芯が足りない環境下の携帯電話メーカー：コスト負担とaiot生態

       欠芯状況は構造的に緩和されていますが、部品の値上げは実際に続いています。下半期の業界の最盛期の襲来に伴って、これは5 G携帯の価格帯の更なる普及化に対して、一定の挑戦を持ってきます。

      今のところ、2021年の下半期に入っても、携帯電話メーカーが発表した5 Gの携帯電話は依然として中ハイエンドの価格競争が多く、低価格帯に大量に入らなかった。これは最初の業界間で予想されていた千元5 Gの携帯電話の大規模な普及ノードと明らかにずれている。

      その原因を追求して、ハイエンドの5 G携帯のチップの在庫が十分にあることにあって、ローエンドの5 G携帯のチップが不足して招いたことに不足します。レミー副総裁、中国区の徐起総裁はこのほど、21世紀の経済報道記者に対し、原材料の値上がりラッシュが続いているため、携帯端末メーカーが適切な製品の調達や配置の問題に直面し、今後発売される主力機種の価格帯については若干の調査があると述べました。もちろん、「品質価格比」は依然としてこのブランドが強調する核心戦略である。

       同时に、5 Gの波の下で、もっと高周波で携帯の制品を出す以外、更に全面的なAIoT生态を配置して、甚だしきに至ってはもっと良いインタラクティブ感を通じて(通って)老舗の大工场のある构造に対して一定の挑戦を持ってくることを望んで、期限の竞争の态势です。

欠けた芯は方策の効率をテストします。

「携帯電話のSOCチップの品薄がずっと変化しています。これは会社の戦略がずっと適切に調整されていることを意味します。携帯電話メーカーの内部関係者は21世紀の経済報道記者にこう語った。今年の初めに、業界間で一番欠けているのは4 G携帯のチップだということが分かりました。当時の観点では、芯の欠けた状態は今年の下半期に好転するだろうと思っていましたが、今日になっても、思いどおりになりませんでした。

「一部の国の消費者5 Gインフラの配置が不完全で、交換の意欲が高くないことを考慮して、4 Gの芯が欠けている状態で、もともと私達の戦略は今年5 Gの沈下を推進して、更にいくつかに取って代わって4 Gの携帯電話の消費グループを買いたいですが、ローエンドの5 G SOCチップも品薄で、今はもう沈められなくなりました。前述の人々は、これは今年の会社の戦略が変化を適切に調整する必要があると述べた。

ビジネスの意思決定の観点から、今の現象も理解できます。すでに十分に成熟した4 Gチップ市場に比べて、5 G SOCチップの利益は高いです。ヘッドチップ工場は当然、生産利益の高い製品シリーズに傾いています。そして、欠損芯状況を重ね合わせて全体的に緩和していない背景は、現段階でローエンド5 G SOCチップを出す動作は当然適切な判断とは言えません。

最近続々と発表されている一連の携帯電話の新製品は、お米、誇り、vivoなどのメーカーを含めて、下半期に発表される新機種の多くは中高級価格帯です。

ハイエンド市場をラストスパートするのは主流の携帯電話ブランドですが、ここ数年、統一の戦略的方向性があります。しかし、この傾向は5 Gの携帯電話が現在のノードでより普及していることに影響を与えかねません。

しかし、幸いにも、ハイエンドの価格帯5 Gの携帯電話を発売しました。例えば、vivoのサブブランドが最近発表したiQOO 8シリーズは、120 Wの超高速フラッシュ充電、2 Kの超網膜スクリーンにマッチしています。国内で初めて高通と共同開発した超音波3 D広域指紋技術。これは通常のスクリーン下の指紋技術の識別面積より11.1倍拡大し、ロック解除速度は38.7%向上するという。このシリーズの価格帯は大体380-6000元の間です。

角度を変えてみると、vivoは率先して新興の指紋ロック解除技術を搭載しており、これによって高通とより緊密につながっている。

realmeは今年中に比较的豊富な制品シリーズが次々と発売されています。徐起は21世紀の経済報道記者に対して、サプライチェーンの変化は時々「不意に防げない」と言っています。だから、今年はいくつかの商品があります。リズムが少し影響されます。しかし、全体的には大きな傾向に対応していると思います。早めの展開があるからです。確かにいくつかの製品ラインがあります。突然、小さな反復バージョンが出ます。その理由は、より多くの消費者のニーズを補う一方で、サプライチェーンの影響をある程度受けているからです。

最近発表された大家探査シリーズを見て、徐起氏は、この製品は現在市場のフィードバックが非常に良いので、供給不足の表れがあると述べました。聞くところによると、このシリーズの価格は約2400-3000元の区間です。

「芯の欠けた問題はまさに今直面している大きな痛みです。全体的にはいい方向に向かっていますが、下半期はまだ欠けています。徐さんによると、保存、スクリーンなどの原材料は値上がりしていますが、需給関係は必ず値上がりの傾向を引き起こします。これは各端末メーカーが直面する圧力です。

彼は記者に対し、「全業界で値上げされた場合でも、同じ価格帯でより競争力のある製品を提供することができると信じています。これもレアルが消費者に約束したいことです。」

徐起は21世紀の経済報道記者に対して、下半期には、レアルはいくつかのコストパフォーマンスを持つ大型ポンドの製品を発売する予定です。価格帯については、より多くの旗艦の配置に伴い、「私たちの価格帯はやや上を向いているかもしれません。これも全体の傾向です。」

サプライチェーンが依然として緊張している状況を考慮して、徐起は本当に千元5 Gが大規模にカバーされています。来年の下半期まで待つかもしれません。

AIoT生態の展開を加速する

紅海での殺し合いの段階に入ると、単純な携帯電話の製品はとっくにブランド間の競争の堀を構成するのに足りません。特に5 G時代には、より多くのスマート端末が盛んになり、豊かなインテリジェント連携生態に基礎を築いてきました。これは多くの携帯電話ブランドがAIoT製品のタイプに進出している原因となります。

この中で、アップルは自分の相対的な閉鎖に基づくIOSシステムと、その多端末接続の体験は業界トップであり、当面の生態力が明らかに強いメーカーであることは間違いない。

このような端末相互接続の体験を重視することは、現在主流ブランドメーカーが追求する核心目標の一つとなります。最近realmeが発表した最初のノート製品はこの点を強調しました。

聞くところによると、realmeのAIoT戦略は“1+5+T”で、1は携帯電話で、5はウェア、スマートテレビ、ノート、タブレットとオーディオを含みます。これらの分野で基本的な展開が完了し、ノートやタブレットのほか、国内市場で2年ほどの蓄積があった。

「ここ数年は携帯ブランドのAIoTがトレンドになっています。携帯業界はユーザーが使うコア端末を把握していますので、携帯ブランドは各分野で転覆をもたらしています。」徐起氏によると、realme Bookはこのブランドの第一世代ノート製品で、これからはノートパソコンの業務線に基づいて絶えず伸びて、realme Bookの低中高シリーズの製品ラインを構築します。

同業者の表現を見てみると、アップルが携帯電話業界に最大のヒントを与えたのは、インターネットという特性にあり、徐起は、だからレアルにとって、次の時間に、どうやって万物が相互接続し、より一層融合するかを指摘した。どのように各製品の間のユーザーの体験感とソフトウェアの向上をしっかりと行いますか？また、アップルのデザインリーダーシップも強く、レアルは若いユーザーをターゲットにした画像をデザインすることで、自然とデザインを模索しています。

しかし、同じ考えが必要です。サプライチェーンの準備問題です。インタビューでは、徐起氏は、ノートのサプライチェーンが成熟しており、ほとんどは携帯電話とサプライチェーンを共有できると述べた。

これらは私達がサプライチェーンの端で長い間蓄積してきた強みです。サプライチェーンはこの二年間で品薄の状況がありますが、私達も早く対応の準備と配置をしましたので、この時間帯には性能と総合力がいい製品を十分に出します。彼はrealmeが実際にはすでに一年以上前にノートパソコンの製品を企画していますので、サプライチェーンの準備は比較的余裕があると指摘しました。

マクロ的に見ると、携帯電話のメーカーが増えてきて、次はノートやタブレットなどの種類を出す計画があります。将来的には既存の市場構造に新たな調整をもたらすことも排除できません。

徐起氏は、「中国市場は伝統的なPC業界で努力する時間がもっと長い。携帯電話業界がPC業界に進出して間もない間に、一気に業界を覆すのは難しいに違いない。しかし、ここ数年、アップルやファーウェイなどの携帯ブランドが成功しているのを見ることができます。彼らはPC業界全体の構造に影響と変化をもたらしていると言えます。これからのモバイルインターネットの発展によって、携帯電話メーカーはこのコースに入るかもしれません。PC業界の構造はやはり少し変化すると思います。」