사치 브랜드 가 한국 시장 으로 몰려들어 갈수록 성숙해지고 있다

맥케케지컨설팅 회사 (McKinsey) 의 최신 소식은 현재 세계 사치품 판매의 4퍼센트를 차지하며 전 세계 40억 사치품 업종의 지주 중 하나에 성공했다.중국과 일본에 비해 한국의 사치품 시장은 매우 작지만, 성장경력과 시장의 다양성과 사치품 제조업체들이 생각할 만하다.

국내 총생산은 2분기 연속 크게 하락했지만, 한국은 2008 ~2009년의 글로벌 경제 위기를 넘겼다.전체 시장은 2009년 중반에 다시 재빠르게 회복세를 보이고 있으며, 한국은 처음으로 경제 침체에서 벗어나는 국가 중 하나가 될 전망이다.한국기획재정부의 최근 성명은 2010년 국내 총생산액이 5.8퍼센트 증가할 것으로 전망했다.

한국사치품시장의 발전 추세가 예상보다 높다.

일본과 유럽과 미국 시장의 사치품 판매가 부진되지 않거나 위축된 상태와는 달리 고단 디자인의 의상과 액세서리 수요가 왕성했다.2008 ~2009년 동안 한국 사치품 판매의 주요 채널인 백화점 판매량은 16.7퍼센트 올랐다.중국에 이어 세계 주요 시장의 발전 속도가 가장 높은 나라다.

그들이 한국 사치품 소비자에 대한 구매 행위와 그에 따라사치품그의 태도의 독립 연구는 맥켄석이 사치품에 대한 한국인의 애정이 계속될 것이라고 생각한다.맥케시의 연구사치품시장의 꾸준한 동력은 주로 두 가지 중요한 ‘ 소프트 ’ 요인에 영향을 받는다. 사치품에 대한 사랑과 동기 압력을 받는다.

한국은 사치품 우호국이라고 할 수 있다.예를 들어 한국의 5%가 사치품을 사면 돈을 낭비하고 가책을 느끼고 다른 선진국의 비율은 10 ~15%에 이른다고 답했다.

사치품을 과시하다.

한국인의 등반 심리도 다른 나라보다 강하다.한국 사치품 소비자들은 늘 패션을 따라다니며 자신이 구입한 최신 사치품을 보여주는 것이 정상인 것 같다.일본인 45%와 38%가 ‘사치품을 자랑하는 것은 품위 없는 표현 ’이라고 답했으나 한국인 22%만이 그렇게 생각한다.

마케케시의 조사에서 60 ~70%의 조사자가 ‘사치품 착용 물질과 정신가치 ’를 언급해 즐거움을 자아냈다.제품에 대한 끊임없이 인지와 판매 경로가 증가하는 편의는 또 하나의 원인이다.

마케케시의 연구는 많은 흥미로운 유목, 소비자, 채널 추세를 증명하고 있으며, 이것들은 모두 함께 한국 사치품 소비가 끊임없이 오르는 풍조를 보여 준다.80 ~90%가 사치품을 구매할 것이라고 말했다.

경제 회복 조짐이 점점 뚜렷해지면서 맥케케시의 기대에 따라 글로벌 경제 위기를 겪고 나서 소비자들이 사치품 시장을 되찾을 때 소비 습관을 빨리 바꾸는 것이 아니라 나중에 기다리는 것이 아니다.{page ubreak}

손목시계와 보석 판매량이 배, 패션 액세서리 판매량 5% 상승

2009년 사치가방과 신발의 판매량은 대폭 상승 (약 10 ~30%)이었지만 시계와 보석의 판매량은 거의 1배 이상 올랐다.그러나 패션 액세서리 판매량은 5%도 안 올라가고 일부 공연복의 판매량은 2008년보다 적다.한국 구매자 중 구매량이 상승하면서 하락한 것은 상당한 추세다.손목시계 /보석 19%에 대해 최근 비싼 브랜드의 사치품을 구입했다고 밝혔다.

새로운 사치품 소비자 군체가 나타나고 있다

나이 40대 ~60세 사이에 부자 여사는 전통적인 사치 브랜드의 핵심 시장이다.그러나 경제적 부담이 줄어들면서 사상이 더욱 개방되고, 옷차림을 통해 자신의 욕구를 구현하고, 현재 20대 ~30대 한국 젊은이들도 소매상 신흥 구매 집단이 되고 있다.

한국 주영사치품 롯데인 백화점 체인점, 20대 ~30대 고객은 2006년 35%, 2009년 이 데이터는 44퍼센트로 올랐다.이는 소매상들에게 매우 감격적인 신호이다. 나이가 든 구매자들보다 젊은 구매자들이 지배할 수 있는 대부분의 돈을 고단 의상과 액세서리 방면에 소비하기 때문이다.

남자는 또 다른 신흥 시장이다.비록 여사는 여전히 사치품의 주요 시장이지만, 한 패션 잡지는 남성 구매자가 29퍼센트 상승했으며, 여성은 12퍼센트 포인트 올랐다.

새로운 사치품 경로가 나날이 성숙하고 있다

지금까지도 백화점은 여전히 한국 사치품의 주요 판매 루트지만, 일부 새로운 루트는 쇼핑몰과 인터넷점도 시끌벅적하기 시작했다.어쩌면 이상하지 않다. 한국의 주요 체인점인 사치품 판매량의 3분의 3개의 한국 주요 백화점 롯데 (Lotte), 신세계백화점 (Shinsegae) 과 현대 (Hyundai) 이 더 새로운 루트 발전을 촉진시키는 데 도움을 주고 다원화로 영향을 확대했다.신세계 백화점에서 해외 사치 브랜드의 종류는 2000년대 초 20개에서 2009년 300개로 늘어났다.품종의 증가도 브랜드 간의 경쟁을 확대하고 소비자의 구매 행위를 바꾸었다.

전자 상거래도 유용한 마케팅, 교류 플랫폼으로 발전했다.인터넷쇼핑은 한국에서도 상당히 새롭다. 이 나라도 지구 상에서 인터넷 라인이 발달한 국가 중 하나다.

사치 브랜드가 한국 시장에 몰려들다

맥켄석은 백화점의 안내 아래 사치 브랜드는 다원짜리 판매 경로에 적응할 수 있도록 브랜드 전문점부터 인터넷 판매점까지 개설할 것을 건의했다.맥켄석은 인터넷 판매에 대해 한국어 버전 사이트를 투자하는 것은 필요하지만 부족하다고 말했다.특히 사치품 업계에서는 시각과 디테일이 중요하다. 그림의 질은 반드시 높고 제품의 묘사도 매우 분명하다.웹사이트는 점점 구매자가 상품과 브랜드 정보에 대한 첫째 채널이 되었기 때문에 잡지광고와 기함점처럼 디지털 세계를 중시해야 한다.