運動ブランド会は消費リバウンドの最初の爆発点ですか？

疫病が終わった後、国民全体の健康意識はさらに向上する見込みがあります。あるいはスポーツブランドの消費を率先して回復させます。

最近、国家の多くの政策の組み合わせのもとで、全国の多くの企業の再稼働速度が速くなりました。

記者は、複数のスポーツブランドが近日中に店舗の正常営業を徐々に回復していると発表しました。2月20日、361度の公告によると、企業の工場と事務室はすでに2月10日から全部営業を再開しました。全国の内陸店は湖北省以外は2月末に徐々に営業を再開します。年報によると、2018年末までに、361度はコアブランドの店舗5539店舗を持っている。

2月18日、特歩国際は、特歩工場やブランド店などが2月10日から徐々に営業を再開し、2月末までに生産ラインと湖北省以外の店舗を全面的に復活させると発表しました。資料によると、現在特歩は中国大陸と海外に6000店以上の店舗を持っています。その中、湖北省の約200店舗、つまり95%以上の特歩ブランドの店舗は2月末に正常営業を再開します。

2月17日には、安踏体育も公告しました。傘下ブランドの中国大陸部の店舗は2月14日から4割近く営業を再開しました。その後は疫病の発生状況によって発展し、各地の政策によって、徐々に残りの店舗の営業を回復する予定です。聞くところによると、安踏ブランド、安踏児童、FILAブランドなどを含めて、安踏は大陸に約1万軒の店舗があり、現在は4000軒近くの店舗が営業を再開しているという。

中国内陸部に30社以上のカナダのスポーツブランド「lululemon」がオープンしていますが、武漢の店舗を除いて、他の店舗はすでに2月10日に営業を再開しました。

新型肺炎の流行の影響で、今年の春節期間には全国のショッピングセンターや百貨店が相次いで閉店したり、営業時間を減らしたりしました。住民の家での防疫もデパートの客足を激減させました。すでに披露された状況から見れば、ナイキ、アディダスは流行の影響がブランドの中国市場での販売に影響します。アンドマールは、今年の第1四半期の売上高は疫病の影響を受けて5000万から6000万ドルに減少すると考えています。安踏、特歩、361度は公告の中で、疫病状況は企業の上半期の業績に影響を与え、現在企業が採用しています。電気商小さいプログラムなどの各種措置はオンラインマーケティングの力を強めて、流行の影響を最大程度に下げます。

いつになったら、天風証券の追跡分析によると、企業の再稼働に伴い、アパレルブランドのライン下のルートは3月に転機を迎え、ライン下の店舗での販売回復期に入る見込みです。

注目すべきは、市場分析機構は疫病コントロール後の運動消費の伸びに自信を持っている。中信建投证券によると、これは疫病が终わってから全国民の健康意识がさらに高まり、スポーツ运动の需要を効果的に促进する一方、ライン下での消费も活力を取り戻し、スポーツ用品の小売を活性化するので、スニーカーブランドは疫病が発生した后、良好な回复性のリバウンドを実现できると期待されています。

同様に疫病の後で大衆の健康な意識が強めることを促進すると思って、安踏、特歩、361度も公告の中で表して、中国のスポーツ用品の業界は新しい発展の機会を迎えて、業界と企業の未来の長い発展に対して自信を満たします。

ここ数日、各地で疫病が新たに発生したケースは減少し続けていますが、春節期間中に抑圧された消費需要が次第に解放されるにつれて、スポーツブランドは最初に消費のリバウンドを迎えた服飾品類ですか？本誌記者は引き続き報道に注目する。