技術障壁を打破した革新駆動高梵ガチョウの綿毛服のハイエンド化への再前進

中国ビロードのアパレルブランド「また一人落ちる」。

11月20日、高梵はブランドが創始した「未来の羊毛」のビロード服シリーズを発表した。聞くところによると、このシリーズの製品は伝統的なハードコアの専門アウトドアアパレルとは異なり、良質な羊毛の質感を残しながら、それが兼ね備えた「アウトドアリジェクトストーム」技術により、シリーズ全体の製品は防風、防雨だけでなく機械洗濯もでき、機能性、利便性の面で消費者の細分化、多元化の需要を満たしている。

　　モデルは高梵の創始的な未来の羊毛の綿毛の服を着ている

CBNによるとDataが共同で震える音を発表した市場調査の結果によると、現在、アウトドアアパレル市場の規模は拡大を続けており、アウトドアシーンの多元化とハイエンド化の傾向は日増しに明らかになっている。消費者にとって、冬の服装に対する基本的な要求は保温から、技術、材料、機能、工芸、デザイン、シーンなどの多元要素の満足に移行する。

　　高梵発売された新製品は現在の業界の変化傾向にぴったりとはまり、細分化された業界の発展に新たな原動力をもたらす。

　　革新の「破局」で「中国製」をスポットライトの下に

ここ数年来、我が国の紡績服装産業はモデルチェンジとグレードアップに力を入れ、技術改造は絶えず強化されている。生地の革新から生産技術の革新まで、伝統技術と新興技術の融合、衝突は紡績アパレル業界で相次いで上演されている。

ガチョウの綿毛の服の背後には、いったいどれだけの「ハイテク」が隠されているのだろうか。高梵は自分の答えを出した。

ブランドが創始した「未来の羊毛」のガチョウの綿毛服を例に、検査の結果、その生地は主に高品質のオーストラリアの羊毛を中心にしており、充填物はふわふわ度800 FPの五国直採飛ビロードを採用していることが分かった。このほか、未来の羊毛ビロード服の防水性は4級以上に達することができ、保温率は16.9%、内里は2.6℃上昇することができ、しわ抵抗性は3級、ドリル防止性のデータも十分に見ることができる。未来の羊毛の綿毛の服と伝統的な機能化繊ダウンジャケット、伝統的な羊毛のコートの複数組のデータを比較して、高梵の技術革新の面での突破的な進展を証明した。

　　高梵未来羊毛綿毛服検査報告ポスター

生地科学技術の革新の面で、高梵は大量の探索と投入を行った。高梵が発売した「未来の羊毛」生地は、伝統的な羊毛と普通の化繊素材の利点を両立させ、両者の不足を補うことができるという。伝統的な羊毛生地の高価で手入れが難しいのに比べ、一般的な化繊材質の通気性、快適さは弱く、「未来の羊毛」特許生地は革新的に「アウトドアリジェクトストームテクノロジー」を搭載し、防風、防雨、洗濯可能、手入れしやすいなどの優位性を実現した。

　　高梵初の未来ウール生地

この革新的な生地の発売は、伝統的なアウトドア業界の「三防」科学技術の壁を破った。それだけでなく、高梵は英国に本社を置く世界記録認証機関WRCA（世界記録認証）の軽量、帯電防止、抗菌、破断防止などの面での認証を持ち、161件の発明特許によって世界のダウンジャケット業界の発明特許数がリードし、品質と科学技術が全面的に向上した。

　　高梵の世界ダウンジャケット業界の発明特許数はリードしている。高梵がWRCA認証を取得

伝統的な製造業として、アパレル産業はモデルチェンジし、グレードアップしたいと考えており、科学技術はすでに重要な手がかりとなっている。多層的な産業構造はアパレル業界全体に広大な革新空間を提供し、特に材料開発技術のグレードアップにおいても、その応用境界は絶えず広がっている。高梵の「未来の羊毛」生地は、消費市場に寄り添い消費需要を上回る姿勢で、中国ブランドが科学技術革新分野で絶えず躍進している態度と決意を明らかにした。

　　民族の自信を厚く植え付けハイエンド化に力を入れる

現在、各ソーシャルプラットフォームでは、消費者の心の中で中国ブランドのイメージが変わり続け、ブランドの注目度が高まり、消費の伸びが加速している。この背景の下で、中国のアパレルブランドはブランド価値と影響力の向上を図るために、ハイエンド化のアップグレードパスを積極的に模索し始めた。

2004年の創立以来、高梵はガチョウの綿毛の服に専念し、20年を経て、多くの国際的な有名ブランドと同じ「競技場」に立つことができるプロのガチョウの綿毛の高級ブランドに成長した。

今年の冬、高梵は「未来の羊毛」のビロード服シリーズを発表し、洗練された生地、革新的な科学技術と最先端のデザインで、国内で初めて国際羊毛局（Woolmark）の認証を受けた中国のハイエンドのビロード服ブランドとなった。

ウール、カシミヤ製品といえば、この分野の金字塔の先に位置してきたイタリアの高級ブランドLoroPiana（ノユンヒラヤ）。このブランドは完成品に使用されているハイエンド生地で、材料、品質、感触などの面で業界の「トップクラス」と呼ぶことができます。

について生地品質の重視の面では、高梵とLoro Piana（ノ悠飄雅）の理念は期せずして一致している。

新しく発表された高梵初の「未来の羊毛」のビロード服シリーズでは、トップに配され限定された「1850未来の羊毛のビロード服」にLoroが使用されているPianaカシミヤ生地は、同時に技術によって加持され、この生地は、快適な保温、防風、雨防止、蓄熱温度制御などの性能を兼ね備えている。

　　高梵は未来の羊毛の綿毛の服を創始した

それ以外にも、ダウン自体にとって、ダウンジャケットの保温性能を決める重要な2つの要素はダウンの含有量とふわふわさです。紹介によると、高梵未来羊毛綿毛服に内蔵された綿毛は五国直採から来ており、ふんわり度は800+、綿毛の含有量は95%に達し、綿毛の輪が大きくてふわふわしており、純度が高いという特徴がある。

消費者のダウンジャケットに対する需要がより精細化、多元化、個性化されているためだ。「保温」という基本的な効能に加えて、デザイン感やファッション感も同様に重要になってきます。これに基づいて、ブランド選択と前LoroPiana高定デザインディレクターのMilena Motta氏、元Moncler、GivenchyデザイナーのBurak氏Uyanは協力して、製品が実用性と設計美学を兼ね備えていることを保証した。

元Loro Piana高定デザインディレクターのMilena Motta氏、元Moncler氏、デザイナーのBurak Uyan氏が、高梵未来ウールのベルベット服のデザインを主導

どのように長期主義の理念の下で、絶えず自己を突破し、新しいブランド価値を再生するかは、高梵がずっと考えてきたことだ。この命題に基づいて、高梵は全ルート発展の戦略配置を展開し、オンライン、オフライン、海外市場への持続的な拡大を兼ね備え、ブランドの長期的価値をめぐって一歩ずつ展開している。高梵期間限定ブティックは100年の歴史を持つパリのシャマリダン百貨店に進出し、北京SKPなどのハイエンドモールに登場し、ブランド独自のハイエンド化の全チャネル発展の道を歩む。

今年10月、高梵はミラノでブランド世界第3位のハイエンド消費財研究開発設計センターの設立を発表し、高梵が昨年9月にパリで設立したブランド初のハイエンドベルベット研究センター、上海にあるクリエイティブ研究センターと結合し、科学技術研究開発からデザイン革新まで、多地多元化の配置で高梵を「国際市場で中国のファッションブランドを本格的に打ち出した」と宣言した。のビジョンがまた一歩。これまで、上海、ミラノ、パリなどの国内外のファッションウィークでの表現も、高梵の影響力を著しく向上させた。

企業の成長の過程で、企業の精神的コア、市場競争力はブランドの位置づけから1、2を見ることができる。高梵にとって、押注科学技術の革新を通じて自分のブランド力を作ることはブランドがガチョウの綿毛服のハイエンド市場を占領し、海外に進出する重要な手段である。技術革新に立脚し、新たな発展のチャンスを把握し、自身の製品力、ブランド力を絶えず向上させることによって、ガチョウの綿毛の品質を守り、高梵がハイエンド市場にしっかりと立ち、業界の潮流をリードする方法論である。

　　「中国のビロード服」の看板を磨き、国際市場の「新枠組み」を再構築する

ここ数年来、「紡績業界のデジタル化・モデルチェンジ3カ年行動計画（2022-2024年）」「紡績工業の品質向上・グレードアップ実施方案（2023-2025年）」などが公布され、紡績業界の発展に良好なマクロ環境と政策支持を提供し、産業チェーンの各段階の健全で急速な発展を促進し、世界のバリューチェーンの中・ハイエンドへの歩みを加速させ、「紡績強国」を強固にする地位と「製造強国」「品質強国」の目標を実現するために重要な役割を果たす。

2004年の創始から、「黒金シリーズ」で製品と口コミのダブル成長を実現し、将来の羊毛生地で科学技術の「包囲突破」を実現するまで、今、高梵はすでに世界のハイエンド専門ガチョウ服ブランドの列に入っている。高梵の発展の脈絡を通じて、私たちは新時代の中国ブランドの発展の波の下で企業が迎えた新しいチャンスを見た。

高梵の業界内での表現と成果は、国家革新駆動発展戦略に対する積極的な応答を体現している。それは持続的な突破と革新で、業界全体の進歩と技術のアップグレードを推進し、中国ブランドのハイエンド化と国際化の発展にベンチマークを立てた。

注目すべきは、高梵がハイエンド化を狙い、ブランドの長期的かつ効果的な発展のために専用のルートを見つけただけでなく、中国のガチョウの綿毛服ブランドの国際的な知名度、名誉度、発言権における「再構築」のために参考「サンプル」を提供したことだ。

目下、ますます多くの中国企業がブランド建設を加速させ、ブランドの優位性を形成し、特色のある東洋の美学と科学技術革新を凝縮した製品で積極的に国際市場に進出し、「低価格低品質」のラベルを脱し、多くの国際ブランドと同台競争し、中国ブランドの価値と能力を示している。

科学技術革新を核心として、高梵は差異化の発展道を開き、ガチョウの綿毛服を標準化、精細化、市場化の面で絶えず突破し、発展させた。ハイエンド市場を位置づけ、高梵は中国ブランドが絶えず自分を超え、勇敢に前進する力を示している。高梵を代表として、中国ブランドも世界と同行し、世界の消費者により実力的で魅力的な製品をもたらすだろう。