服は2席を奪い取って、安踏、海澜の家はbrandz 2019に入選しました。最も価値のある中国ブランドは100強です。

5月6日、WPPと凱度が共同で発表した「BrandZ 2019最も価値のある中国ブランド100強」ランキング（ランキング別記）が北京で発表された。

服装類は2席を占める。

ランキングによると、アリババのブランド価値は同59%増の1410億ドル。安踏さんはスポーツ用品業界で唯一のブランドに選ばれました。ブランド価値は9.86億ドルで、ブランド価値は年間成長率は27%です。海澜の家は続いて、ブランド価値は9.51億ドルに達しました。それらは唯一の2つのブランドのアパレル部門に入選しました。

運動服：アングラ

根拠安らかに踏みつける発表された2018年の決算によると、通年の営業収入は同44.4%増の241億元、純利益は32.9%増の41億元だった。売上高と純利益の両コア指標はいずれも過去最高値を記録し、5年連続で二桁の成長を維持している。過去1年間で、安踏ブランドの小売額は同10%から20%まで伸び、FILAをはじめとする他のブランドの小売額は同85%から90%まで伸びた。多ブランド戦略の下で、安踏は中国で経営権を持つ国際ブランドはスポーツファッションブランドFILA、韓国アウトドアブランドKlon、登山スポーツブランドSpradi、冬季スポーツブランドDescenteと子供服ブランドキングコンドなどがあります。

製品別に見ると、2018年度の安踏服装類の営業収益は前年同期比61.4%から147億元となり、全体の収益の61.03%を占め、2017年より上昇した。靴類の収益は86億元で、増幅は22.5%に達し、アクセサリーは43.9%から7.6億元を増収しました。

2018年末までに、安踏体育は10057軒の安踏主ブランドの店舗（安踏児童独立店を含む）、1652軒のFILA店舗及び117軒の迪桑特店を持っています。以上の店舗数は前年同期よりも向上しました。

マルチブランド戦略をより強固にするために、今年の初めに、「始祖鳥」の親会社であるアマブンスポーツの買収が完了しました。今回の買収はアン足がリードして、共同ソース資本、アンamered Investmentsとテンセントからなる投資家コンソーシアムがアマブンスポーツに対して買収を提案し、1株当たり40ユーロの価格でその全株を買収し、総額は約46億ユーロです。この買収を通じて、国際化への一歩を踏み出し、知名度を拡大するとともに、総合力も向上しました。

男装服装：海澜の家

によると海澜の家2018年の決算によると、通年の営業収入は190.90億元で、同4.89%伸びた。親会社の純利益は34.55億元で、同3.78%伸びた。非後帰母純利益は32.68億元で、同0.63%減少した。近年、海澜の家の業績は伸び続けていますが、減速しています。データによると、2014年から2018年までの海澜の家の純利益はそれぞれ23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元、34.5億元で、純利益の伸び率はそれぞれ75.83%、24.5%、5.74%、6.5%と3.78%である。

業績が鈍化する中で、海澜の家も一連のモデルチェンジを行ったことがあります。多元化の道に位置付けられている海澜の家は、婦人服、子供服、家庭、海外などの分野で業務を展開しています。現在、海澜の家の傘下には海澜の家、聖凱諾、愛居兎、黒鯨、OVV、AEX、海澜優先生活館と男性女性8つのブランドがあります。その中で、黒鯨、OVV、AEXは2017年に設立され、それぞれスポーツブランド、婦人服ブランド及び男装ブランドである。男性女性は海澜の家であり、2018年にその増資によって持株の子供服ブランドを実現し、目標グループは6ヶ月から16歳までの子供で、高品質、高価格比を位置づけている。

海澜之家が発表した2019年第1四半期の報告によると、期間内において、会社の営業収入は60.89億元で、同5.23%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は12.10億元で、同6.96%伸びた。純利益ランキングを見ると、アパレルブランドの首位は海澜の家です。

多様な種類が百強に流入した。

今年、最も価値のある中国ブランドの100強に選ばれたブランドは全部で24種類に分けられ、13種類のブランド価値が増加しました。その中、文化娯楽は186%の増加率でトップを占めました。その次に教育と小売の品类で、过去数年の强い态度を続けて、その成长率はそれぞれ57%と55%に达します。科学技術分野でランキングに入ったブランドは100位の大多数の席（11位）を占め、百強ブランドの総ブランド価値の26%を貢献し、海外業務の10位の6席を占めています。

今年のランキングでは、消費金融、文化娯楽、生活サービスプラットフォーム、旅行サービスの4つのカテゴリーが追加されました。このような多元化したランキングは更に全面的に成熟した中国の消費者がどのようにブランド構造の変動を推進したかを反映しています。人工知能、電子商取引、新小売及びソーシャルメディア分野の創始者の表現は特に際立っている。また、今年は初めて最新の見積もりを公開したユニコーンブランドを選出の対象に取り入れ、中国市場の活力とこれらのブランドの影響力を体現しています。

BrandZの調査によると、これらのブランドの成功は移動を中心として、便利さを導きとする新興中国の生活様式の推進を受けている。同時に、中国政府が独自の特色のあるデジタル化道路を絶えず推進してきたおかげで、さらに包容性、プー恵、バランスの経済グローバル化を推進し、産業構造調整を積極的に推進する取り組みである。

今年BrandZ 2019に入選した最も価値のある中国ブランドの100強の敷居は2018年の3.11億ドルから6.81億ドルに増加し、入選のハードルは倍増した。これは人々がブランド価値の持続的な成長をますます認めていることを示しています。その革新面で優位性を持っています。競争が激化し、目まぐるしい市場背景の下で、より強いブランドを作ることは持続競争力を維持する必要条件である。