2010 -2011 인터넷 쇼핑 사용자 연령과 하단 행위 연구

그중 인터넷 쇼핑 가입자는 매 반년마다 최소한 한 온라인 쇼핑 경험이 있는 인터넷 네티즌을 말한다.인터넷 쇼핑몰 사용자 특지는 인터넷상에서 제품 규격 가격 등 정보를 찾아봤지만 인터넷에서 구입한 누리꾼들은 없다.

이번 설문조사는 에이리 사이트에 방치돼 2010년 12월 1일 ~2011년 1월 15일 동안 중국 109개 주류 사이트 관련 채널 광고와 문자 사슬 광고를 통해 사용자가 적극적으로 설문지에 참여하는 방식으로 정보를 얻는다.이번 설문조사는 8만부를 넘어 무효설문 처리를 거쳐 네티즌의 성별과 연령에 따라 할당권을 추가해 최종 분석 샘플수는 7만건이다.

성별 구조가 비교적 안정되다

나이 많은 사람들 의 참여도 가 상승 하다

2010년 우리나라 온라인 쇼핑 시장에서 남성 인터넷 쇼핑몰 사용자가 실현한 주문량은 52.6%로 여성이 47.4%로 나타났다.2009년 동기에 비해 성별 구조가 비교적 안정적이다.인터넷 쇼핑은 아직 시작단계에 있다. 남성 인터넷 쇼핑 참여도가 여성보다 높고, 주로 남성의 도전성과 모험 정신에 대한 성격적 특징을 가지고 있다.인터넷 쇼핑이 갈수록 성숙해지면서 미래 남성과 여성의 인터넷 구매 기여도 균형 잡힐 것으로 예상된다.

여성 사용자는 연간 40회 이상 구간 분포 중 30.7%로, 남성 사용자는 연간 인터넷 구매 3 ~10회 구간 분포를 가장 많이 하고 31.9%에 달한다.31 ~40회 이상 고주파 구간 분포 중 여성 사용자가 남성보다 높은 것으로 나타났다. 남성의 인터넷 쇼핑 참여도가 여성보다 높지만 여성은 남성보다 인터넷 쇼핑몰보다 더 열중하고 있다.

여성 사용자는 인터넷 구매 금액 5000 1 ~10,000위안의 구간 분포가 17.2%로, 남성 사용자는 3001 ~5000위안의 구간 분포가 가장 많았으며 16.6%로 가장 많았다.5001 ~10000원, 10001 ~2000원, 20001 ~50000원, 50000원 이상 4개 구간 분포 중 여성 사용자가 남성보다 높았다.인터넷 구매 누적 금액도 볼 수 있지만, 남성 사용자는 보석, 디지털 등 상품을 많이 구매하고, 여성보다 자주 구매하는 의류, 화장품, 속옷, 액세서리 등 다양한 상품을 구매할 수 있다.패션브랜드 상품의 단가가 높지만, 여성 사용자는 인터넷 구매 주파수에서 절대적으로 우위를 차지한다.

2010년 우리나라 인터넷 쇼핑몰 가입자 중 5할 이상은 여전히 19 ~30대 학생들과 젊은 화이트칼라, 30 ~40대 대령대가 이뤄진 주문량은 22.5%보다 2009년 20.8%포인트 높았고, 고령인 인터넷 쇼핑몰 참여도가 상승했다.이런 현상이 발생한 원인은 기존의 인터넷 쇼핑몰 사용자 연령이 증가하고, 둘째는 젊은 세대의 이끌어 인터넷 구매 참여 열정이 높아졌다.

2009 ~2010년 중국 온라인 쇼핑 사용자 연령 분포

복장 인터넷 구매 양은 1등을 유지하고 있다.

가격은 가장 중요한 결정 요소이다.

2010년 우리나라 인터넷 쇼핑몰 사용자가 가장 많이 구매한 상품 종류 중 의상, 신발, 가방 종류 상품이 계속 1위를 차지했으며, 인터넷 쇼핑몰 가입자 비율은 46.1%로 2009년 11퍼센트 증가한 것으로 조사됐다.

인터넷 구매 결정 과정에서 58.1% 의 사용자가 가격을 선택하는 가장 중요한 원인이라고 생각한다.우리나라 주류 인터넷 쇼핑몰 사용자는 중저소득층으로 인해 상품가격변동이 민감하기 때문에 저가 판촉 전략은 여전히 매우 좋은 시장효과를 볼 것이다.인터넷 쇼핑을 더욱 편리하게 하고, 인터넷 상품의 스타일은 인터넷 쇼핑몰을 선택하는 가장 많은 원인으로 꼽은 사용자는 각각 19.3%와 15.9%로, 물류 배송 서비스의 상승, 사이트 상품 품종의 개척이 사이트 운영의 중점으로 꼽힌다.{page ubreak}