一代の株王は世界中の物寂しいことを考えている

ファッションブランドのESPRITといえば、映画スターの林青霞さんのブランドを思い浮かべる人も多いかもしれませんね。ESPRITはかつて一代のブームだったが、最近ESPRITはネットやオフライン店舗で2割引3枚、0.5割引10枚の在庫一掃セールを始め、1枚の服を雑巾よりも安く換算した。

ESPRITの親会社である思捷環球（00330）は、1993年に香港株の一代「株王」として上場し、当時の上場価格は3.7香港ドルだった。2002年、思捷晋身恒指成分株、2007年株価は133香港ドル、時価総額は1715億香港ドルに達した。今日の思捷港株の株価は0.71香港ドルで、時価総額は13.4億香港ドルで、しかも絶えず底を探していて、ピーク時を比較して、はるかにその年を思って、ESPRITは80年代の最盛期に、世界40余りの国に支店を設けて、多くの地元スターはすべてESPRITのファンで、陳百強、張国栄などを含みます。

残念ながら好況は長続きせず、2008年の金融津波後、思捷株価は下落し始めた。2013年までは、アイデアがブルーチップの列から外され、その業務も下り坂に向かっていた。同じタイプのZara、H&M、Uniqloなどのアパレルブランドの台頭に伴い、思考は次第に大衆の視野から薄れてきた。そして先月27日、思捷氏は、ドイツ破産法例第270 b条に基づき、グループ6社の子会社が財産保護訴訟手続き、すなわち自己管理再編手続きの開始を申請したと明らかにした。言い換えれば、スマートな欧州事業は終了を宣言しており、

ESPRITの割引セールは完全に在庫切れで、ESPRITが近いうちに中国本土のすべての店舗を閉鎖するという情報がある。ESPRITの公式サイトのマイクロ信号にも公告が掲示されており、会員プログラムは5月中旬に終了し、ポイント累積活動は2月28日より早く停止し、現行の会員プログラムは5月31日に終了することを示している。ESPRIT天猫旗艦店は4月3日から3点2割引のセールを開始した。2割引すると、原価199元（人民元・以下同じ）のTシャツが40元に、原価359元のセーターが72元に減少した。しかし、現在はほとんどの商品が売り切れており、6つの商品だけが販売されている。一方、北京と上海にあるブランドの一部のオレイ門店では、一時「10点0.5割引」の在庫処分が行われたと伝えられている。

慕尚：ESPRITブランドを再構築する

昨年12月に思捷環球と合弁会社を設立し、ESPRITの大陸部事業を引き継いだ慕尚集団（01817）によると、ESPRITの大陸部の全店舗は今年中に閉鎖され、販売は2020年5月31日までに終了し、ESPRITの既存のブランド位置づけ、ルート、商品を再構築する。

未来のESPRITがどのようなイメージで市場に登場するのかはまだ分からないが、慕尚グループ共同創設者兼CEOの余勇氏は当時、ESPRITを徹底的に再構築すると表明しており、すべてがひっくり返り、現在とは全く異なるESPRITを示しており、店舗では将来的に100から200平米の店舗に調整され、新生代のショッピングセンタールートを主力としている。

「ファッション」「トレンド」などの名詞は日進月歩であるが、ESPRITはその変化を求めず、結局は時代に淘汰され、トレンドがVintageを興しても、80年代にはRalph Lauren、Tommy Hilfiger、さらにNauticaにも市場があったが、旧型のESPRITはあまり聞かれなかった。トレンドは主観的な要素が多いが、大衆の審美に迎合することこそが立世の道だ。