누가 중국 남자의 지갑을 열었습니까?

세계적인 여자와 어린이의 돈이 가장 많다고 경제학자가 말했다.

오늘날 우리나라 남성 소비 집단은 잠잠히 일어나고 있는데, 십여 년 전 양복 한 벌은 아침부터 저녁까지 입을 수 있다

세계적 최고급 사치 브랜드가 된 ‘재신 ’이라는 평가가 확실해 더욱 객관적인 관찰을 해야 하는지에 대해 논쟁을 불허하는 사실이 그들의 지갑이 몰래 열리고 있는 가운데, 점점 더 많은 남성 소비자들이 패션에 대한 품위와 추구를 빠르게 높이고 있다.

근본 원인: 변혁의 대환경

사회 경제의 변혁은 중국 남성을 바꾸는 것이다

중국 남성 소비군체의 부상은 사회 부의 축적에서 비롯된다.

사회 진보로 개인의 사회를 다원화하고, 더욱 풍부한 사회 생활은 비필수물질에 대한 갈구의 전대함에 따라 남성소비가 중국에서 급부상하는 원시동력이 된다.

그러나 현재 개성을 드러내고 개인적 특색을 강조하는 도시생활 환경에서 다양한 장소의 다양한 옷차림 수요가 직접 재촉되는 것은 남성 캐주얼, 운동장 시장의 확장이다.

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조추제: 공급 관계

공급 양측의 상호 영향은 중국 남성 소비 행위의 변화에 더욱 두드러진다. 이러한 남성의 소비자 구매 습관의 변화는 시장의 세분과 근본적인 변혁까지, 반면, 브랜드는 남성 소비자에 대한 끊임없이 이해와 관심도 남성소비가 나날이 높아지는 주요 원인이다.

역사적 요인으로 인해 지난 1950, 60년대, 유럽과 미국은 여성 소비의 중압으로 전통 남성의 기질을 중화시켜 생기는 남성의 소비 흐름과 달리, 근대 중국의 남성소비는 정치적 서비스를 더 많이 하고, 상당한 시간 동안, 이른바 남성의 패션은 정치인들이 이끄고 있다.

개혁 개방 이후 남성 소비의 부상도 여성 시장에 크게 뒤떨어졌다.

최근 5, 6년에 이르러서야 중국 이 신흥 시장이 각 주요 주류 소비품 업체의 새로운 성장점이 되면서 남성 시장은 서서히 개발을 중시하고 있다.

2006년 오레아그룹의 비오천 브랜드는 중국 시장에서 처음으로 남성용 스킨케어를 내놓았고, 2007년부터 루이베르덴, 제니아 등 사치 브랜드가 중국에서 개점 속도를 가속화하기 시작했고, 이삼선 도시들이 나타나자마자 현지 소비자들의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

절강, 복건, 베이징, 광동 4개 지역에서 루이스웨이덴의 남성 고객이 매우 활발하고 일부 지방의 부자촌은 심지어 매장 단체로 쇼핑할 것으로 알려졌다.

이와 함께 문화분야에서 남성 소비를 이끌고 있는 ‘패션선생 ’, ‘남자복 ’, ‘바샤 남자 ’와 ‘GQ 지족 ’ 등 일련의 남성 잡지도 대량으로 나타나 남성 용품 시장의 발전을 더욱 추진하고 있다.

주요 요소: 군체 특징

남성 소비자 집단 자체가 엘리트 남성 소비군체가 보편적으로 갖추어진 특징은 모두 좋은 교육을 받았고, 종사하는 직업도 높은 기술성에 치우쳐 대체성을 갖추고 있다.

양호한 교육배경은 구매할 때 더욱 이성적이라는 것을 결정한다. 소위 이성은 가능한 절약하거나 경제적 적용성을 추구하는 것이 아니라 자신의 판단에 더욱 편향, 직업 및 사교석의 수요를 종합적으로 고려하고, 자체적으로 브랜드에 대한 감상력을 키우는 것이다.

구매 방식과 소비 행위는 철저한 남성적인 행동이다.

이들은 여성 소비자와 달리 백화점을 여러 바퀴 돌아다니며 자신이 좋아하는 제품을 찾아볼 수 있다. 보통 남성 소비자는 쇼핑하기 전에 공부를 하고, 백화점에 뛰어들어 판매원이 원하는 것을 요구하고 직접적으로 떠났고, 출시의 빈도가 낮지만, 평균 손님의 소비 단가가 높다.

사회경제의 급속한 발전, 소비 관념의 전환, 브랜드의 빠른 속도로 중국 남성의 소비 행위가 날로 높아지는 주요 요인으로, 남성의류 액세서리 브랜드가 발전 과정에서 주목할 만한 몇 가지다.