Zaraは100%持続可能なブランドを作りますか？

ファストファッションブランドのZaraは最近、より野心的な持続可能なファッション目標を宣言しました。

Zara親会社Inditexグループは現地時間7月16日に年次株主総会で、グループ傘下の7500店舗が2019年までに効率的な省エネ・環境保全を実現すると発表した。2025年までにZara、Pull&Bear、Massimo Duttiを含むグループの全ブランドの100%の製品は持続可能な布地で作られます。現在Zara傘下のJoin Lifeシリーズで採用されている材料は100%持続可能で、ブランドの比率は20%を占めています。

このほか、Inditexグループはまた、2025年までにZaraがゴミ埋立場に送られないと約束しました。本社、物流工場及び店舗で消費されたエネルギーは80%が再生可能エネルギーです。

速いファッションの環境に対する危害はここ数年のファッション業界のありふれた話題です。小売ソフト会社のShareCloothの研究によると、2018年ファッション業界は1500億件の服を生産し、50%以上のファーストファッション商品は生産一年後に捨てられ、毎年1280万トンの服がゴミ埋立場に投入されている。Zaraはファッション業界のトップブランドの一つとして、外部から多くの疑問を受けています。

一方、Inditexグループも成長のボトルネックに遭遇し、グループ2018年度報告は純利益が同2%上昇し、グループの純利益増加は2015年度から年々減少している。否定できないのは、消費者の環境保護意識の目覚めは速いファッションブランドがもうそんなに人気がない原因の一つです。

Zaraの創始者であるAmancio Ortegaの娘であるMart Ortegaは、「Vogue」の取材に対し、ブランドは常に新しい技術の開発を試みており、リサイクル材料のより良い方法を探しています。また、会社のデザイナー、ひいてはファッション業界全体に向けて、未来に向けた新しい布地を作っています。

数年前からZaraは社内で持続可能な措置をとり始めました。

2015年には、Zaraは世界24カ国の834店舗に衣料品回収箱を置き、現在までにこれらの回収箱は34,000トン以上の服を集めています。2020年にはInditexグループが全ブランドの店舗に回収装置を配備し、慈善とリサイクルのための義務を収集するという。Inditexグループはこのプロジェクトを会社の循環経済の礎石と見なしている。

「婦人服日報」によると、ファッション業界でよく見られる生産過剰、在庫高の問題に対し、Zaraはスペイン、ポルトガル、トルコ、モロッコの工場と販売センターとより柔軟なサプライチェーンの構築に努めている。売られていない衣類に対しては、Zaraは慈善団体に寄付したり、技術を利用した研究と開発を回収したりします。

無駄を減らすために、Zaraはまた輸送箱の循環を始めて、最高循環回数は6回まで達することができます。消費者向けでは、Zaraは使い捨てプラスチックの使用を減らし、社内では再生プラスチックを使う。このほか、Zaraは循環可能なハンガーシステムを開発しています。すべてのハンガーは完全に磨耗するまで使用し続けて、回収されて新しいハンガーに作られます。

これらの変革以外に、最も注意するべきなのはZaraの服装に対する態度の変化です。

消費者の以前のZaraに対する印象は「数量勝ち」が多く、ブランドの服はとてもおしゃれで、しかも続々と新作があります。Zaraに関するドキュメンタリー映画「Zara：The Story of the World’s Richest Man」では、Zaraが15日間で最新のファッション動向を捉えて商品を生産することができ、商品を完全に市場に投入するには2～4週間しかかかりません。他の会社は40週間が必要です。Zaraはチュニジアにある工場で毎日1200着の服を作っています。

今、Zaraはかつて自分の反対側に行きたいようです。Inditexグループの会長であるPablo Islaは、会議で「少ないのは多い」と「量より質が重い」と何回か言及しました。Islaは言った。

Zaraの女装デザイナーシモンPsaricは「Vogue」に対し、服の寿命を延ばすことは彼女たちの現在の関心の問題であり、「服に時間の影響を受けない品質と耐久性を持たせられるようになり、人々のタンスの基礎を作るための服を提供することに力を尽くしています。

「ファストファッション」がほぼ罪になったとき、Zaraがしていることは、消費者が速いファッションに対するイメージを変えるためかもしれません。