월드컵 은 국내 스포츠 브랜드 새로운 대전 을 인화 시켰다

 　　世界杯一直是全球的热点话题与目光聚焦点，4年一届的世界杯即将点燃战火，国内世界杯营销早先一步如火如荼展开。据悉，今年世界杯期间，央视插播广告的数量将不会增多，且将主要对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告段严格控制时长，对栏目及版块的冠名、特约等特殊广告形式严格控制数量。对球迷而言，这可能是个好消息，但对于想在央视投广告的企业而言，这无疑又是一场广告大战。

먼저 선수를 치르는 것은 지난해 말 복건화 기업인 데르혜가 2000여만 대 골든자원을 초청해 골든자원을 선발한 데 이어 다른 기업들도 주먹을 쥐고 있다.

업계는 남아프리카 월드컵 내내 복건기업이 중앙 시청에 투입된 광고가 억원 이상일 것으로 예상된다.

그러나 이런 단기적인 마케팅 사업기구는 비용이 크고도 큰 이익을 얻을 수 있을지 기대를 모으고 있다.

운동사업이 스포츠 마케팅 중에서도 신경을 많이 써야 구두 기업과 스포츠 경기를 모두 이겨낼 수 있다.

우선 구두기업은 스포츠 마케팅을 광고와 판촉 수단으로 삼지 말고, 경기 기간 동안 자신의 판매 수입을 신속하게 향상시켜 자신의 브랜드 영향력을 확대하기 바란다.

아니면 스포츠 마케팅을 스포츠 협찬으로 오인하여 스포츠 협찬을 아끼지 않고 다른 분야의 조립 작업을 하지 않고 기업 자원의 통합을 하지 않고 자원의 심각한 낭비를 초래한다.

이런 단기 행위는 기업의 브랜드 영향력을 확대하는 데 매우 작다.

스포츠 경기에서 소비자들이 가장 많이 주의하는 것은 경기 상황인지 다른 것에 대해 소홀할 수 있기 때문이다. 신발 사업은 단기마케팅만 하면 스포츠 경기가 끝난 후에도 소비자들은 브랜드를 기억하지 못하고 효과가 전혀 없다.

신발 기업은 스포츠 경기를 이용하여 많은 소비자들의 고도의 주목을 받고 매개체를 이용하여 ‘점 ’의 마케팅 활동을 진행하여 예기 효과가 최고다.

그 다음으로 신발 기업은 스포츠 마케팅을 할 때 기업의 원경, 목표 시장, 브랜드 전략과 고도의 일치를 유지해야 한다.

신발 기업은 크게 강해지려면 기업문화에 대한 주요 제품 및 시장에 장기적인 기획이 있을 것이며, 신발 기업은 스포츠 경기를 이용하여 장기 마케팅을 하고, 경기 장기간 손잡고 공동으로 합류해 통합 마케팅을 통해 자신의 브랜드 인지도를 높이고 업무 확장할 기회를 가져야 한다.

신발 기업은 다른 스포츠 경기 분석에 투철해 자신의 브랜드 및 상품을 스포츠 대회에 더 잘 융합시켜 자신의 기업과 스포츠 경기를 모두 이긴다.

마지막으로 구두기업은 스포츠 마케팅에서 친환경, 자연풍에 집중해야 한다.

2010년 인류 사회가 날로 성장하는 물질적 수요와 현대공업은 인류에게 생존하는 환경에 대한 거대한 파괴로 전 세계는 자연환경에 관심을 가져 인류의 건강에 대한 위협을 주고 있다.

신발은 인간의 삶의 필수품으로 하면 더욱 많은 관심을 얻을 것이다.

스포츠 경기에서 스포츠 선수들의 운동복, 운동화도 더 많은 친환경 이념을 주입하게 된다.

신발 기업은 이때 마케팅에서 환경, 자연, 건강을 융합시키도록 주의해야 한다. 소비자들에게 호감을 줄 것이며, 기업 브랜드를 향상시킬 것이다.

최근 각종 유명 운동화 사업도 친환경 운동화 제품을 내놓고 선두를 차지하고 있다.

국제화 기업의 거물 아디다스는 친환경 의식을 제창하기 위해 이 브랜드는 일부 에코디언슈즈, 신발의 원단은 천연 유기재 소재를 위주로 활용해 환경에 대한 오염을 최대한 적극 줄일 수 있다.

국내 신발 기업인 홍성성 구두류 제품 및 천주 홍영 경공업 유한회사 구두업 제품 쌍쌍이 국가 친환경 제품 인증을 받아 업계 최초로 국가급 환경 인증을 받은 기업이 됐다.

무엇보다 구두기업은 스포츠마케팅에 대한 인식은 기업이 스포츠 경기에 국한된 단기 협찬 활동이 아니라 스포츠 경사 자체에 대한 마케팅을 해야 하며 최고의 사회적 효과와 경제적 효과를 얻을 수 있다.

신발 사업은 스포츠 마케팅에서 상규 이념에 구애되지 않고 혁신 마케팅, 인터넷 마케팅, 녹색 마케팅 등에서 스포츠 경기를 통합 마케팅 이념을 형성하고 신발 사업자, 스포츠 경기, 미디어 사이의 양성 순환 발전 추세를 형성하는 것은 우리 스포츠 마케팅의 건강을 촉진시키는 데 긍정적인 역할을 하고, 신발 기업의 장기 발전에 좋은 점이 있다.