電気屋はすき間を埋めて生存して、唯品会旗下の楽蜂網は運行を停止します。

楽蜂網は2008年に設立されました。有名な中央テレビ司会者の李静さんによって創立されました。中国で初めて専門家のスターが入ってきた専門の美化粧品B 2 Cネットショッピングプラットフォームです。2014年2月唯品会戦略株価75%の株式を取得しました。

8月28日、楽蜂網は会社の業務調整のため、楽蜂網（PC端末及びAPP端末を含む）は9月18日に運行を停止すると発表しました。

かつて光り輝いたことがあります

2008年、中国の電気商の勃興は迅速です。データによると、中国のネット企業の数はこの年で5000万を突破しましたが、2004年は400万だけです。

李静さんは中央テレビの司会者で、楽蜂ネットが始まったばかりの時の流量と収入の大部分は李静さんの個人の光輪、人脈から来ています。テレビのインタラクティブ番組とファンの経済運営と各大スターとファッションの達人の順番で紹介しています。

また、楽蜂網は同年の親会社東方风行集団を設立すると、紅杉の資本数百万ドルのA輪融資を受けることができます。

番組に集まったスター資源を頼りに、楽天ネットは達人の経済モデルを開拓することでユーザーの関心を集め、自社ブランドを販売しようとしています。当時、李静さんは数十人の芸能人と美容スキンケアの達人と契約しました。

資料によると、楽蜂網の2011年の売上高は10億元に達し、2012年の売上高は約19億元に達した。その中で、自社ブランドは4億元近く貢献しました。

優れた販売収入は楽蜂網に新たな融資をもたらしました。2012年、楽蜂網は紅杉資本とブロードバンド資本4000万ドルB輪融資を獲得しました。2013年、楽蜂網の年間売上高は30億元に達した。

楽蜂網は当時非常に人気があり、有楽蜂ネットユーザーは「当時、大学の女子寮の下には楽蜂、唯品会、集美優品の三つのブランドの箱がいっぱいありました。」

しかし、アメリカの化粧品を中心とした電子商取引プラットフォームの美品の売り上げは90億元に達し、楽蜂網の3倍になりました。聚美優品創始者の陳欧も新しいメディアで頻繁に個人のIPの発声を利用し始めて、そのスローガン、“私は陳欧で、私は自分のために代弁します”は更に一世を風靡します。

四半期連続で利益を達成した後、4年間に設立された集美優品は、シンガポール交易所で正式に発売されました。前CEOの王立成氏が発表した財務情報によると、2012年までに黒字化した楽蜂網は、今後も大きな野心を示している。将来は海外でIPOを行う予定です。

しかし、誰もIPOの日を待っていません。

2014年2月14日、唯品会は1.125億ドルで、楽蜂網の75%の株を買収すると発表し、楽蜂網の最大株主となりました。その後2月21日には、唯品はまた5580万ドルを値踏みして東方风行集団に出資し、当該グループの23%の株式を保有します。

2014年唯品会と楽蜂網が結婚した時、紅杉資本の唯品会での持ち株比率は19.3%から9.4%に激減しました。完全に消失するまで。

2014年第一四半期に、楽峰は唯品会の総営業収入に対して5%未満の貢献をしました。2014年第二四半期に、楽蜂網は唯品会に200万個の注文書を提供しました。四半期の総注文量の7.6%を占めています。

楽蜂網の終焉はすでにカウントダウンに入っています。

休止の原因については、「業務調整のため」と公告しています。その後、楽蜂網の筆頭株主である唯品会はメディアの取材に対し、業務調整の観点から、近く閉店することを確認したと述べました。この停止決定はすでに楽蜂ネット株主の合意を得ており、関連部門はすでに関連準備を整えている。

化粧品の需要が高まるにつれて、化粧品メーカーのプラットフォームはますます込み合います。総合エレクトも日に日に美化粧品の種類を拡大して、美化粧エレクトの市場占有率を奪い取っています。

一方、各種の新興メディア、ルートの台頭は、ミニブログユーザーの関心を分散させ、ミニブログはまさに集美優品などの老舗の垂直電気商がユーザーを集める主要な陣地である。

　　ネットの赤い荷物はちょうどその時です。

今は誰も知らないはずです。「口紅のお兄さん」の李佳琦さんはこの5分間で1.5万本の口紅を売りました。3分間で5000枚の資生堂「赤腰」を売りました。去年の双十一、李佳琦は更に馬雲と一回の口紅の生放送PKショーに来ました。

近年、中国経済の急速な成長に伴い、中国の化粧品消費も急速に上昇しています。2013年に中国は日本を抜いて世界第二位の化粧品消費国となり、2017年には中国の化粧品の市場規模は世界市場の11.5%を占め、アメリカの18.5%に次ぐ。しかし、美化粧品の浸透率は依然として30%しかなく、巨大な市場潜在力がある。

「タオバオでお姉さんを生放送する」というチャオも、400万人のファンの張大奕も、タオバオを洗って生放送する責任者の趙円さんは、表面的には、生放送は科学技術の接ぎ木で小売していますが、実は消費者が生放送を通じて、社交の喪失感を補っています。消費者たちは生放送を見て買い物をしなくてもいいです。時間を潰して、アナウンサーとチャットしたり、お互いの状態を共有したり、共感を求めたりします。

オンラインショッピングが伝統的な「商品対人」から現在の「人対人」に変わったからです。生放送の間は人間ばかりで、人体に対する感受性が良く、温度があり、社交の中でこそいろいろな面白い話が生まれます」とコメントしている。

女性ファンの目には、李佳琦さんはまるで隣に住んでいるゲイさんのように見えて、反発感を感じにくいです。そして、ウェイアさんの生放送で一番多い言葉は「旦那さん」「娘さん」「姑さん」です。隣のお姉さんのようです。

これ以外に、ビデオは内容の上で更に直観的で、ネットの紅も高い顔の価値、才気がある人の群れを主として、ユーザーに視覚の衝撃を持ってきやすいです。

そのため、テレビからミニブログ、公衆号のマーケティングまで、ネットの人気者の台頭によって、小紅書、震え、速い手、雲集などのルートに浸透している。メイクアップブランドにとって、製品自体は大規模な変化が発生していませんが、普及方式とマーケティング方法の変化は消費者の時代変化に適応できます。

古いブランドの化粧品の垂直電気商は時代の変化に適応する途中で、少し遅れているようです。