オフシーズンの最高単場成約は250万人を超えた女将がタオバオキャスターに変身し、

杭州の四季青服装市場に入ると、夏の市場には荷物を取りに来る人は多くなく、少し寂しいように見える。一方、段口女将たちは自分のタオバオ生中継室でオフラインより数十倍も多くの客を迎え、1枚のリバーシブルコートが1分で400枚以上売れた。7、8月はオフライン市場の販売閑散期だったが、今では生中継室で年中無休のシーズンを迎えている。

昨年12月から、一連のオフライン市場のおかみさん、枠口の妹が淘宝生放送の孵化の下、キャスターに転身した。「彼女たちはキャスターをするには生まれつきの強みがあり、表現力がよく、アパレルビジネスを理解しても品切れではない」と淘宝生放送の担当者は紹介した。現在、女将キャスターの数は430人を超え、全国120以上の市場に広がっている。その中で、常熟、広州、杭州、海寧、義烏、深センなどの女将キャスターが特に活躍している。韓国、ネパール、スリランカなどの海外市場にも女将キャスターの姿が出始めている。

常熟服装城では、女将キャスターの1人当たりの成約は最高で1日21万に達することができる。「女将の中のヴィア」と呼ばれる黄小敏は、2010年に常熟服装城に出店した。9年間アパレル店の女将をしてきた彼女は、昨年からタオバオの生中継に触れ、今年1月に自身のタオバオ店「黄小敏精選」をオープンした。彼女はすぐに、このようなモデルこそが自社商品を普及させる最善のルートであることを発見した。生放送をする時間は長くないが、彼女はすぐに18万人のファンを集めた。少し前の「女将さんが来る」イベントでは、彼女の売上高は255万を超え、これは彼女の元のオフライン販売の数十倍だった。

同様に、杭州四季青服装市場の現在のオンライン生中継取引額は日常枠の40倍に達することができる。深センの茘秀市場では、一部の女将がキャスターとの提携を通じて百万を超える売り上げを創出した。市場関係者によると、衣料品には明らかな季節性があるため、7 ~ 8月は夏服と冬服の販売の間の過渡期にあり、これまでは販売の閑散期だった。しかし、生中継の到来により、店は一年中安定した客足を持つことができるようになった。データによると、女将の生放送間のコンテンツ共有回数、注目購読率などはいずれも良い表現があった。枠口の内容がより強力な可視性と一手品源が保証するより低価格で、女将キャスターたちがファンを引きつけやすいようにしている。

女将のほかにも、タオバオ生放送は後輩に「逆襲」のチャンスを与えた。多くの人が生放送を通じてより高い収入を得て、さらにはプロのキャスターになって、自分の人生の出会いを根本的に変えた。四季青と常熟の服装、義烏の小家電、百貨店から、ラサのアクセサリー棚、泉州の靴棚まで、電子商取引の波の中で起伏しているオフライン市場も、淘宝生放送のために新たな転換機会を迎えた。