상해 가정화 국제 브랜드 공략

경제 세계화의 오늘날 기업이 직면한 기회와 도전은 다시 한 나라의 범주에 얽매이지 않는다.

현재 많은 중국 기업들은 자국 기업의 치열한 경쟁을 앞두고 다국적기업의 강력한 경쟁 압력을 받고 있다.

‘전장 ’을 해외로 옮기는 것은 기업이 새로운 시장의 기회를 찾는 필요뿐만 아니라 더욱 원대한 구현이다.

현재 국문을 나서는 중국 기업이 갈수록 많아지고 국제시장에 진출할 때, 그들은 모두 공통적인 문제에 직면하여 국제브랜드를 어떻게 조성하는가?

브랜드를 보유하는 것이 진정한 시장 경쟁력을 가지고 있다.

현재 중국의 많은 수출 기업들은 자국 노동력 원가 저렴한 우세에 의존하여 제품 가격을 낮춰 대량의 수출 점유율을 얻었다.

이런 경쟁 방식은 확실히 효과가 있지만 긴 방책이 아니다.

국제화를 찾는 브랜드 영향력은 중국 본토기업의 유식지사로 떠올랐다.

그럼 국제 브랜드를 어떻게 조성합니까?

혹시 상하이 가화된 브랜드 국제화 프로세스에서 우리는 일부 계발을 얻을 수 있다.

화장품 업계는 우리나라가 최초로 해외 기업에 개방된 분야 중 하나다.

집 입구에 향한 국제화 전쟁을 앞두고 상하이 가정화는 수백 년 역사를 가진 중국 기업은 소비자의 심리적 저촉을 어떻게 극복하고 패션과 문화를 내핵, 서방 기업이 지배 지위를 차지하는 산업 분야에서 소비자의 마음을 인정받아 시장의 일석지를 차지하는 것입니까?

“중국 원소를 이용하여 중국 문화에 의존하여 국제자원을 접하고 중국 특색 브랜드의 길을 걷는 것은 상하이 가정화는 브랜드 국제화 프로세스에서 총결한 독특한 패턴이다.”

상하이 가정화 연합 주식 유한회사 사장이 곡건녕을 나타내는 것 같다.

국제화 비공중누각

일화업계의 유명 브랜드 전문가 오지강은 "문화유사성에 따라 목표 국제시장을 선택하는 데 상당한 합리성이 있다"고 지적했다. 그러나 한 문화권에 한계가 있다면 영원히 길지 않을 수 있다 "고 말했다.

이 말은 많은 중국 기업들이 국제화 프로세스에서 약한 고리를 총결했다.

국제화는 기업의 발전의 최종 상태이다. 특히 상하이 가화소에 위치한 업계는 이미 치열한 국제 경쟁에 직면하고, 주동적이든 수동적이든 수동적이든, 그것은 발전중의 관건을 벗어나야 할 것이다.

다년간의 발전을 거쳐 상하이 가화는 이미 국제 경쟁에 참여하는 조건을 갖추고 있다. 우선, 국가급 과학 연구센터가 있고 국내외 첨단 과학 연구기구와 전략적 협력 관계를 전개했다.

강대 과학 연구 실력의 지원 및 중초초약간호분야에 깊이 들어가 있는 전문연구와 풍부탐탐탐경험, 상해가정가정가정이 중초약개인간호분야에서 세계 앞앞앞앞선지위에 차지하고, 그 다음, 상하이 가정가정가정가정화된 인재지원지원지원지원지원이 다원화방향발전, 고층 관리팀에외국외국외국외국외자본기업배경과 경험한 사람이 3분분의 1을 차지하고, 일부 가정화도도도도도도도도도다다다다국적회사직원이 이미 ‘ 회류 ’, 그 중 일부 외기업고고위위위위위위위위위위위위위위위위위가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가정가가가가가가가가가가가가가가가위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위경험과 협력 자원은 모두 매우 풍부하다.

“이러한 거대한 우세는 이미 상하이 가정화 국제화 과정 중 튼튼한 뒷받침이 되었다.”

곡건녕은 《 광고주 》 잡지에 대해 말했다.

백초집: 중국 문화의 풍조를 타다

‘ 100초집 ’ 은 상하이 가정화가 1998년 출시한 중의학 중 초약을 핵심 이념으로 ‘ 자연, 균형 ’ 을 제창하는 중화미용 엘리트 브랜드이다.

2007년'백 초집'에서 고속 성장의 판매 실적을 거둔 뒤 상하이 가화 고층은 국외 시장에 중국 브랜드를 수출하기로 결정했다.

"중국 문화가 전 세계에서 부흥하고 있으며, 중국 원소의 패션 연기도 전 세계 소비자들에게 점차 인정받고 있다."

상하이 가화사업 2부 장관은 상하이 가화는 국제시장의 경쟁에서 중의학문화와 이론에 입각해 브랜드 정위 차이화 경쟁을 벌이고 있다고 말했다.

현재 중국 문화가 전 세계를 풍미한 환경은'백 초집 '해외 시장을 개척하는 데 매우 유리하다.'백 초집'은 프랑스 파리 스프란드 플란드 플래그숍에 입주하며 첫 달 매출액은 이미'이 가게에서 약 2000대 스킨케어 중 TOP5, 2년 연속 매출이 증가했다.

중국 기업과 마찬가지로'백 초집'의 해외 여행도 현지 소비자와 어떻게 소통할 수 있을지 궁금증을 겪고 있다.

유럽 소비자들이 동양문화에 대한 해독 방식을 이해하기 위해 프랑스 한 서양 문화의 배경을 갖춘 전문 상담회사를 찾아서'표현 시스템'을 전면적으로 빗어 서방 소비자가 익숙한 중국 글자를 최종 선택해'태극','음양', 브랜드 및 제품 이념을 서양 문화적 차원에서 다시 설명하고 있다.

예를 들어 상하이 가화기 아래 제품인 태극진흙 마스크팩 이미지가 흑백 쌍색으로 널리 알려진 태극의 개념으로 동양국도의 신비한 색채를 연상케 한다.

육신: 하루 종일 지리인화

상하이 가화는 1993년 육신 브랜드를 내놓았다.

100초집과 비교하면 국제화의 길은 비교적 저조이다.

‘ 육신 ’ 은 중의학 전통적으로 땀띠와 다른 여름 질병을 치료하는 약방명인데, 주요 성분은 진주가루 등 원료이다.

이 처방에 따르면 상하이 가화는 ‘ 육신 ’ 의 꽃이슬을 출시하여 ‘ 땀띠를 제거하고 근질근질한 뇌를 끄는 것을 광고어로 상장해 당시에 60% 의 꽃이슬 시장 분량을 신속하게 얻었다.

2년 후 상하이 가화는 육신 샤워로 여름철 개인 세호용품 시장을 전공했다.

제품이 출시된 후, 곧 ‘육신 ’ 화로수 사용자의 사랑을 받았고, 1998년 ‘육신 ’은 중국 여름철 개인 세호용품의 첫 브랜드가 되었다.

몇 년 전 상해 가정화 합동 주식 유한회사 회장 칡문은 "육신"을 동남아 지역에 수출해야 한다.

동남아시아 지역은 적도에 가까워 일년 내내 고온에 처해 있다.

상하이 가정화는 여름시장에 대한 조작은 이미 경솔하게 익은 ‘육신 ’이 하늘의 이익을 모두 차지하고 있다고 할 수 있다.

상하이 가정화 사업의 한 시장 총감은 진분화는 이 지역에서 크게 환영받는 원인을 밝히고 있다. 기후 외에도 ‘ 사람과 ’ 우세 동남아 지역의 중국인이 많다. 6신은 전통적인 약초를 하소연하기 위해 더욱 정감적으로 소비자의 인정을 받을 수 있다.

물론 우리는 중국인을 위해 제품을 제공하는 데 만족하지 않고 현지인들을 겨냥하고 싶어한다.

이것은 향락에 따라 현지 소비자들의 문화와 습관에 순응하여 현지화된 마케팅 From EMKT.com.cn 보급을 해야 한다.

현재 육신은 동남아 지역에서 주로 현지 판매 대리사와 협력하는 모델을 채택하고 있다.

이런 운영 패턴은 상하이 가화의 육신상품이 가능한 한 빨리 현지 시장에 진출할 수 있으며, 또한 육신은 대리상의 피드백에서 제품과 시장 전략에 대해 조정할 수 있다.

대리사가 본토기업으로서 제품에 대한 인지는 현지인의 수요에 더욱 부합되고, 상하이 가정화도 현지 대리상과의 소통을 중시하기 때문이다.

상하이 가정화의 경험, 그 의욕에 어려움을 극복하고 국제시장 문을 열고 있는 중국 기업에 대해 매우 계발적 가치: 시장의 위치를 어떻게 피할 수 있는지, 어떻게 확장 속도와 브랜드 품질을 지키는 관계, 어떻게 국대 거들과의 차이 경쟁, 어느 곳, 어디서든 모방하고, 언제든 자신감과 견지하고, 상하이 가정화에 성공한 국제화 도로인, 중국 문화에 의탁하여 중국 브랜드를 창출해야 한다.

중국 전통문화는 본토브랜드가 국제브랜드를 만들어 의존할 수 있는 자원이다. 특히 중국 국제영향력의 상승에 따라 더욱 두드러진다.

하지만 문화 마케팅은 범화된 개념이며 구체적인 조작에 있어서 국제 브랜드를 만드는 데 여섯 가지 요점을 세울 수 있다.

기업 이미지 국제화.

기업 이미지는 기업의 명칭, 구호, 로고 등을 포함해 국제브랜드를 만들기 위해서는 해외 소비자들의 인지와 기억에 쉽게 남는 기업 이미지를 설계해야 한다.

LG 를 예를 들어 로고 디자인은 한 사람의 웃는 얼굴처럼 친화력이 있어 중국 소비자를 포함한 국제시장 소비자들의 환영을 받았다.

국제 전시회에 참가하다.

국외기업으로서 가능한 한 많은 전시의 기회를 파악해야 한다.

국제 전시회는 매우 좋은 플랫폼이다.

국제 인증을 받다.

현재 국제적으로 통용된 인증은 ISO9001, ISO9002 와 ISO14000 등을 포함해 특별한 업종에도 일부 업계의 인증이 있다.

국제인증을 통해 기업이 외국 소비자의 기본 신뢰를 얻을 수 있다.

목표 매체에 광고를 던지다.

원가 측면에서 보면 광고의 투입이 비교적 높을 수 있다.

하지만 전파 효과로 보면 광고도 가장 넓고 지명도가 가장 효과적인 방식이다.

체육 대회를 찬조하다.

스포츠는 통용적인 국제언어로 삼성은 경사 마케팅에 의존해 국제화 브랜드 이미지를 세웠다.

국제 마케팅 네트워크를 양성하다.

현지 대리상을 이용하여 마케팅은 물론 빠르게 국제시장에 진출할 수 있지만 국외 시장에 대한 계획을 강화하고 국제시장안정을 보장하는 차원에서 기업이 해외에서 자신의 마케팅 네트워크를 설립하는 것은 필요하다.