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倒れた真維斯はかつて中国の20年を風靡しました。

2020/2/25 10:41:00 2

ビウス

ファッションブランドといえば、ユニクロやZaraなどのファストファッションの巨人を最初に思い浮かべる人が多いかもしれません。かつて青春ファッションの代名詞で、店は大通りの通りのバンネロ、佐丹奴、美特斯邦威に至るまで、とっくに風光はもうなくなりました。2020年にはもう一つの服大手が倒れました。これは本当のヴィスです。

月中旬には、オーストラリアの会社は破産清算段階に入ると発表しました。彼らはオーストラリアで146店舗が閉鎖されることを恐れ、千人近くの従業員が裁断される可能性があります。

公開資料によると、1970年代に創立されたビアスは、最も代表的なオーストラリアの本土の服装ブランドの一つで、有名な製品はカウボーイシリーズと妊婦シリーズを含む。あの品がよくて値段が安くて、何をしても急速に発展する時代に、真ビーズはチャンスを掴んで、販売量はどんどん伸びています。その後、ブランドは新しい工場を探し始めました。より安い人力、より低い原材料コストとより速い生産速度を使って、新たな拡大を実現したいです。

ほぼ同じ時期に、楊ザオと楊勲の兄弟は香港で旭日製衣工場を開設して、服装ブランドの代行をして、わずかな加工費を稼ぎました。他の人が受けられないビジネスによって、彼らは急速に口コミを開いて、絶えず注文を受けました。この中には真ビス、GAPが含まれています。

製衣所の商売はますます盛んになっていますが、楊氏兄弟はすぐに「注文はいつも受動的で、ブランドを作るだけで、小売業を発展させるのが道です」と認識しました。そこで90年代初めに、兄弟は客に反対して、ビウスを買収しました。そしてすぐにオーストラリアの第二のレジャー衣料チェーンのブランドになります。

そして潜在力のある内陸市場に目を向け、「中国のGAPにして、レジャー服の市場上で中国人のブランドを作る」と決意を新たにしました。彼らは上海南京東路で初めての店をオープンし、すぐに消費者の愛顧を受けました。当時の国内市場はまだ開放初期にあり、ブランド観念はまだ形成されていませんでした。真ビス、バンニル、佐丹奴、以純などはこの配当金を捕まえて、その時代で一番よく知られているファッションブランドになりました。

品がよくて値段が安い位置付けと販売戦略によって、シンビースは二、三線都市で人気があり、多くの20代と90年代の共通の思い出になります。多くの人にも国内ブランドだと思われています。ピーク時の店舗数は2500店を超え、年間売上高は50億香港元近くで、アパレル業界をリードしています。清華大学でさえ「真ビス」棟があり、ブランドの影響力が十分に見られます。

しかし、Zara、H&M、ユニクロなどの速いファッションブランドが中国に入るにつれて、その市場シェアはだんだん蚕食されてきました。一方、電商プラットフォームの台頭は、経営の考え方を守旧した真維斯に大きな衝撃を与えました。6000人以上の人員を削減し、閉店1300店余り、業績は65%下落しました。これは過去7年間のブランドの真実の描写です。

真维斯の服は品質がいいですが、デザインは田舎なので、若い人を引き付けることができません。ブランドの創始者であるアリスト・ノーウッド氏は、「真ヴィスの服があまりにも雑に売られていて、ファッションをリードしていないため、コア消費層に魅力を失っている」と主張している。

外部メディアによると、今回の破産清算の発表は、会社のオーストラリアでの業務にのみ影響を与え、海外業務には波及しないという。しかし、ビウスが中国市場で年続けて赤字になり、閉店が続いていることから、この危機は未来に暗い影を落としているに違いない。このアパレル大手はまだ売れていますか?時間を残して答えを教えてください。

出所:君子栄

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