계획은 발견하고 창의는 재현된 것이다
하면, 만약, 만약...
기획하다
‘ 발견 ’ 의 과정이다. 그렇다면 창의성은 바로 ‘ 재현 ’ 의 결과다.
어떻게 재현합니까?
기획과
아이디어
많은 사람들이 광고산업의 핵심 경쟁력이며, 많은 업계 인사들이 ‘기획비법 ’과 ‘창의절기 ’와 ‘창의절기 ’를 이야기하고 있다.
사실 우리는 아이디어와 창의적인 베일을 벗기고 본질을 찾아서 가장 간략한 운행 궤도에 올릴 필요가 있다.
나는 재능이 없어서 좋은 계획은 기획인이 머리를 파헤쳐서는 안 된다
창조하다
공실한 탐색과 배제 후 이미 존재했던 해결도를 찾아온 것이다.
이 세상은 원래 좋은 책략을 가지고 있지만, 다만 발견에 능숙한 눈이 모자라 어두운 구석에 숨어 있는 사람들과 고양이를 피한다.
좋은 전략은 세 가지에서 발견됐다. 첫번째 발견은 소비자 현실이 발견되었지만, 아직 발견되지 않은 소비 수요를 발견하고 만족시키거나, 소비자가 만족하지 않은 수요를 발견하고 진실의 수요로 전환하는 것이다.
그러므로 문제를 발견하면 해결 방법도 따라온다. 두 번째 발견은 브랜드 억제나 상표의 아카스의 발짝을 발견하고 그들의 명문을 찾아낸다. 과감하게 목숨을 빼앗은 활을 쏴 내 브랜드를 장대한 길을 찾아낼 수 있고, 직접적으로 경품을 죽음에 직접적으로 발견하고, 세 번째는 자신이 가지고 있는 ‘초에너지 ’를 발견한 ‘초에너지 ’를 병행하고, 적동적 움직임이 움직이지 않는 주동적 진공 원칙을 주조하여 전략적 무적대살기를 주조성할 수 있다.
친애하는 친구들, 다시 기획할 때, 고심으로 지혜를 얻은 인공합성 전략 방향을 포기하고, 순천연생태의 존재를 발견하는 전략을 시도해 보자.
자연을 추구하는 시대인데, 생각만 해도 천연적인 것이 더 믿음직하다.
만약 기획이 '발견' 과정이라면 창의성은 '재현'의 결과다.
어떻게 재현합니까?
可能不外乎以下几种形式:第一个再现,就是再现受众“今天”的典型生活原型,切记,一定是“典型”生活片段的还原,只有“典型”才能印象深刻易为记忆,只有“典型”才能触动消费者内心最柔软的深处;第二个再现,就是再现存于受众心智中 “明天” 的理想模式原型,是他们一直在向往从未被实现的美好的生活境界,正因为一直向往所以才兴趣盎然,正因为从未被实现所以更加愿意在想象中得以精神按摩;第三个再现,就是再现受众“昨天”的回忆,让其重回过往的岁月与故事之中,在深深的感动与人情味中甘愿被创意击溃,乖乖地成为创意产品的俘虏。
물론 창의적인 수법에 관하여 이미 국내외 많은 창의대가 서술에 대하여 본인은 창의적인 기술을 잘 설명하지 않고, 단지 창의의 뜻을 얕게 말하고 싶을 뿐, 그 중에 반드시 적절한 점이 있기 때문에 제군과 함께 상의하기를 원합니다.
요컨대, 창의적 재현, 주요 논술의 관점은, 전략이든 창의이든, 가장 중요한 원점은 소비자들에게서 이루어져야 한다. 그들이 실제로 발생한 부분이든, 가장 원하는 이상적인 단락을 보여주며, 감동을 불러일으키며, 그들을 움직일 수 있도록 하라!
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