子供服の分野がますますにぎやかになりました。

2018年以来、子供服市場は新たな爆発を遂げました。大人服企業の子供服加入意欲もますます高まっています。太平鳥、海澜の家、特歩、メートルズ邦威などのブランドは子供ブランドの創設や合併によって子供服の争奪に入ります。

企業のブランドたちは子供服の分野に目を向けて、この肥沃な土地の競争を激化させました。この土地に属する子供服の企業達はまた生きていますか？

　　安奈児

安奈児は、子供服の第一株として、上場以来の収益力が不安定な状態が続いていますが、上場資金の力を借りて収益力を大幅に向上させたわけではありません。

半年の業績速報データによると、安奈児の2019年上半期の営業収入は6.55億元を実現し、前年同期比15.22%増の5867.49万元を実現し、同5.91%増となった。

半年の業績は増加したが、四半期の業績から見ると依然として不安定で、安奈児の2019年Q 1は3.5億元の営業収入を実現し、同期比17.71%増、帰母純利益は4692.88万元で、同期比30.1%増、2019年Q 2は2.97億元の営業収入を実現し、12.35%増、帰母純利益は1174.61万元で、同39.15%下落した。第一四半期は急速な成長を遂げたが、第二四半期は営業収入がやや鈍化し、純利益は下落傾向にある。

業績の伸びについて、安奈さんはオフラインの業務ルートへの転換作業を継続的に推進し、オンライン業務は高いスピードで成長し、営業収入も一定の幅で上昇しているが、正味金利の低下は開店の力でコストが増加していると話しています。

安奈児の成長率は閉店しながら店を開くことで維持されることが多いが、このような経営パターンは在庫増加のリスクをもたらし、安奈児の増え続けている在庫も業界内の非難を受けている。データによると、安奈児の2018年の棚卸資産は4.28億元で、総資産の割合の34.60%を占め、前年同期比7.27%増加し、そのうち在庫商品は3.42億元で、在庫総額の79.87%を占めている。

在庫はアパレル業界の一番の悩みです。在庫をうまく処理しないとアパレル企業を侵食し、ブランド企業に大きなコスト負担をかけます。

　金髪ラビ

同じ直営店を営む母子ブランドの金髪ラビも、業績の面では同じように不遇されている。

金髪ラビが発表した2019年上半期の業績予告によると、6月31日の報告期間中、純利益は2469.76万元～3175.41万元となり、同期比30%から10%減少した。

実は金髪ラビの業績は去年から少し負担しています。2018年の金髪ラビの営業収入は4.54億元を実現し、同期比5.49%増加し、親会社の純利益に帰属して3951万元を実現し、同期比56.68%下落した。昨年の純利益は5割を超えた。

金髪ラビによると、業績の低下は2018年の販売ルートの大幅な最適化により、直営店の開設速度を加速し、直営店はまだ育成期間にあり、コストも増加しており、売上高は予想される水準に達していない。

2018年末までに、金髪ラビ傘下の2つのブランドの直営店は全部で253軒で、加盟店は1115軒で、合計1368軒の端末イメージの店を持っています。国内一から四線都市までカバーしています。

インターネットの影響を受けて、金髪のラビは販売ルートを最適化し始め、オフラインのルートを調整し、電気商取引プラットフォームの販売を増加し、オンラインラインの下でのマーケティング相互協力の効果を達成します。ある業界関係者は、金髪のラビルートはまだ調整中で、収入側と費用側に一定の影響があると指摘しています。電気商取引ルートの調整は金髪ラビの発展に動力を加えます。

　おわりに

安奈児、金髪ラビの業績と調整政策から見て、彼らは店舗の調整に執着し、直営店の開設速度を速め、店舗数を拡大し、端末ルートで成長の効果を達成しようとしています。店舗の増加は製品の販売速度と数量を向上させますが、ある程度在庫量を増やし、コストリスクを増加させました。婦人服ブランドのラザベルやメットスボンベは生々しい教訓であり、店舗の増加はそのリスクを考慮しなければならない。

国内の子供服市場は現在の成長速度と長期の趨勢から見て、消費市場は大きな向上空間を持ち、子供服企業も大きな発展潜在力を持っています。しかし、同時に子供服市場にも製品同質化の深刻な問題があり、ほとんどの子供服のスタイルが際立たず、消費者を引きつけにくいです。こちらの妹