは、見たくなければ見ないでくれ」

――④Nikeは大胆に言って、大衆の底辺をかき回すことを恐れない――

良いスポーツ広告はいつでも、どこでも、どんなシーンで見ても動きたくなる~起きろ~

ソーシャルメディアが活躍し、大衆感情を刺激しやすいこの時代には、多くのブランド、特に大手上場企業が消費者を怒らせる可能性のあるマーケティングを避けるために努力しています。Nikeは大衆の底辺をかき回すのが好きなようだ。

Gary Gilmore

1988年、”JUST DO IT"！世界で最も認知度の高いキャッチフレーズの一つとして誕生し、NIKEの最もクラシックなSloganとなった。実際には、“Just Do It」を生み出すこと自体が、議論の的となっている。1988年に誕生したスローガンは、殺人犯ガリ・ギルモアが死刑執行される前の最期の遺言「Let’s do it」から脱した。

おそらくこのような劇的な始まりで、Nikeのために独自の基調を打ち立て、長年にわたり、紛争選手を起用し、社会的議題に密着したマーケティング事例があり、公衆の敏感な神経に何度も打診してきた。

つまり、「とても大胆に言う”。