広告マーケティング：広告文案の最終目的は何ですか？

北京時間の2月26日、ロシアテニスの名将マリア・シャラポワが引退を発表しました。一部のメディアでは突然発表されたことに驚きと驚きを示しました。ニケは迅速に社交メディアでザワル・クローズアップを行いました。

The y wanted you to smile more.

彼らはあなたがたくさん笑うことを望んでいます。

The y wanted you to be more polite.

彼らはあなたがもっと礼儀正しいことを望んでいます。

The y wanted you to scream a little softer.

彼らはあなたの声を小さくしてほしいです。

The y wanted you to be less aggressvie when you won.

彼らはあなたが勝つ時にはそんなに強くしないでほしいです。

The y wanted you to walk away when you made mistakes.

あなたがミスをしたら、彼らはあなたが離れてほしいです。

But instead of just becomping the player the game wantd？

試合で欲しい選手になるより、

You became the player it need.

それが必要な選手になりました。

短い7つの言葉で、サワさんの職業生涯の中で最も印象的なラベルと事件を描き出しました。そして最後には典型的な「ニケ式の仕上げ」が来ました。

以前私達は話したことがありますが、Nikeは非常に「あえて言う」ブランドです。時には大衆のタブーを犯すことさえ気にしません。胆っ玉が大きい以外に、スポーツブランドとして、いつもこつこつとみんなに鶏の血を打っています。

最近は仏教文化の影響で、口を緩めて、「そんなに頑張らなくてもいいです」という広告も撮りました。しかし、総じて言えば、これは全世界に障害を突破するよう激励し、向上心を高め、自分勝手なブランドです。

今日は、莎娃さんの引退文案を借りて、Nikeさんの「熱血語録」の書き方を勉強します。

　　前後を比べてみると，いつも力強い。

私達はよく「比べていないと傷つかない」と言っています。もっと直観的な感じはいつも比較の中で生まれます。

Nikeは一回も彼らのTVCの中で主役を現しています。このような小さい人物の逆襲のストーリは少し俗っぽいが、しかし否定しないで、それらはいつもとても役に立ちます。

文案ではNikeもよくこのようにする。

北京時間は2019年6月14日で、猛龍チームのアウェイ4-2は勇士を下して総決勝に勝ち、初めてNBAの総合優勝を獲得しました。しかし、このことはNikeにとってちょっとばつが悪いです。この優勝チームの主宰選手はエディさんを支持するのではなくて、New Balanceです。ナイキさんと契約しています。二人の選手は補欠です。

しかし、このような大きなホットスポットは、NBAのナンバーワンスポンサーの名前がないはずがないです。そこで、決勝戦が終わった後、私たちはNikeのツイッターでこのような写真を見ました。↓↓↓

単独の選手を避けて、ナイキは猛龍チームに目を向けました。チームの代表選手2人と、エンス・カーターとパスカル・シアカーム、前者は早期の猛龍チームを代表しています。後者は間違いなく上昇の若い世代を象徴しています。「Start with a dream、Finish with a ring」という言葉を付けました。夢から現実まで、軽く見ただけでトップに立つチームの数世代の奮闘を凝縮していく。

猛龍チームの選手を早く押さえつけなかったことは「目が離せない」という点ですが、この文案の持ってきた力はやはり見事に一つ一つの困難を乗り越え、成長したチームを表現しました。

この「start…finish…」彼らは早くも2017年に「Start unknown.Finish unforgettable」を使ったことがあります。初めは——異曲同工、巨大なコントラストの冒頭の結末を引き継いで、中間の励ましの志のストーリはあなた達は自分で脳が補うことができるようにしましょう。

激励とは、「そんなに簡単ではない」ということです。

奮闘は、Nike文案の主調調である。次に、彼らのもう一つの得意分野を紹介します。百の方法で「人生は簡単ではないが、あきらめないでください」と教えてくれます。

2018年、ジャマイカ系イングランドサッカー選手のラヒム・スターリングはInstagramで若い黒人サッカー選手のやり方を批判して世論の嵐に陥ったことがあります。その年12月にチェルシーに対する試合で人種主義に罵倒されました。

事件の直後、ずっと剛くんだったNikeがスターリングと一緒にソーシャルメディアでポスターを発表しました。「Speaking up doesn't always make life.But easy never change anything」と書いてあります。

人種差別への反撃は、2014年のNikeの文案にはるかに呼応しているようだ。↓↓↓

リラックスしてどこにも連れて行きません。

楽は人々が渇望する常態であるが、成功、業績は往々にしてそう簡単に得られない「非常状態」である。スポーツ競技場もそうである。

このようにして、彼らはまた言ったことがあります。

If it doesn’t challing you，it doesn’t change you.Make it burn.

（もし挑戦の限界がないなら、あなたを変えません。燃え上がる

Go hard or go home.

（頑張ったり、家に帰ったりします。）

If no one thinks you can then you have to.

（あなたがいいと思う人がいないなら、あなたは大丈夫です。）

Don’t run away from challenes.Run over them.

（挑戦から逃げないで、つぶしてください。）

……

もし人生が本当に試合だったら、Nikeは私に「萌え、立ち上がれ」と叫び続けたコーチですよね。

最も狂おしい夢を見て、他の人に見る夢がないようにします。

思い切ったことを言っても、おどおどしたことがない。「大きなことを言う」というのはもっと上手です。大きな出来事について、大きな夢を見て、このブランドは永遠に語りきれない励ましの言葉があります。

以下で言うこの文は、彼ら2018年11月の1日ツイッターから来ています。この日、ドーハ体操世界選手権の全種目で、米国の競技体操選手シモンニ・ベルスさんは大きなミスをした後、強い個人の実力で第4回に優勝しました。

すぐにNikeがツイッターにSimone Bilesの写真を投稿しました。テキストの割り当て：Don’t just dream of a place on the podium.Dream of a place in history.

「表彰台の上の場所だけを夢想してはいけない。歴史の中の場所を夢想してみよう」と舌鼓を打って、歴史に名を残して、これはほとんど一人で達成できる最高の成績と言えるでしょう。

Nikeはあなたが考えても怖くないです。あなたの考えが足りないかもしれません。

伝奇を作るにはBe legendary（伝奇になる）が必要です。

歴史を書き換える——Rewrite history.Redefine the position（歴史を書き換えて、この位置を再定義する）；

世界を変えるために——Don’t change your dream.Change the world；

ヒーローになりたいです。Winners copete for themselves、heroes do it for much more.（勝者は自分のために戦います。英雄はもっと多くのために戦います。）

2014年のブラジル大会期間中、ブラジルチームのユニフォームの供給ブランドとして、NikeはそのInstagramでティアゴ・シルバの後ろ姿写真を発表しました。

　　たまには、洒落もします。

最後に、鶏の血はそんなに多く打って、補ったと感じますか？実は、各種の熱血の語録以外に、Nikeは日光のしゃれを言い出してもとても一手があります。

この誰もが鶏スープに毒があると思っている時代に、ずっと熱血を注いでスープを補ってもだめです。

今年はまた4年に一度のうるう年です。Nikeの前の文を思い出します。Good News：It’s a leap year.You can 366 days。手に持っている小さな鞭を置いて、ユーモラスな口調に変えて、冗談半分に頑張ってください。

似たようなもう一つの文があります。I run like a girl.Keep up.（私は女の子のように走っていますが、あなたがついてくるとは限りません。）リラックスして、低調で無慈悲な話の典型に入れるべきです。

どうですか？Nikeという小手先に励まされましたか？

広告コピーの最終目的はあなたの財布を取ることですが、やはり本当に気を使わなければなりませんか？

では、本当にどの広告用語に励まされたことがありますか？