道を探しています。「道を探している人」は停止した危機の後にどうやって行けばいいですか？

2月27日夜、道を探る人は業績速報を発表し、2019年度に純利益は1.10億元を実現する見込みで、同160.55%増加し、黒字に転換した。営業総収入は15.06億元で、同24.41%減少し、2017年と2018年から大口の商誉、投資と資産減損を計上し、さらに連続して赤字の泥沼に陥った後、2019年に道を探る人は一時停止した。

本業復帰に伴い、アウトドア製品に焦点を当てた戦略が功を奏した後、2019年に道を探る人が欠損傾向を止め、一時的に市場を離れるリスクが緩和された。しかし、疫病は今、アウトドア用品業界にも波及することは避けられない。

　　収入の減少と利益の急騰

財報によると、2019年に道を探る人の営業総収入が同24.41%減少した理由は、会社が積極的に業務構造を最適化し、利益率の低い旅行サービス業務及び関連投資項目を段階的に撤退し、旅行サービス収入が大幅に減少したことにある。

2013年から2016年にかけて、道を探る人はアウトドア用品、旅行サービス、スポーツの三大業務が共同で発展する戦略を提出しました。前後して緑野ネット、地図、天下旅行などの標的に投資しました。しかし、投資効果が予想に及ばなかったため、2016年の探査者の売上高は24.4%下落し、純利益も同37.13%下落した。2017年になって、探査者は上場後初めての損失に陥り、0.85億元に達し、2018年の損失はさらに1.82億元に拡大した。

2019年に道を探った者の営業利益、利益総額は前年同期と比べて大幅に増加し、上場会社の株主に帰属する純利益は11,015.74万元と予想され、前年同期比160.55%増加した。調査によると、これは訪問者がアウトドア用品の主要産業の発展に焦点を合わせ、経営業務の収益力を高めるためです。前年同期に比べ、会社の関連投資・資産減損の計上リスクは大幅に減少した。

訪問者証券部の関係者は「華夏時報」に対し、「2020年には、引き続き資源に焦点を当て、アウトドア用品の主要産業の長期的な健康発展を促進し、国内外のアウトドアスポーツ市場の発展空間を深度的に掘り下げ、疫病の迅速な対応に直面し、ラインマーケティングを強化し、製品、運営、ブランドなどの多方面にわたって綿密な計画を立て、促進に努める」と述べました。会社が着実に発展する。

今回の業績速報によると、報告期間の非経常損益は前年同期に比べて一定の幅で増加し、2019年の非経常損益は約8400万元、前年同期は3103万元と予想されている。訪問者はアウトドア用品の主力製品の競争力を持続的に向上させ、ブランド文化とブランド精神のユーザーへの普及の影響を強め、オンラインライン下の販売ルートの構造を最適化するとともに、運営管理効率を積極的に向上させ、全体の費用支出は前年同期より減少した。

「2019年は道を探している人の大切な年です。利益が得られないならSTされます。利益は正常で、黒字も必要です。道を探る人は上場してからアウトドアの資本配置をしていますが、実際には失敗しています。主業に大きな投入がなく、探訪者はアウトドア市場で高くても低くなくてもいいです。高品質は国際ブランドには勝てません。中低品質はオンラインブランドには勝てません。紡織服装ブランド管理専門家で、上海良栖ブランド管理有限公司の創始者である程偉雄氏は、「華夏時報」の取材に対し、こう述べた。

　　本業に復帰する効果はまだ効果がある

道を探る人は有名なアウトドア用品の企業と言えます。1999年に設立され、2009年に発売されました。その後の5年間は、毎年の売上高の伸びが30%以上になり、2015年には129.9%に達し、38.08億元の売上記録も記録されました。これは、道を探る人が合併・拡張の道を歩む原因の一つです。

2017年に本業復帰を発表した後、訪問者は徐々にコストを低減し、店の効果を促進し、非効率店舗を閉鎖し、店舗の配置とチャネル構造を重点的に最適化する。2019年にお見舞い者は北京合生匯、北京喜隆多、天津金元宝など多くの核心的な商店圏に新たに進出して模範的な店舗を作っています。2019年上半期までに、道を探る人のTOREAD線の下の店舗総数は1153店舗で、Discovery Expeditionブランド線の下の店舗総数は161店舗で、道を探る人の子供服屋TOREADKIDS線の下の店舗総数は39店舗です。

程偉雄氏は、道を探る人が主な事業に復帰すると発表した後も、屋外の製品ラインはまだ大きくないと分析しています。まだブランドの正確な位置付けに力を入れる必要があります。製品の正確な位置付けに工夫を凝らして、マーケティング普及はかえってより実務的で、製品の結合が必要です。アウトドア市場の需要をめぐって、探査者は地気をつないで成長の空間があります。彼は「今年の上半期は全国のすべての業界と同じように疫病の影響が大きいが、疫病が終わってからアウトドア業界が回復するのは必然的で、ユーザーのアウトドアスポーツの積極性がさらに高まり、普及すると予想される」と述べました。

記者の知るところによると、今回の新冠肺炎の発生後、道を探る人はすでに2月5日に全従業員のオンライン勤務を開始しました。また、微信小プログラム、ドトーンなどの新しいマーケティングツールを総合的に利用し、天猫などの第三者プラットフォームとの資源協力を強化し、生放送マーケティングなどの様々な方式で消費者に接触し、オンライン業務の発展を促進しています。また、訪問者も保護型漁夫帽、非医用防護服など防疫類の研究開発と生産供給を行っており、関連商品の寄付や生産供給を拡大しています。

訪問者にとって、アウトドア用品業界での競争も激しくなりました。特に2022年に開催される冬季五輪は各スポーツブランドにとってチャンスです。現在、安踏と李寧は関連業界に配置されています。安踏は2019年3月に多くの国際的に有名なスポーツアウトドアブランドを持つ亜瑪芬スポーツを成功的に買収しました。

「会社は2022年冬季五輪がアウトドア及び関連産業にもたらす良好な発展機会を非常に重視しており、関連製品の研究開発宣伝を強化し、すでに科学技術部国家重点研究開発計画『科学技術冬季オリンピック』重点プロジェクト『冬季スポーツとトレーニング競技高性能服装研究開発肝心技術』プロジェクトの共同実施者など、今後のさらなる計画については、会社の続報と正式発表に注目してください。」訪問者関係者は「華夏時報」の記者に語った。

しかし、程偉雄から見れば、冬季五輪はアウトドアスキーの製品シリーズの普及に有利であるが、スキーは国内では依然としてハイエンドの大衆のスポーツの種類であり、かなり長い間スキー場とスキーの利用者の成長に関連しており、訪問者を除いては、足や李寧のような先駆的なブランドがスキー部門の細分化において市場をリードする必要がある。範を示す