比音勒芬は2019年半年度の業績予告を発表し、上半期の純利益は1.7億元を超えた。

6月26日夜、業績予告を発表し、今年上半期の利益は1.71億元-1.96億元で、前年同期比40%-60%増加する見通しだ。

業績変動の原因について、比音勒芬氏は、「会社は製品の研究開発への投資を絶えず増やし、製品競争力を持続的に向上させると同時に、ブランドの普及、マーケティングネットワークの建設とサプライチェーンの管理を最適化し、従業員の育成訓練を強化し、従業員の持株計画の激励案を持続的に打ち出し、チームの凝集力を向上させ、販売業績を持続的に成長させる」と説明した。


国盛証券アナリストの鞠興海氏によると、比音勒芬氏の業績の伸びは主に以下の点から来ている。1つは上半期の収入の伸び率が25%前後に達する見込みで、そのうち同店は15%前後増加した。ハイテク企業がもたらす税率調整の影響であり、税率の変化の影響を考慮しなければ、営業利益の伸び率は30%を超える。


鞠興海氏によると、音勒芬差別化位置づけ運動のファッション細分市場よりも景気が高く、細分業界の成長率はアパレル業界の平均レベルをリードしている。具体的には、


まず、制品の端から见て、比音勒芬は“三高一新”を坚持して、制品の品质を保证します:デザイナーのチームは安定して、同时に绝えず国际デザイナーに参加して制品の设计が斩新であることを保证して、色の管理の上で力を入れて国民の好みの色に合います;多品類製品を通じて客流を引きつけ、連帯率を高める:音勒芬製品よりビジネスレジャー/専門運動/運動ファッションシリーズに分け、その中で運動ファッションの成長率はもっと高い。また、同社の婦人服品類は持続的に力を入れており、現在の販売割合は30%前後と予想されている。


次に、ルートの端から見ると、比音勒芬は「位置を調整して面積を拡大する」戦略を採用し、単店のコストが相対的に安定した上で同店のレベルが大幅に向上した。同時に、ルートの構造は合理的で、音勒芬の加盟、直営店よりそれぞれ50%前後を占めており、そのうち直営店には10%の奥莱店を配備して季節を過ぎた製品を販売し、製品の力によって牽引され、奥莱店の割引力は明らかに他のブランドより小さい。また、端末会員管理システムが完備し、会員貢献率が60%前後で、ベテラン店員とベテラン顧客が良好なインタラクティブ関係を形成することで、顧客転化率と高い連帯率を保証することができ、総合的に言えば、店舗運営管理はしっかりしている。


鞠興海から見れば、内生にとって、同店の成長率は依然として音勒芬の主な発力点であり、同社の同店は高い成長傾向を続ける見込みだ。外延から見ると、比音勒芬は主ブランドの比音勒芬が着実に発展し、同時に新しいブランドベネチアを開拓している。ベネチアは中端リゾート旅行市場を位置づけ、主ブランドと差別化して競争している。規模成長の後続力になる見込みだ。全体的に見ると、比音勒芬は優れた製品の差別化の位置づけによって、端末管理を精細化し、同店の優れた表現を実現した。チャネルの持続的な拡張と新しいブランドの開拓に伴い、将来の高成長は続く見込みだ。


公開資料によると、比音勒芬会社は主に自社ブランドの比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)ゴルフウェアの研究開発設計、ブランド普及、マーケティングネットワーク建設及びサプライチェーン管理に従事し、「中国ゴルフウェアリーダーブランド」になることに力を入れている。会社が上場して以来、業界の高景気の恩恵を受け、会社自身が製品の研究開発に力を入れていることを含め、ルートの最適化とグレードアップと新規店舗のネットワーク配置を積極的に展開し、契約スターの楊シンシン、江一燕を契約し、ブランドの知名度を高め、ブランドの影響力を拡大し、業績の伸び率は持続的に加速している。