웨이노연척: 귀족의 마지막 일격

노키아와 마이크로소프트의 연합, 많은 사람들이 그들의 제품 브랜드를 ‘Nokisoft ’이나 ‘Microkia ’라고 부르거나 실제로 뭐라고 부를지, 단말기 제품 설계, 사용자 체험과 산업체인 자원 통합을 지속적으로 개선할 수 없다면 ‘No Win ’이 될 수 있다.

스마트폰이 빠른 속도로 발전하는 모바일 인터넷 시대에 노키아는 전대미문의 도전을 받고 있다.

미래 모바일 인터넷의 중요성을 의식한 뒤 2011년 2월 11일 노키아는 마이크로소프트와 광범위한 전략적 협력 관계를 선언하고 미래는 윈도우 폰의 주요 조작 시스템으로 참여할 예정이다.

이는 마이크로소프트에 대해서도 병목을 돌파할 수 있는 기회다.

이전 PPC2002 에서 윈도우비le 6.0, 6.1, 6.5 모두 사용자에게 비난을 받았고, 이것들은 윈도우스의 데스크톱 시스템을 조금 바꿔 휴대전화에 응용해 어떤 포인트를 말할 수 없다.

2010년 WP7 을 출시해 업계에 희망이 한점 있었다.

마이크로소프트는 10억 달러를 던져 노키아를 더욱 넓은 시장공간을 갖게 될 뿐만 아니라 시장점유율을 빨리 만회하는 중요한 수단이다.

문제는 귀족이 없다

사실 이'혼사'는 처음부터 잘 보지 않고 직원들의 길거리에 항의하여 시위, 주가가 폭락하고 매체들이 쇠퇴 소리를 내며 노키아와 마이크로소프트가 여전히 강경하게 앞서가고 있지만, 애플과 구글보다는 이 시대의 트렌드격격격과 어울리지 않는 한 휴대전화 악어와 한 PC 소프트웨어 거인들이 인터넷을 움직이는 물결에 휩싸인 것으로, 그 후로 충격을 받은 것은 무엇일까?

2011년 2월 스페인 바르셀로나에서 열린 세계 이동통신 대회는 이미 끝났고'미몽성진'을 주제로 한 대회는 이동통신 기술의 정상에 서게 했다.

새로운 페이스북 휴대전화 네 개나 대형 휴대전화의 신형 응용, 심지어 중국 주도의 차세대 이동통신 기술 TD -LTE, 세계가 변화하고 있다.

이동 인터넷 시대는 모든 사람의 삶을 빠르게 전복시키고, 언제 어디서나 정보를 공유하고, 비즈니스 파일을 처리하고, 영화감상, 게임 등을 즐기는 것은 미래의 업종의 중점이다.

현재 업계 에서 홍득이 자주적인 구글과 사과는 바로 이런 추세를 파악하고 있다. 그것들의 손에 쥔 상방보검은 바로'앤드로이드'와'아이폰 /iPad +Appstore'이다.

마이크로소프트는 PC 분야에서 계속 비바람을 일으킨 지 여러 해가 되었지만 인터넷 시대에 이르러서야 자신의 전략이 문제점을 알았다.

환골탈태한 WP7 은 지금까지 서너 달 동안 출시됐지만 현재까지 성숙한 휴대폰이 중국에 나오지 않았고, 더욱 심각한 것은, 각 대형 휴대전화 브랜드들이 WP7 에 대해 여전히 마음이 요란하다.

미국 스마트폰 시장에서 앤드로이드의 지난 한 분기 시장 점유율이 계속 상승해 32%에 달했으며, WP7 은 8%의 점유율뿐만 아니라 2% 하락했다.

삼성, 모토로라 등은 앤드로이드 플랫폼에서 단맛을 맛보았고, 오토로라의 부총재 크리스티는 앤드로이드, 소니에릭신도 WP7 에 대한 자신감을 잃기 시작했다.

노키아는 이미 마이크로소프트의 마지막 볏짚이 되었다.

실제로 마이크로소프트와 노키아의 현재 직면한 병목은 제품뿐만 아니라 산업체에서 유력한 지지를 얻지 못하고 자원 통합이 수동적이다.

모바일 인터넷의 산업 체인에서 터미널 제품인 운영체제인 응용 소프트웨어는 핵심 체인입니다.

현재 응용 소프트웨어의 개발자는 애플과 앤드래드의 플랫폼에서 바빠서 마이크로소프트 WP7 을 돌볼 겨를이 없다. 개발자가 시간을 들여 판매량도 없고 기존 버전과 호환할 수 없는 WP7 과 현실이 아니다.

어쩐지 구글공정 부회장은 카도테라가 ‘웨이노연인 ’을 조롱할 때 ‘칠면조 두 마리가 독수리가 되지 않는다고 생각했다. ‘잘라 복사 ’ 기능도 없는 운영체제가 업계 인사들에게 눈에 띄지 않는다.

또한 WP7 의 자리도 자신의 돌을 얽매고, 마이크로소프트는 WP7 의 하드웨어와 소프트웨어 설정에 대한 요구가 높고, 거의 1GHz 이상의 프로세서가 필요합니다. 이는 WP7 이 고위 시장에서 애플아이오스의 저격을 받게 되며, 높게는 낮지 않습니다.

창의합작'공심이 상위 '

모바일 인터넷의 산업 사슬에는 어떤 캐릭터도 체인에서 벗어날 수 없는 존재가 아니라 더욱 광범위한 협력과 연장이 필요하다. 예를 들어 구글이 자신의 브랜드 휴대전화, 중국 이동이 자신의 포털 사이트와 응용프로그램 업체, 휴대전화를 교우 카페, 지도 등 주요 응용 프로그램을 개발하고 있다.

애플 아이폰은 제품만 잘하면 성공한 것이 아니다. 애플스토어가 30만 개나 넘는 프로그램이 없다면 애플의 팬들도 많지 않고 충실하다. 오히려 마이크로소프트 윈도우 폰의 응용 수량은 불쌍한 8000개뿐이다.

구글의 앤드로이드도 무료 개원 때문에 오늘의 성취를 얻는 것은 더 중요한 것은 앤드로이드의 충분한 개방성이 있어 사용자가 개인화 시스템을 설정할 수 있도록 허용하고 더 많은 우수한 단말 제품은 선택할 수 있다. HTC, 모토로라, 다이르 등 초대터치 스크린 휴대전화는 아이폰에 손색이 없다.

구글은 애플 인ventor까지 출시돼 개발경험이 없는 사용자 DIY 자신의 앤드로이드 프로그램도 선보였다.

이런 산업사슬이 완전히 개방된 전략과 사용자 체험에 대한 깊은 이해가 오늘날 앤드로이드의 절대적인 선두적인 원인이다.

그렇다면 모바일 인터넷 시장의 도전에 어떻게 대응할 것인가?

단말기 제품의 혁신.

애플의 팬들은 아이폰으로 인해 Appstore에 푹 빠져 있지만 노키아의 사용자는 노키아의 휴대전화 때문에 WP7 또는 Ovi Stoore, 이 단말 제품의 디자인을 설명하는 것은 매우 중요한 일환이다. 안타깝게도 노키아의 유행을 이끌었던 휴대전화의 거두가 최근 제품의 창의에 후각을 알 수 있으며, 음악 휴대전화, 블랙베리 스타일부터 하이라이트, 터치 스크린 등을 모두 느린 것이다.

또한 노키아는 스마트폰 시장의 점유액이 4년 연속 하락한 것으로 알려졌고, 그 스마트 제품은 중고단 경쟁력이 부족해 중저단제품의 창의속도가 더디고,'상'은 애플, 삼성, HTC,'아래'가 많은 국내 브랜드와 산채 생산품에 비하여 현재는 그 제품의 질량에 힘입어 지탱할 수밖에 없다.

‘ 내신, 전기, 전기, 대규모 ’ 라는 요소들은 모두 오늘날의 휴대전화의 매점 이 아니다. 노키아 팬들이 노키아를 버리고 노키아의 휴대폰을 외관 설계에 낙오되었을 뿐만 아니라 제품 응용에도 시장의 수요를 만족시키지 못하고, 이 분야에서는 사이판인 (Symbian) 시스템이 노키아의 뒷다리를 심각하게 끌어들여 방전 된 ‘ 돈 없고 문화, 노키아의 조화, 노키아의 빠른 반응은 없다.

사용자 체험.

실제로 사용자 체험을 결정한 것은 상품의 하드웨어가 아니라 소프트웨어 즉 휴대전화의 조작이 인성화 여부, 개인화 정제 여부, 놀랄 만한 응용 기능, 오락 비즈니스가 두 가지 틀림없이 활용할 수 있을지 매우 상쾌하다.

미국 유명 IT 잡지'eweek'에서 선정한 2010년 가장 실패한 10가지 기술제품에서 Symbian 휴대전화 조작 시스템이 갑자기 1위를 차지한 것은 2010년 노키아의 신속한 쇠퇴한 해라는 측면에서 보인다.

다량 감원, 고위 변동 외에도 노키아의 새 기계 판매량 불량, 사이판 기금회의 폐쇄, 기함 기형 상장 연장 모두 조작 시스템의 중요성을 설명하는 것도 나중에 마이크로소프트와 강력하게 손잡는 이유다.

Android 시스템의 원본 특성은 어떤 구성, 어떤 형태의 개발도 발휘할 여지가 있는 만큼, 이것은 개발자와 휴대전화 업체와 협력을 더욱 끌어들이고, 메인 스크린에서 Android 의 숭상적인 이념은 "사용자가 하고 싶은 모든 것을 할 수 있다"는 텍스트 입력 방면에 Android 시스템이 키보드에 대해 개인적인 설정을 허용한다.

WP7 은 노키아를 통해 승리를 얻으려면, 더 많은 세부 사항에 시간을 들여야 한다. 예를 들면 눈에 띄는 문자, 일정표나 메일을 알릴 수 있으며, 사용자가 스타일을 통일하고 개인적인 설정을 하는 등, 이런 사소한 부분은 민심을 얻는 관건이다.

산업 사슬이 광범위하게 협력하다.

현재 전신 운영자, 프로그램 개발자, 터미널 업체와 사용자가 더 많은 인성화를 기대하고 있는 제품들이 쏟아져 나오고 있는 것은 단말기 설비 자체뿐만 아니라 좋은 체험 소프트웨어, 사용자 지원, 개인화 서비스 등을 포함해 인터넷 쇼핑 (단매), 위치에 있는 모바일 사교 (가열한 Foursquare), 휴대전화 검색, 온라인 게임, 이동 마케팅, 휴대폰 웨이보)도 포함된다.

이런 응용은 기업의 산업체인 자원 통합 능력을 요구하고, 융회통성 통통해 사용자의 비명 체험을 만들어 낼 수 있도록, 개발자가 아이폰에 대해 깊이 이해할 수 없다면 ‘가상 맥주 ’, ‘휴대전화 피아노 ’, ‘손가락 런닝머신 ’ 같은 클래식은 그다지 환영받지 않을 것이다.

롯데시장은 무선 지급으로 가장 큰 일본 인터넷 쇼핑몰이 되고 있는 만큼 중국 이동은 소셜 사이트 139.com, 그리고 즉시 통신소프트웨어 비신과 프로그램 MMM이 모바일 인터넷 커뮤니케이션 체인에서'킬러'의 응용이 중요한 요소로, 이 도화소만 찾으면 어떤 기업도 뒤따르고 있다고 할 수 있다.

노키아와 마이크로소프트의 연합, 많은 사람들이 그들의 제품 브랜드를 ‘Nokisoft ’이나 ‘Microkia ’라고 부르거나 실제로는 무엇이든, 단말기 제품 설계, 사용자 체험과 산업체인 자원 통합에서 지속적으로 개선할 수 없다면 ‘No Win ’이 될 수 있다.

모바일 네트워크 산업은 변화가 매우 빠른 업종으로, 또한 쉽게 기적을 탄생시키기 쉬운 업종으로 전략을 획득한다면, 사용자의 마음을 충분히 꿰뚫어내면 모든 것이 가능하다.