市場観察：なぜファストファッションブランドは相次いで店を撤退しますか？

中国の電気商の急速な高度成長に伴い、ファッショントップから滑り落ち始め、FOREVER 21、NEW LOOKなどのブランドが相次いでいる。中国から撤退する。

7月に入ってから、若者に人気があります。ファッションブランド天津和平路にあるZARAと浜江の踏切にあるHMは激安でクリア商品、閉店しています。今年に入ってからの第一弾閉店店ではなく、数ヶ月前に一世を風靡したESPRITが公式サイトで発表した。「ブランドアップのため、ESPRITオフィシャルショッピングサイトは5月31日からしばらくお別れします。」以前、ESPRIT中国大陸の経営権を持つGXG親会社慕尚グループは、ESPRITは中国のすべての店舗に閉店すると発表しました。

速いファッションはかつてその高効率、高い価格性能比と高速の拡店の特徴で中国では向かうところ敵なしでしたが、今は速いファッションの「唯速く破れない」「武功」は中国では次第に無効になりました。速いファッションブランド自体の問題を除いて、中国での境遇がもっと多い原因は中国で大きな変化が発生した消費市場にあります。中国のエレクトリック企業の急速な発展に伴い、ファッションがトップから滑り落ち始め、FOREVER 21、NEW LOOKなどのブランドは相次いで中国から撤退しました。

ZARA、H&M、Gapなどのブランドもボトルネックに陥っています。

今年6月10日、Zara親会社Inditexは第1四半期の決算を発表し、売上高は前年同期比44%減の4億900万ユーロの赤字となった。新型の冠状ウイルスの外出や営業禁止の影響を受けていますが、一方で、4月のオンライン販売は去年4月に比べて95%増加しました。これを受けて、既存の7400店舗のうち、「Zara」を含む約300店舗を含め、最大1200店舗の閉店を決めました。現在は主に小規模店舗を閉鎖している。

Gap、Old Navyなどのブランドを持つギャプは、2020年第1四半期に売上高が43.1%から21.07億ドル（149.02億元）、純利益が9.32億ドル（約66億元）を失った。イギリスのファーストファッションブランドTopshop天猫旗艦店は2018年末に正式に閉鎖されました。

製品端の再最適化により、全チャネルレイアウトを強化する。

現在の市場環境と消費動向に焦点を当て、国家統計局が発表した統計データによると、住民の8大種類の消費支出状況から見ると、食品と居住の2大剛需要の消費支出が増加したほか、その他の種類はすべて減少しており、そのうち服装消費支出は前年同期比17.8%減少した。疫病の影響で住民の消費意欲が著しく低下し、消費構造が刚需化の特徴を呈している。

国内の電気商の急激な発展、速いファッションに対する衝撃はきっと一波一波の勢いです。消費者はオンラインショッピングが好きで、オンラインショッピングの体験も求めています。この状況では、必ずオンラインラインの下の二つのルートの結合が必要です。店舗を核心とする海外のファストファッションブランドは、明らかにオンラインでの優位性に欠けています。ほとんどがオンライン業務を開拓しても、割引で消費者を引き付け、他のインタラクティブ性がより強いマーケティング方式が多いです。

一部の国際ブランドが中国市場から撤退したのは、ファッション業界のシャッフルのシグナルであり、市場秩序の再構築、市場再分配である。急速にファッション的なブランドが増えている背景に、外国のモデルをそのまま運んでくるだけで、中国の消費者はお金を払わないので、現地化の改造が必要です。いくつかの本土の土壌に慣れていない企業は、製品やマーケティングで差をつけられ、淘汰されてアウトになります。消費市場の急速な変化に直面して、ファッションブランドは続々と店舗の調整を行い、実力とストレス耐性を兼ね備えた優良店舗を残し、積極的にデータ化管理を推奨して、サプライチェーン、倉庫運送、在庫リスクを最低にしました。

全体の速いファッション業界にとって、閉店、調整はとっくに“常態”で、速いファッションブランドは中国市場の道でいっそう困難になって、あれらのかつて人気があったブランドは次々と中国市場で“消失”します。未来、ファッションブランドは市場上に立脚したいです。リスクはチャンスであり、機会は常に準備された人を好む。疫病は業界のシャッフルをもたらして、新しい社会価値観と消費傾向をも必ず持ってきます。