国内消費市場の靭性が強い「618」エレクトビジネスが目に見える成績表を提出するように促しました。

天猫の「618」が起動して1時間、成約量は去年の10時間を超えて、百を超えています。ブランド売上高は去年の「双11」を上回っています。

6月19日の0時まで、京東の「618十六周年店慶」の累計注文金額は2015億元である。

網易コアラ「618世界ショッピングフェスティバル」は101分で走り、売上高は昨年の「618」初日を突破しました。

6月初めから始まった「618」電商大促は6月18日にピークを迎え、各電商プラットフォームは目に見える成績表を渡しました。

買って買って、一連の驚嘆させる数字、消費者の情熱を体現するだけではなくて、更に国内の市場の強靭さ、潜在力が大きくて活力がある最も良い注力。京東小売グループの輪番CEOの徐雷さんは「高品質ブランドと輸入商品が人気があり、低ライン市場の消費が活発で、サービス商品の成約額は通常より73%も伸びています。これらの現象は中国経済の持続的な成長の内因力と強靭性、そして内需の潜在力を反映しています。アリババマーケティングプラットフォーム事業部の劉博総経理も経済日報-中国経済網の記者に語った。「天猫618のデータから見ると、消費のアップグレードの傾向はまだ続いており、三四線都市と農村地区の成長が目覚しく、国産品の消費が盛んになり、良質で優れた価格の生産帯商品が歓迎され、これらはすべて内需の強い活力を体現している」

「1時間の出来高が去年の一日を超えた」現象は、今年の「618」は各大手エレクトビジネスプラットフォームで「上演」され、消費市場は巨大なエネルギーを放出しました。

天猫の「618」では、美化粧品の販売分が1億元を突破し、57分で去年の一日中を超えました。開場45分、ロレアルは億元を突破しました。開場52分、ランコムは億元を突破しました。天猫からのデータによると、オープニング1時間はアイクリーム、口紅、香水の販売がそれぞれ同300%増の239%、290%だった。母子業界では、販売開始は2分足らずで、成約額は億元を突破し、7分目は去年の1時間の成約額を超え、17分目の成約額は5億元の大台を突破しました。

京东では、各ブランドも「618」の当日に売上高のピークを冲撃しています。贝亲は10分で去年の同じ时期の19倍の出来高を达成しました。父亲は10分で取引高は去年の20倍になりました。イリは1时间で前年の出来高は531%伸びました。福临门は1时间で前年の出来高の547%伸びました。

情熱的な「占領」を買われたのは、伝統的な電気商の優位性のある品々だけでなく、思いがけない「爆金」の商品もあります。たとえば服装の分野では、猫の衣服の種類の増加は全体の20倍になり、日焼け止めの袖カバーは24分で50万枚売れ、去年の11倍になりました。日よけの帽子は39分で100万枚以上売れました。食品については、京東ナッツ類は昨年の成約額より132%増加し、飲料類は前年の売上高より261%増加し、カジュアルな間食は前年同期の売上高より304%増加した。電気製品については、18日昼12時までに、蘇寧易購全チャネルの注文量は前年同期比171%増加した。

「電気商のショッピングデーでは、各大きなプラットフォームが新技術、新物流、さらにはサプライチェーンの生態上の競争であることが示されています。品種線の全面的な展開であろうと、それとも全シーンの小売とサービスのアップグレードであろうと、すべての電気商たちが複数の次元で極致を達成しようとしていることを表しています。」市場研究機関の電子商取引研究センターの曹磊氏は言う。

消費のグレードアップは阻むことができない。

今年の「618」を見ると、消費者の消費意欲のほかに、もっと印象的なのは止まらない消費のエスカレート傾向です。

より高く、より良い生活を提供できる商品が好評です。苏宁易购では、「知能」「换新」が消费者検索のホットワードとなり、カラーテレビの品类を例にとって、品类全体の贩売は105%伸びたが、65インチ以上の大画面カラーテレビの贩売量は211%伸びた。網易コアラの全世界の工場の店で、一番人気の消費品目は無線掃除機、家庭用無線周波数美容器と電気歯ブラシです。天猫では、ナマコやステーキなどの高級食材がますます人気を集めています。

同時に、個性化、細分化の需要は多くの特色ある商品を爆発させます。一年目の深さとして「618」に参加し、60万の商店の驚くべき成長は個性消費の大潮を表しています。下着売上高は20倍に達し、デザイナーのオーダーメイドアクセサリーは10倍以上伸び、ペットの消費は200%近く伸び、模型玩具は130%以上伸びています。漢服のような大衆的な特色のある商品でも、6月16日に比べて320%の上昇となりました。ファッション分野では、ファッションブランドやデザイナーブランドが若者にとって新たなホットスポットとなり、モデルの呂燕さんのパーソナルブランド「COMME MOI」は1分で昨年6月18日の全日業績を達成しました。

市場研究機構からのエリー諮問の研究報告書は、現在の中国の消費者を「レベルアップ世代」と呼んでいます。彼らは価格性能比以外に、良質で自己表現に合った製品のためにプレミアムを払いたいです。「急速な経済発展に伴って、商品の豊富さがより多くなりました。ファッション設計要素の伝播は、国民はもう「生産能力」だけを重視しなくなり、次第に自分の日常審美の「生活能力」を育成して、日常生活をより細かく美化する需要を提出してきました。この転換は中国の一、二、三線都市より広い市場の中で同時進行します。エリー諮問はその研報にこう書いています。

沈下市場放出潜在力

今年は「618」、「小さな町の青年」は雪のような注文で知能生活に対する憧れを表しています。スマートな音声制御を追加した青春版コボはロボットを掃除し、1時間で2万台を購入されました。家庭用サービスロボットの中国区業務総経理の劉文寧さんは「現在、三四四線都市の若者が品質化生活、知能化生活に対する高い需要を明らかに見られます。彼らはまさにこのロボット掃除の主な目標ユーザーです。」千元のランニングマシン「億健ノート」は1時間で通常の一日の4倍の販売をしています。このランニングマシンを買う消費者の中で、「小さな町の青年」は7割を占めています。

天猫が集まったほうがお得です。1時間以内に13種類の商品は1000万元の取引が成立しました。360種類の商品は100万元の取引がありました。徐雷氏によると、今年は「618」で、低レベルの市場消費がより活発になり、注文額は同駅の2倍に増加し、各級市場をリードし始めた。「チャネルの敷設、ブランドのマーケティング、付加価値サービスなどの面から、各プラットフォームは『618』期間において、沈下市場に重点を置いていることがわかる」

曹磊氏によると、低ライン市場の消費者は、まだ巨大な消費潜在力を持っている。彼らは市場の新生力であり、「『沈下市場』であっても、消費者も理性的になっているので、各電機メーカーもより完璧なサービスシステムと差異化製品を使って、消費者の需要を満足させ、正循環を実現する必要がある」という。

市場研究機構のデジタル経済智庫執行院長の黄日涵も、電商プラットフォームのルートが沈下し、さらに多くの三四線都市、ひいては「小鎮青年」の需要を満たすことができると考えています。低線市場の消費者はデジタル経済時代にもたらした大きな福祉を享受し始めました。電気商は大都市から県の田舎まで伸びてこそ、国民全体の消費アップグレードの動向に本当に応えられます。

エレクトビジネスプラットフォームと製造企業の低ライン市場への応答は、安価な商品を提供するだけでなく、伝統産業のモデルチェンジやアップグレードを支援しています。上海社会科学院世界経済研究所の胡暁鵬研究員は、低ライン市場は新たな需要を提供し、これらの需要に応えて、新たな価値を形成できると述べました。広東松発陶磁器株式会社はわずか二ヶ月で、14万個の「19.9元の3個の郵便小包」を販売するために必死になっています。この会社の市場部社長の盧少鑫さんは経済日報-中国経済網の記者に対して、「お金が足りないように見えますが、実はそうではありません。例えば、かつて私達は窯で3万個の陶磁器を燃やしていました。中には異なる種類、大きさの製品があります。空間利用率と良品率には制限がありますが、今大量の需要が来ました。一つの窯では1つの製品だけを焼いて、生産能力の利用率は少なくとも30%以上アップしています。良品率も大幅にアップしています。

商務部流通産業促進センターの陳麗芬研究員は同様に、「低ライン市場の消費潜在力は新たな産業帯の形成を推進している。例えば、集算システムの下の『毎日特売』は新たな産業帯を孵化させ、浙江諸及びの靴下産業帯、寧波の電気歯ブラシ産業帯はその中の二つのケースである。」