2019年の国民の「買う買う」キーワード：消費階級、「小さな町の青年」と落ち込んだ市場

2019年、GDPの伸びが鈍化し、世界貿易環境の不安定と地政学の不確実性によって、各業界はしきりに「難しすぎる」という焦りを出しましたが、消費業界はだんだん経済成長の主力になりつつあります。

12月16日、国家統計局が発表した最新データによると、2019年1月から11月にかけて、社会消費財小売総額は372872億元で、同8.0%増加した。このうち、自動車以外の消費財の小売額は337951億元で、9.0%伸びています。

マッキンゼーが発表した「2020年中国消費者調査報告」によると、中国消費者信頼感指数（CCI）は2018年下半期に落ち込んだ後、2019年初頭に再び上昇し、10年ぶりの高値を記録した。2019年にも中国の消費者は依然として支出を大幅に増加しています。

同時に、中国人の消費観は政策の重畳、収入水準、ルートの分化、社交の勃興などの要素の影響の下で絶えず再構築され、急速に変化している。数年前の「消費のグレードアップ」や「消費の格下げ」と違って、今年は「消費のグレードアップ」がより高周波のキーワードとなりましたが、中低線都市では新生代消費の購買力がますます強くなり、多くの種類の新成長点となりました。

やめられない「買う」

2019年、中国人が作った「双11」ショッピングデーの取引額は再度記録を更新しました。すべてのプラットフォームの総取引額は去年より31%伸びて、4100億元（約580億ドル）に達しました。マッキンゼーはこれによって、中国の消費者の需要は依然として旺盛で、中国ひいては世界の経済成長エンジンです。

国家統計局のデータによると、消費タイプ別に見ると、1-11月の飲食収入は41896億元で、前年同期比9.4%伸びた。商品の小売業は330976億元で、7.9%伸びた。

ルート上で見ると、2019年1月から11月までに、全国ネット小売額は94958億元で、同16.6%伸びた。このうち、実物商品のオンライン小売額は76032億元で、19.7%伸び、社会消費品の小売総額に占める比率は20.4%である。実物商品のオンライン小売額の中で、食べ、着る、使う商品はそれぞれ29.6%伸び、16.5%と19.8%伸びた。1-11月の同時期の伸びが最も高かったのは、日用品類（＋13.9）、化粧品類（12.7%）と食料油、食品類（＋10.2%）だった。

化粧品は相変わらず「双十一」の一番風光的な種類の一つです。ロレアルは美化ブランド、メンズスキンケア、ハイエンド美髪など多くの販売チャンピオンを獲得したと発表しました。メークアップのベスト10ブランド、ロレアルは5席を占めています。資生堂によると、2019年の天猫双11期間の資生堂グループの天猫総販売台数は同91%増。

市場を沈下させる新しい力

国家統計局のデータによると、経営単位の所在地別によると、1-11月の都市消費品小売額は318614億元で、同7.9%伸びた。農村消費品小売額は54259億元で、9.0%伸び、農村の増加率は都市部を上回った。

中国の消費市場は過去10年間で天地を覆すほどの変化があり、都市部住民の世帯可処分年収は14万元以下から14万～30万元に増え、住民の需要も衣食住から高品質の生活消費を求めるようになった。この期間の中国の農村人口の消費貢献は比較的低く、消費の伸びはほとんど都市から来ています。

マッキンゼー氏は、都市消費者が中国のために60%以上のGDP成長に貢献したと指摘しているが、これは中低線都市と農村市場の潜在力が大きいことを物語っている。

変化はいつでもどこでもあります。中国の消費者の行為は分化されています。過去の消費者の集団成長から、より個性的で差異化された消費パターンに変わります。

第一線の都市では、生活コストが高いため、あるものは更に理性的で、品質のために社会が勘定するのではありません。消費階級は千人千人である。

同時に中国の二三四線都市では、新たな生産力の軍隊が現れました。彼らは二線と以下の都市の若い女性を代表としています。このグループは生活コストや将来の貯蓄の問題を心配していません。強い購買意欲を持っています。これらの中低線都市の「若者の買い物上手」は、中国の消費支出が大幅に伸び続けていることに対して効果があります。

このグループの暇な時間も大都市の若者よりずっと多いです。彼らはよく午後5時から仕事を終えて家に帰ります。通勤時間は大都市の消費者よりはるかに低いです。したがって、彼らはより多くの暇な時間を持って外食し、最新のトレンドを追求し、高級品を購入し、生活の質と社会的地位を向上させる。マッキンゼーの調査では、このグループは1/4しか占めませんでしたが、2018年の消費支出の伸びに60%近く貢献しました。

中低線都市の消費者は日増しに重要になり、京東、天猫、相償多などの電気商のプラットフォームの上昇と密接に関係があります。電気商取引プラットフォームはある程度ブランド商の販売ルートを低線都市に拡張し、低線都市の富裕層の消費支出の増加を促した。

三四線都市は将来の重要な成長点だと思います。たくさんの機会と空間があります。逸仙電商新小売事業部総裁の馮琪尭氏は21世紀の経済報道に対して述べた。