ブランドのアップグレードを推進する米邦アパレル2018年は黒字に転換

2月27日、上海美特斯邦威服飾股份有限公司（002269.SZ、略称「美邦服飾」）は2018年業績速報を発表した。データによると、2018年の米邦アパレルの営業利益は黒字に転じた。
2018年、報告期間中、米邦アパレルの営業収入は766473.24万元で、前年同期比18.42%増加した。営業利益は前年同期比118.46%増の5640.19万元、純利益は前年同期比114.08%増の4290.86万元を実現した。
同社によると、ブランドのアップグレード、製品のアップグレード、チャネルのアップグレード、小売のアップグレードを推進したため、米邦アパレルの営業収入は2018年に2桁の成長を遂げ、利益は黒字に転じた。
公開資料によると、美邦服は1995年に創立された。同社は製品の自主設計、生産アウトソーシング、直営販売とフランチャイズ加盟を結合した経営モデルを採用し、傘下のMetersbonwe、ME&CITYなどのブランドファッションカジュアル製品の設計、生産、販売を組織し、オフライン店舗ルートとインターネット電子商取引プラットフォームを通じて自社ブランドの普及と関連ファッションカジュアル商品の販売を展開している。
同社によると、ブランドのアップグレード、製品のアップグレード、小売のアップグレードは、ブランドの転換を促進し、すでに米邦アパレルの近年の戦略的重心となっている。ブランド革新の面では、同社ブランドは単一のカジュアルスタイルから5つのスタイルにアップグレードされた。ルート深化の面では、会社は「百城千店」の発展戦略で、一線都市から県鎮級市場までの全カバーマーケティングルートを構築した。
ブランドの転換を加速させることは、米国のやむを得ないことだ。財報によると、2015年、メトスボンベイの営業収入は62.95億元で、前年同期比4.92%減少した。上場株主に帰属する純利益は4億3200万元の損失で、前年同期比396.57%減少した。非純利益を差し引いた損失は4億4500万元で、前年同期より573.36%減少した。


イケメン化、子会社売却を経て、2016年の業績はやや好転したが、勢いを変えるには不十分だった。2016年の米邦アパレルの営業収入は65.19億元で、前年同期比3.56%増加し、上場株主に帰属する純利益は3616万元を実現し、前年同期比108.37%上昇し、非純利益を差し引いて5.18億元損失し、前年同期比16.31%下落した。


2017年、米邦のアパレル営業収入は0.72%減の64.72億元、非純利益の損失を3億2100万元に縮小し、前年同期比37.98%増加した。これについて、米邦アパレルは昨年5月に深セン証券取引所に回答した際、営業収入がやや低下したことによる営業利益の上昇の主な原因は、2017年に会社がブランドや製品のグレードアップを推進し、製品の付加価値を高めたことにあると述べた。


2018年第3四半期の財務報告によると、美邦服飾の2018年第3四半期の営業収入は55.47億元で、前年同期比24.86%増加し、上場企業の株主に帰属する純利益は4013.95万元で、非純利益を差し引いて503.57万元を実現した。


米邦服も閉店騒ぎを受けている。2012年末現在、米邦店舗の総数は5220店（直営店と加盟店を含む）、2014年から米邦の店舗数は縮小し始め、2014年末の4000店以上から2017年の3791店に減少した。


昨年5月、美邦服飾は回答深交所の2017年年報質問状に対する回答公告の中で、2017年末、会社の棚卸資産の帳簿残高は31.41億元で、総資産に占める棚卸資産の帳簿価値の割合は38.77%で、棚卸資産評価損失引当金の計上割合は18.34%だったと明らかにした。一方、リストされた同業者のうち、海瀾の家の棚卸資産の計上割合は33.84%である以外は30%未満で、貴人鳥の2017年の棚卸資産の値下がりは6.49%にとどまった。