分析によると、江南の布衣の新しいブランドが冷遇されるのはもっと強い市場教育が必要だと思います。

新興ブランドは江南の布衣の大黒柱になりにくいです。

3月21日夜、江南ブリーフは2019/20年度中期業績報告を発表した。金報によると、江南の布衣は期間内に21.36億元の総収入を実現し、同期比5.3%増加した。注目すべきは、傘下の成熟ブランドJNBIYが総収入57%を占め、新興ブランドNOTE 73が最も低いのは0.1%だけである。

江南ブリーフィンググループによると、収入の増加は主に集団小売ネットワークのアップグレードとオンラインチャネル収入の持続的な上昇によるという。

具体的には、2019年度前半に比べ、2020年度前半にオンラインチャネルを通じた売上高は引き続き増加している。同時に、eコマースプラットフォームと提携して発表された新商品とファッションに敏感な消費者の増加から利益を得て、オンラインチャネルで成約した新商品の小売額は小売総額の2割を超えて、グループ全体の収入の増加を駆動しました。

しかし、財報はまた、全体的な気候要因などの影響を受けて、ほとんどのブランドのパフォーマンスがよくないため、江南の布衣集団が世界で経営している独立実体小売店の総数はこれまでの2018社から1993社に減少したと指摘しています。具体的にブランドから見ると、第一階段の成熟したブランドJNBYの前年度売上高は5.4%から12.18億元まで伸びて、総収入の57.1%を占めています。

第二世代の成長ブランドの組み合わせは、2005-2011年に相次いで発売されたCROQUIS（速書）、jnyby JNBIY、lessブランドの製品による収入が引き続き増加し、合計収入の40.6%を占めています。

第3世代新興ブランドグループは、POMME DE TERE（蓬馬）、JNYHOMEなど6ブランドで、総収入は4930万元で、合計収入総額の2.3%を占めています。このうち、中間売上高が最も低いのはNOTE 73ブランドで、わずか0.1%を占めています。

公開資料によると、NOTE 73は「A PERSONAL NOTE 73」の略語で、江南ブリーフグループの2019年に発売されたメンズデザイナーの服飾ブランドであり、グループの多ブランド展開に合わせた戦略を打ち出し、ブランドと種類の組合せを通じて多様な横方向に業務を展開することを目的としている。現在のところ、このブランドはまだ理想的な予想に達していません。

NOTE 73は現在の状況や過去数年間のグループの単一ブランド経営に依存しているという分析があります。また、新興ブランドの位置づけが明確ではなく、同級ブランドの競争が激しいことも重要な原因です。「中国メンズ市場はまだ啓蒙の発展段階にあり、群体はより多くの実用的で実用的な服を求めています。個性的なデザイナーブランドの人気は海外メンズ市場に比べてはるかに低いです。この面ではより強い市場教育が必要です。」服飾小売業者は言った。

これに対して江南布衣集団は、後期に多様なブランドの組み合わせを最適化し、運営管理を向上させ、例えば設計革新の研究開発能力をさらに向上させることによって、学校の設計者ブランドの組み合わせを調整し、新たな江南布衣愛好者を育成し続けると表明しました。同時に、インターネットの思考と技術を使って国内外の小売ネットワークをさらに強化し、店舗の視覚イメージ開発に対する戦略的投資を拡大する。端末の小売レベルでは、グループもファン経済を中心に、小売運営の革新を奨励し、ファンのために付加価値サービスのシーンと接点を絶えず創造し、建設し、ファンの体験を向上させる。