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전기상
마케팅
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상승, 2010년 불타는 B2C 시장이 온라인 광고를 독촉하였다.
시장
전통 광고 시장에 두 번째 봄도 가져왔다.
그러나 이 모든 전자 사이트 에 좋 은 일 은 아니다. 끊임없이 상연 된 ‘ 돈장사 ’ 는 양보 한다
전자 상거래
기업은 감당할 수 없다.
단매 사이트는 툭하면 억원으로 계산한 미친 광고로 투입된 결과는 인터넷광고비가 계속 오르는데 특히 일부 포털사이트에서는 몇 배나 오르기도 한다.
마케팅 원가가 이로써 전기 기업이 감당할 수 없다.
이에 앞서 범객체의 성공 사례가 있어, 비용이 낮고, 성가가 높은 수준의 보급방식을 찾아서 각 대전기상들의 현실적인 선택이 되고, 새로운 매체의 끊임없이 쏟아지는 것은 이러한 경마케팅을 제공할 수 있다.
당나귀를 끌고 장보러 온 야오아침
2011년 들어 광고와 물류 원가 쌍쌍 상승, 인터넷 소매상들이 경영 원가를 직접 추진하고 있다.
중국 전자상무연구센터 주임은 표본조사 결과 최근 1년 동안 B2C 사이트가 새 고객의 원가를 30% 높였고 일부 사이트는 중파로 탈락했다.
폭등한 광고 가격에 대항하기 위해 올해 이른 아침에는 바이두에서 광고투입을 중단하고, 경동상도 2011년 광고 비용 50% 줄일 것이라고 공개했다.
이 두 전자상들이 내놓은 이유는 현재 광고 가격의 상승폭과 광고 가격대비가 이미 일치하지 않는다는 것이다.
당당망과 경동상성은 주머니를 꽉 막고 융자를 통해 많은 자금을 얻은 전기상들은 툭하면 억원의 광고를 투입해 미단의 올해 광고 예산은 1.3억원, 찹쌀망은 2억원, 단보망은 5.5억원에 이른다.
특히 광고비용을 줄이겠다고 주장하는 경동상성도 가격도 만만치 않은 중앙 금단 광고를 투입했다.
급등한 인터넷 광고 가격에 직면하고 실력 전기업체는 돈을 지불하지 않는다.
그러나 모든 전기상들이 ‘돈 ’이 아니다. 보급비용이 갈수록 경영자들의 두통을 줄 때, 일부 전자상들의 마케팅은 여전히 생동감 있고, 당나귀가 장착된 야오천에서 ‘장난감 ’까지 이르는 황효명은 다시 악타망으로 대담하게 말하며, 전자상업계는 늘 끊임없이 마케팅 기술을 부린다.
광고대전에서 어떻게 예봉과 검이 편벽을 피할 것인지 전기업체들이 차이화 제승을 구하는 마케팅 전략이 되고 있다.
경매와 마케팅이 더욱 창의적이다.
저비용, 고성가비의 ‘가벼운 마케팅 ’에 이르기 위해 창의와 새로운 전파 수단이 적어서는 안 되지만, 웨이보 시대, 파편화된 매체 전파 방식은 이 42천 근의 마케팅을 제공할 수 있다.
인터넷 경제 시대에는 창의적인 마케팅이 불가결한 구동력이 된다.
많은 상인들이 창의적인 마케팅을 충분히 활용해 전통 마케팅 사고를 철저히 전복시켜 소비자들이 상호동에서 기업의 이념을 느끼게 하고, 주동적으로 제품 정보를 감지하고 있다.
5월 초 범객성품과 캔버스 브랜드 모델인 황효명과 호흡을 맞춘 최초 동영상 광고가 인터넷에서 첫 발됐다.
영상에서 수염을 기르고 난 황효명은 권투수로 연기했으나 다시 평면 광고의 자조적 노선을 이어가며 비연기파 신분을 강조해 두터운 격려를 더해 누리꾼들의 전발과 화제를 모았다.
이 영상은 범객성품 공식 웨이보 VANCL 팬덤에 따르면 6개간 짧은 6개월, 10만 건을 넘기고, 다른 계정 신규 발표를 포함한 이 영상의 웨이보에 대한 언급은 포함되지 않았다.
이 동영상 광고가 많은 동영상에서 주목받는 대상이 됐고, 전체적인 스타일의 선명함과 창의성이 충만해지는 데 있다. 그 창의성은 기존 황효명의 이미지의 위치를 뚫고, 범객의 제품과 위치를 맞추는 데 있다.
제품과 마케팅 수단이 갈수록 동질화되면서 더욱 많은 제품과 브랜드가 소비자에 들어가는 시야가 있어 소비자들이 갈수록 많은 선택을 하고 있다.
어떻게 치열한 시장 경쟁에서 브랜드가 소비자의 마음을 진정으로 영향을 주며 이성 제품의 요구와 감성 심리에 대한 소비자들이 기업에 유리한 선택을 해 각 기업 앞에 있는 어려운 문제가 된다.
창의적인 마케팅이 가져온 감정체험은 브랜드에 감성적 가치를 더해 감성적인 소구를 강화해 소비자의 심지를 더욱 빠르게 영향을 준다.
마케팅 1.0부터 마케팅 3.0시대까지 마케팅 전파의 구동력에 중요한 변화가 발생하고 있다. 창의성이 매우 중요해졌다.
새 미디어 새로운 계기
인터넷 시대를 이동하는 것은 사회화 매체와 생활의 연계가 더욱 긴밀하고 마케팅 전파가 새로운 3.0시대로 접어들면서 새로운 마케팅 물결이 맞닥뜨릴 수 있는 핵심은 언론 채널의 혁신, 체험 내용의 혁신, 소통 방식의 혁신을 강조하고 가상과 현실을 강조하는 것이다.
이 가장 적합한 플랫폼은 사회화 언론의 운용에서 비롯된다.
사회화 매체는 전통 전파 미디어 (신문, 잡지, 텔레비전, 방송), 주로 인터넷 기술을 통해 정보를 실현하는 공유, 전파, 끊임없이 교호와 제련을 통해 관점이나 주제에 대한 심도, 광도의 전파를 이루거나 영향력 전통매체는 왕왕 달성할 수 없고, 더 따라잡을 수 없다.
SNS, 웨이보, 블로그, 동영상 사이트를 대표하는 신규 매체 형식으로 기업을 위한 전통광고보급 형식을 달성하는 저원가 전파가 가능하다.
중국 전자상무연구센터 주임은 현재 기업의 광고 매체는 정밀과 소통 전파로 전파되었으며, 전통 매체는 거의 획일된 CPD 요금 모델이 낙후됐다.
물론 현재 인터넷 광고의 가격 인상은 인터넷 매체와 전통 매체의 경쟁을 더욱 격화시킬 것이며 인터넷 매체들 사이에서 광고주들의 경쟁도 인터넷 마케팅 전체적인 방안을 해결할 방향으로 발전할 것이다.
대세는 인터넷 마케팅이 양극화될 것으로 보인다. 네티즌들이 많을수록, 주류가 좋아지고, 주류사이트 ‘강자 항강 ’의 마태효가 더욱 두드러진다. 두 번째는 명명명할수록 구체적으로 좋아지고, 더욱더 아래로 이동하는 SNS 커뮤니티 마케팅, 웨이보 마케팅 등 사회화 매체들도 광고주의 주목을 받고 있다.
그러나 현재 중소기업 사회화 매체 마케팅 응용은 보급되지 않고 인터넷 마케팅 전체에서 차지하는 비례가 매우 작다는 점에서 국내 사회화 매체의 발랄한 발전과 국내 사회화 매체들의 반비 상태를 보면 알 수 있다.
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시장 상황으로 볼 때 국내 사회화 매체, 사회화 매체 마케팅 공간은 여전히 매우 크다. 웨이보 플랫폼에 트위터 마케팅 인파를 동반하지만 전체 마케팅 질적으로는 거의 시작된 것일 뿐, 대부분 간단한 댓글로 게시물이 적혀, 창의적 내포성 없이 사회화 매체의 운용 가치는 발굴되지 않았다.
인터넷 마케팅 전문가 유흥량은 현재 많은 거품을 가지고 있다. 이미 분수령 단계에 이르렀는데, 모두 상충을 하고 있을 수 없고, 거품이 이 시장에 의탁되어 있어, 지금은 돈을 망칠 수 없다. 많은 기업들이 질질 끌려가는 느낌이다.
이런 환경에서 저비용의 마케팅 패턴을 이용하여 어려움을 완화하는 데 주의해야 한다. 예를 들면 웨이보를 이용해 교묘한 마케팅을 하면 오히려 좋은 효과가 생길 수 있다.
사회화매체의 시대는 이미 왔지만, 많은 전자업체들이 특히 자본을 추진하면서 자본이 끊임없이 급격히 상승하는 전통 광고분야에 버리는 것은 기업에게 중패를 가져왔고, 효과도 강인하고, 사회화 미디어 마케팅 모델을 어떻게 운용할 것인지, 중소전상이 경쟁이 치열한 환경에서 이길 수 있는 교묘한 경로다.
사례 1
스타대전의 입에서 구두류 수직전기 상악 타망은 독자적으로 고릴라 두 마리를 선택했고, 이 영상은 패션, 재미, 아이디어...
라타'브랜드 조성 '검이 편파를 한다.
"야전"을 때리고 신발을 도둑 맞고 악을 구하고 고릴라 구두를 사는데...
최근 강력한 악동 동영상 광고가 인터넷에 미친 듯이 돌았다.
전기 업체 간 대변인 대전, 최신 얼굴은 손잡고 찾아온 갈우다.
그러나 오랫동안 스타들에 대한 심미 피로가 생겨 스타대전 의 입구 에 구두류 수직 전류 수직 전자망 은 독단적으로 고릴라 두 마리를 선택해 색다른 모델을 만들었고, 이 영상도 패션, 재미, 아이디어로 평가되고 ….
스타 효과를 이용해 브랜드의 인지도를 높이는 것은 가장 빠른 속도로 보급방식으로 여겨져 있어 각종 전기업체들이 잇따르고 있다.
하지만 스타효과는 한계성, 대명사 등 고액의 광고 투방, 동영상 사이트, 지하철 광고, 공중광고, 심지어 TV 광고 등 광고를 부숴 최소 억원 위안, 후한 자금 지원이 필요하다.
그해 PPG 가 쓰러져 자금 사슬 결렬 원인 중 하나로 인해 후자 경종을 자주 울렸다.
APPC 연구원 왕웨명 교수는 모두 광고를 하지 않았고, 광고를 너무 많이 하지 않은 스타들의 대언과 폭격의 광고는 사실 어느 정도 광고를 희석했다.
진호 악타부회장은 이번 고릴라 주역을 활성화할 때 간단한 이야기는 소비자와'재미'라는 점에서 공감을 하고 온라인 쇼핑을 하는 것은 편안한 일이다.
웃은 후 이 동영상 광고를 통해 소비자에게 악타를 보여주는 우세: 물류 전방위 복구, 황야 야외에도 도착할 수 있고, 오랑우탄도 성공적으로 신발 구입에 성공할 수 있고, 다플랫폼 지원, 휴대폰 쇼핑이 편리하다.
기자가 취재한 뒤 악타라는 동영상의 창의팀은 유명한 애니메이션 이미지의 작은 박스 제작진을 발견하고, 전체 동영상 제작비용은 백만 원가량에 달했다.
이 영상은 해당 동영상 사이트가 방송 당일 5000만 명이 클릭해 당일 악타에 40만 IP 유출량을 늘렸다.
이후 일주일 동안 로타는 매일 50만 개의 독자 방문 가입자가 새로 증가하고 있으며 주문량은 하루 1만 마리의 수준을 유지하고 있다.
진호는 이 동영상이 시작일 뿐 악타가 다시 설정된 조성으로 다가올 것이라고 말했다.
이 조성은 유행 패션으로 향한 것이다.
전기 연구를 할 때 공급업체, 브랜드 상업이 유행하는 브랜드의 위치가 되길 바라기 때문에, 악타가 이런 품질과 조성 소통 방식을 찾게 하는 것이다.
이때 대사비를 대신하지 않는 고릴라가 시야로 들어왔다.
특히 악타가 국내에서 앞서고 있는 인터넷 구두성으로 그동안 저조한 잠행을 했지만, 밑바닥이 안정된 뒤 올해는 더 낮지 않은 듯, 레저 브랜드 수립이 급선무다.
“조수가 물러나야 누드헤엄에 누가 있는지 알 수 있다.”
전기 업체의 거품을 직면하고, 파필트의 이 명언은 거듭 인용되었다.
전기상 각 분야의 리더 브랜드는 광고를 통해 각자의 업종 지위를 공고히 하고 있으며, B2C 거품이 밀려오는 2011년, 업계 분수령 단계에서 브랜드 보급은 필수, 저비용의 경매는 주력 수단이다.
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사례 2
대변인 홍보에 따르면 집미상품은 한경과 진유럽의 별자리는 절단점으로 “두 물병왕자가 충돌하면 어떤 불꽃이 생길 수 있을까 ”고 강조했다. 별자리는 여성 소비자들의 공감을 불러일으켰다.
아름다운 우량품을 모아 오락 마케팅 에 힘쓰다
4월 21일 모인 미장품 조약 모델 한경, 한경 팬들이 하룻밤 사이에 가장 모인 미우품을 모은 화장품 사이트, 오락 원소로 전기상 브랜드와 잠재고객의 감정을 모아 연락을 받았고, 이 기회에 모인 멋진 장문인, CEO 진 (CEO)을 알게 됐다.
이어 진오빠는 천진대의 히트작 프로모션 프로그램'비니모띠'에 나선 이후 국내 최고의 미녀 예능 토크쇼'레이디 개굴개굴'에서 오피스 마케팅을 마무리할 예정이다.
2011년 자본을 받은 단매는 모두 ‘해육공 ’에서 광고를 전면 투입했을 때, 진유럽은 유일한 지하철과 모델로 자신의 인지도를 알렸다. 지하철 속 ‘여자는 절대 오지 마 ’라는 말이 많은 사람들의 기억에 남는다. 사유 마케팅은 마치 여성 소비자가 화장품 구매 중 소비심리를 적중하게 했다.
진유럽은 《중국경영보 》기자에게, 아름다운 우량품을 모아 모든 아이디어가 소비자의 마음을 사로잡으라고 말해 진정으로 고객을 돌려볼 수 있다.
'여자 절대 오지 마'는 짧은 한 마디지만, 미팀을 모아 몇 달 동안 생각해 낸 것이다.
다행히도, 매번 광고 효과는 좋지만 ‘가장 적은 돈, 더 많은 일 ’의 초심에 달했다.
투하하는 진구는 “광고가 적당할 때 적합한 매체에 넣어야 한다고 생각한다. 예를 들어 현재 층계 엘리베이터 광고가 쏟아질 때, 우리는 잠시 따라가지 못했다.
이것은 특히 일을 세심하게 해야 한다.
진유럽은 광고에서 내용이 재체보다 훨씬 컸고 창의성은 성공광고에서 80%의 중요성을 차지하며 마케팅상에서 미우품이 전면적으로 포괄되고, 이 일을 체계화하는 것을 위한 보급을 넓혔고, 우리는'비니띠'라는 전통적인 경로를 통해 방송되면 웨이보 등 사회화매체에서 두 차례 전파될 것이며, 이런 전통 매체와 새로운 매체의 결합이 더욱 전면적인 수중들도 높은 인지도가 있다.
최근 많은 사이트가 흥행한 새로운 모델인 PK 에서 진유럽은 이미지 모델을 선택하는 것은 기술적인 활력이다. 그래서 한경은 이사회에서 함께 결정하는 것이다. 한경은 한경에 기반한 것이다. 창업업체에서 모인 우품의 강렬한 발전세는 한경에게 적합한 이미지다. 한편 모미우품이 본위, 사용자를 중심으로 하는 취지와 한경의 햇볕 이미지를 맞춘다.
홍보 모델에 따르면 집미우품이 한경과 진유럽의 합작 성좌를 절개하는 것은'두 물병 왕자의 충돌이 어떤 불꽃이 생길 수 있을지, 별자리는 여성 소비자들의 공감을 불러일으킬 수 있다는 의미로 진오의 인지도가 급격히 높아졌고, 또한'비니모속 '프로그램의 관심도가 높아지며 미호품 인지도를 이끌어냈다.
오락 마케팅 과정에서 여러 매체 활동의 집단 공진에 힘입어 한경과 수많은 연예 매체의 추적을 이끌고 있다. 뿐만 아니라'비니무소속'은 소개팅에 이어 높은 시청률을 기록한 드라마 코너, 이미지 모델이 미모를 모은 것은 물론 진유럽의 지명도를 높였다.
웨이보나 텔레비전에서 잇따르는 아름다운 우품이 끊임없이 나타나고 있지만, 진유럽은 올해 매달 시장에 백만 위안이 되지 않아 한경의 모델로 올해 전체 비용이 1000만원을 넘지 않은 채 미국 우편품 광고에 투입되는 것은 크지 않지만, 우리는 내용을 더욱 잘 했다.
진오는 기자에게 전통 언론과 사회화 매체의 심도 협력 하에 미용품을 모은 4월 주문량이 150% 증가하였고, IP 는 100% 성장률이 30% 증가했고, 단매 증가가 완화되는 단계에서 이 성장 속도는 상당히 쉽지 않다.
진오의 이 80후의 창업자는 전통 언론과 사회화 매체의 결합을 충분히 이용하여 패션산업의 집합 미우품을 오락 마케팅 개념을 가볍게 끌어들일 뿐 아니라 단매 사이트 간 유한 포털 검색엔진 등 미디어 자원의 폐단을 피해 패션, 햇빛의 브랜드 이미지를 수립했다.
개인 이미지와 업체 브랜드는 아름다움을 모았다. 하지만 이런 마케팅 방식은 완전히 복제할 수 있는 것이 아니다. 그 자체는 아름다움을 모았던 CEO 진구는 멋진 외모를 자랑하며 오락 마케팅 홍보에서 만만치 않은 역할을 했다. 결국 한 기업의 명함은 복제할 수 없었지만, 모미우품팀이 소비자와 가장 가까운 계합점을 찾아 다른 전자상상평가를 받고 있다.
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