復星国際は買って背後を買います：買い付けのファッション的なブランドは金を儲けにくいです。

去年の最後の日に、復星国際董事長の郭広昌は内部文書を出しました。

その中で、復星ファッショングループと復星医薬、復星観光文化グループなどの産業グループは重要な位置に置かれました。

しばらくして、復星国際はドイツの速いファッションブランドTom Tailorに買収のオファーを出しました。

2月19日、復星国際は公告を発表しました。会社はドイツのアパレル会社Tom Tail orの合わせて384.95万株を買いたいです。現金の出資総額は869.99万ユーロです。

予約完了後、復星国際は約1496.95万株のTom Tail or株式を保有し、Tom Tail orが全部発行した株式と投票権の約35.35%に相当し、これまでに復星国際はすでにこのブランドの28.89%の株式を保有しています。

イースト国際はまた、すべてのTom Tail or株主に対して、まだ会社が直接保有していないTom Tail orの株式をすべて買収するための自主的な公開買収提案の意向を発表します。

1株当たりのTom Tailorの株価は2.26ユーロです。

Tom Tail orを追加するとお得ですか？

イーストインターナショナルは、Tom Tail orの長期的な主要投資家であり、本取引を通じてTom Tailorの株式の権益を増やし、Tom Tailorの長期的な成長潜在力から利益を得ると述べた。

これはイースター国際初のTom Tail or買収ではない。

公開資料によると、Tom Tail orグループは1962年にドイツハンブルクに設立され、Tom Tail orとBonitaの二大ブランドを持っており、いずれもファーストファッションブランドである。

現在は世界31カ国で1200以上の店舗を運営しています。

トム・タールは2003年から中国に進出しています。

当時、ZaraやH&Mなどのファストファッションブランドはまだ国内に進出していませんでした。

トム・テーラーは中国に入る時に広い市場空間を持っています。

Tom Tail orは代理店としてデパートの専門売り場を開設していたということです。

しかし、中国の消費環境に対する理解が足りないため、Tom Tailorの中国での発展は順調ではなく、2006年に一度は業績不振で中国を脱退しました。

2012年にはZara、H&M、ユニクロなどのブランドが相次いで中国に進出し、中国の消費者はファッションブランドの受け入れ度がますます高くなり、Tom Tailorも中国に戻り、北京西単大悦城に旗艦店を開設しました。

残念なことに、まだはっきりとした開店計画がないので、旗艦店はついに閉店しました。

2014年になって、復星国際は初めてTom Tail orに投資して、Tom Tail orは再度中国市場に進出することができました。

その後1年間で、Tom Tailor初の中国旗艦店が上海虹橋天地ショッピングセンターにオープンし、総面積は540平方メートルに達しました。

Tom Tail orは戦略の重点をヨーロッパから中国に変えます。

現在の発展状況から見ると、トムTail orの消費者の心の認知度はそんなに高くなく、Zara、H&M、ユニクロに遠く及ばないです。

現在Tom Tail orは上海にわずかな店舗しかありません。

復星国際が参加した後、トム・テーラーの経営が良くなったということです。

復星ファッショングループの程雲総裁はインタビューで、2016年Tom Tailorの経営難が深刻で、税引き後の純利益は7300万ユーロで、株価は3.6ユーロまで下落したことを明らかにしました。

その後、復星国際はTom Tailorと共同でブランドを調整し、世界の小売店を簡素化し、最適化しました。

2017年、Tom Tail orは黒字を実現し、純利益は1710万ユーロである。

復星国際2018年半の年報によると、トムTail orは2018年上半期の売上高は3.99億ユーロで、純利益は203万ユーロです。

しかし、最新の財務データによると、2018/2019年度第3四半期には、Tom Tail orは30万ユーロの損失を計上した。

このことから、復星国際がTom Tailorの長期的な成長から利益を得られるかどうかは疑問です。

紡織服装ブランド管理専門家、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長は、現在の市場状況から見て、立地の速いファッションは賢明な選択ではないと考えています。

近年では、Zara、H&Mなどのファッション大手は発展のボトルネックに直面しており、消費者のファッションブランドへの愛着も以前に比べてそれほど高くなく、Tom Tailorは国内に存在感がない。

今回の増加比率から見ると、単なる投資行為に過ぎない可能性が高いです。

買うのはまだやめられません。

2011年、復星国際はファッション界に進出し始めました。その後、投資買い付け市場に頻繁に現れます。

現在、復星国際傘下にはすでにLanvin、Wolford、Folli_Follieなど多くのファッションブランドの株式があります。

（勝ち組ネットは公開情報に基づいて整理する）

それだけでなく、ファッショントップネットの報道によると、復星国際はかつてイタリアの高級ブランドPrada、フランスのダウンジャケットブランドのMonclerを買収しようとしましたが、当時は様々な理由で取引が成立していませんでした。

イギリスのフィナンシャルタイムズ紙によると、郭広昌氏は取材に対し、会社の財務状況が非常に強いことから、より多くの海外取引を狙っており、グループは医療保健、教育、旅行業界への投資を綿密に計画しており、ファッション産業も含まれているという。

複星国際の未来は他のファッションブランドを懐に収める大きな確率があります。

2018年半の年報が明らかにした財務状況から見ると、復星国際は「手元に余裕があり、慌てることがない」ということです。

上半期、復星の国際収入は人民元の435.1億元に達し、前年同期比20%増となりました。母方の純利益は人民元の68.6億元に達し、前年同期比17%増の0.98香港元（約0.80元）で、前年同期比18%増となりました。

その中で、ファッションを含む楽しい生態プレートの総収入は約87元で、同期比33.5%伸び、親会社の株主利益は8.33億元で、同5.2%伸びた。

程偉雄から見れば、復星国際のファッションレイアウトはもっと明確な計画が必要です。

現在、復星国際の買い付けブランド時計は贅沢品があります。大衆ブランドもあります。

しかし、現在の国内市場は大衆ブランドが必要ではなく、ブランドの買い付けは第一歩であり、どのように現在の国内消費層のニーズに合わせてブランドを経営していくかは、複合星国際の次のステップである。

ブランドの買収は収益の圧力に直面している。

しかし、ブランドを買収したら、うまく経営するのは容易ではない。

2018年5月に、復星国際は5500万ユーロでWolfordの51%近くの株式を買います。

今年1月中旬にWolfordは業績警告を発表し、2018年通年に引き続き赤字を記録する予定です。

Wolfordは主に市場需要の持続的な弱さとクリスマスシーズンの販売が予想以上に影響を受けていると説明しています。

Wolford財務報告によると、復星国際買収前に、このブランドはすでに連続して赤字を記録しており、状況は楽観的ではない。

2017年度の売上高は5%から1.52億ユーロまで下落し、339万ユーロの損失を計上した。2018年度のWolford売上高は同3%から1.49億ユーロまで下落し、5年ぶりの安値を記録し、純損失は922万ユーロに達した。

Wolfordの業績が弱いよりも、ギリシャの軽い贅沢なアクセサリーのFolli Follieがもっと面倒くさいです。

昨年9月、Folli Follieは財務偽造のスキャンダルを告発されました。

Folli Follieは声明の中で、企業が雇った外部顧問がアジア業務を調査したところ、売上高は財務諸表の数字より90%近く少ないことが分かりました。

しかし、Folli Follieは復星国際がファッション版図を開拓する最初の重大な買収であり、しかも財務投資だけに属しています。復星国際は実質的な影響を受けていません。

その後、復星国際では、Follis Follie株を増資しました。

続いて、Folli Follieは昨年11月15日、破産保護を要求し、再建計画を完了すると発表した。

ファッションがない中国語ネットの報道によると、市場はずっとマルチ星国際会がFolli Follieの再編に参加すると広く伝えられています。復星国際はFolli Follieの正確な財務状況を全面的に理解する必要があると表しています。

復星国際8月末の年報によると、ギリシャ会社への投資は偽の帳簿スキャンダルで6200万ユーロの収益から損失に転じた。

FFグループの取引では、復星国際投資が8600万ユーロで、期間累計700万ユーロの配当を獲得しましたが、FFグループの株価が暴落して投資公允値が1.01億ユーロに急落しました。

Lanvinの業績も長期低迷しています。

ファッションビジネスニュースによると、Lanvinの売上高は2012年にピークに達した後、下り坂に転じた。2016年にはLanvinの売上高は1.62億ユーロまで23%下落し、10年ぶりの損失を記録し、純損失は1830万ユーロに達した。

また、Lanvin 2017年の売上高は40.1%から9700万ユーロまで下落し、累積損失は2700万ユーロに達したという。

昨年2月にLanvinを買収した後、復星国際はLanvinの復興を決意しました。復星ファッショングループ取締役会の程雲氏がこのブランドの社長に就任しました。

しかし、業界関係者によると、Lanvinのブランド再編には約1億ユーロの資金が必要だという。

複星国際はLanvinに対してもっと苦労する必要があることが分かります。