米国の「黒五」：売上高は「双十一」に遠く及ばず、消費シーズンは年末まで続く

　　今年の11月23日は米国の「ブラックフライデー」です。（以下「黒五」という）クリスマスの買い物シーズンの正式なスタートをマークしています。全米の小売業者も1年の中で最も重視しています。最も多忙で、通常は割引が一番大きい日です。

でも、北極寒波がやってきた。ニューヨーク、コン州ニュージャージーを含めた米北東部は寒く、気温は氷点下5度ぐらいで、デパートの線の下で買い物する民衆の情熱に深刻な影響を与えました。米国時間の午後1時50分、第一財経記者がコーネチカット州Trumbell市の大型ショッピングセンターで見ました。パンニ百貨店の前の行列は100メートルぐらいで、去年の400メートルぐらいの超長い人の群れよりはるかに短いです。この百貨店では毎年、開店時に無料で10ドルから500ドルまでの様々な相殺券を配布しています。先着順です。発送が終わるまで、お客様一人に一枚しかもらえないので、いつも多くの人が列に並ぶようにしています。

Eastonに住むAshleyさんは並んで買い物をしています。彼女は第一財経記者に今日は家族全員が来たと言いましたが、夫と子供は寒がりで車の中に隠れました。「私は13時25分ごろに来ました。今年は人が少ないです。去年来た時には、もう隣に並んでいました。メッシデパート入り口ですAhleyはそう言います。

　　無料戦略は売上高を刺激する。

米国の「黒五」は中国の「双十一」に匹敵し、「黒五」は買い物の好価格商品とクリスマスプレゼントを奪う好機とされています。米国では、感謝祭が終わった後の長い週末に、多くの商店が商品を値切って売り、年末の販売ピークを促しました。今年の梅西百貨は感謝祭（木曜日）の午後5時から営業しています。この会社の販売戦略は特別で、多くの「無料」商品を用意しています。購入後、領収書で全額返金できます。今年の「無料」商品は主に電気鍋、枕、杯具、腕時計、真珠のピアス、香水などが含まれています。

「私たちは見に来ましたが、これからは準備できません。ここに来て無料の商品を買うのは全部「職業」のバイヤーです。私たちは何も無料で見つけられませんでした。彼らは入ってきたらすぐに物をなくしました。」30代の男性は記者に言いました。他の割引商品は全部ネットで買うことができます。走る必要はありません。最後に男性は7.99ドルのミキサーしか買いませんでした。

第一財経記者はデパートを一周しましたが、レジの前に長い列ができていますが、列の移動速度はとても遅いです。康州は取引先に領収書を返して返金するように要求することを禁止していますので、梅西は康州の店舗で会計時に必ず代金を顧客に返さなければなりません。多くの家庭では、より多くの「無料」商品を手に入れるために、別々に会計したり、並んだりして、列の長さを増やしています。

しかし、その場で売って無料で払い戻しするという戦略は、業績を「美しい」として見せることができます。財務諸表では、梅西百貨の「無料」商品は、入荷と同時に収入は一切発生しませんでしたが、依然として梅西百貨の売り上げを伸ばしています。例えば20元の枕をお客様に販売すると20ドルの売上高が増加し、お客様に返却した20ドルは売上原価に計上され、直接に売上高を減少させません。

　　ネット販売が伸び続けている。

康州に住むボブ・フェチさん（ボブさん）Fitch夫婦は今年の感謝祭を家で娘二人と一緒に過ごしました。フィッシャーはハイテク会社の管理者で、妻はヨーロッパ会社のために米国で働いています。マーケティング。彼らは第一財経記者に言いました。「子供たちは小さい頃から感謝祭に慣れています。午後は七面鳥を見て火を通して焼いて、香りをかいて、祝日の夕食を楽しみにしていました。感謝祭はみんな家で集まりました。木曜日には店が開きません。伝統を守って感謝祭を記念します。」

フィッシャー氏によると、「今はインターネットで買い物ができます。携帯アプリでパソコンを開けなくてもいいです。子供と家に座って、壁囲炉裏を囲んで火を焚くと、クリスマスプレゼントを買ってもらえます。店舗でしか提供していない特別価格のものを奪い取るために、夕食を食べないで買い物に出かける必要はありません。「

米国の実体小売業者はすでにネット販売が大勢の赴くところであることを認識していて、もう頭をひねってネットの電気商と競争しないで、自発的にこのような新しい経営方式を抱擁して、自分のために売上を増加します。今年の感謝祭では、すべての伝統小売業者は、少数の顧客を引き付けるための限定特価商品を除いて、インターネット上で同じ商品を出しています。いくつかのサイトが崩壊した後、大手企業のウェブサイトは今年の「黒五」の試練を経ました。2011年のアマゾンサイト「黒五」の夜明けにマヒしたニュースは記憶に新しいですが、梅西百貨は数年前にも似たような状況がありました。昨年は、遅くとも「オンライン大戦」に突入した小売業者のLowesは明らかに準備ができておらず、サイトも一時的に崩壊した。

アドビAnalytics市場データクラウドの統計によると、感謝祭の日の11月22日午後8時現在、ネット上の売上高は41億ドルに達し、前年同期比23%上昇した。このうち、スマートフォンを使った買い物の売上高は去年より28.6%増加しました。アドビAnalytics統計は、米国最大の100のネットストアの80店舗をカバーしている。今年の感謝祭の多くの電子商家の中で、電気屋Best Buyのウェブサイトの取引量は一番多くて、次は梅西百貨です。

今年のメシ百貨のすべての黒い金曜日の割引商品は感謝祭の前に現地時間の水曜日夜10時から始まりました。ウォルマート、パンニ百貨店の実体店は翌日の午後まで営業しますが、ネット商品も木曜日の感謝祭の日の夜明けの12時から販売しています。すべての割引商品は実体店と一致しています。

記者はメッシデパートウェブサイトで見たのですが、「黒五」の割引商品として、空気鍋は7.99ドルで、元の価格は162.99ドルの掃除機です。割引は78.99ドルで、確かに人を引き付けます。

　　祝日の消費シーズンが始まったばかりです。

米国のブラックデーの当日の売上高は遠く宝を洗う“双十一”に及ばないです。今年は「双十一」のアリババが2135億元（307億ドル）の売り上げを達成し、再び歴史的な記録を更新しました。しかし、米国の黒い金曜日は感謝祭からクリスマスまでの消費シーズンの始まりです。感謝祭は毎年11月の第4木曜日です。今年の11月の第一木曜日は11月1日ですから、今年の祝日の消費シーズンは史上最長です。

感謝祭とその後の週末の消費が終わったら、月曜日にオフィスに戻ってから「ネット月曜日」を迎えます。その時、主力の電子科学技術製品のウェブサイトは集中的に割引を提供して、オフィスに戻った人たちに買い物を続けさせます。米全国小売連合（NRF）の調査研究報告によると、今年は11月と12月の祝日消費を含め、前年同期の6879億ドルから4.3%から4.8%増の7175億ドル～7209億ドルを見込んでいる。

健康な経済と強い消費者信頼のため、今年の祝日の消費は過去1年間の成長を反映し続けると信じています。Shay氏は「経済活動のペースは今年末に引き続き加速すると楽観的に考えている」と述べた。