'가짜 브랜드 '누가 흔들렸나요?

다벤치 "난장"

다벤치 가구가 신분조작 혐의를 받은 이후 사건의 내막과 진상이 낱낱이 밝혀지기 시작했다.

소비자가 주로 주목하는 초점, 우선

이후 매체적 노출, 다벤치 등 일부 제품은 이탈리아가 아니라 광동완 장풍가구 유한공사가 제작의식가구를 위해 카브리 그레이, 레바바 등 이탈리아 브랜드 상표를 사용해 다벤치에게 공급했다.

이 가구들은 중국에서 출항하여 이탈리아로 운송한 후에 이탈리아에서 중국으로 돌아가 국제으로 변신한다

상하이 시공상국 역시 일전 대외 발표에 따르면 다벤치 가구 추출 품질 불합격, 이 회사의 존재는 허위 선전, 일부 제품의 불합격, 다수 제품은 생산지와 소재를 표시하지 않는 3가지 문제를 초보적으로 인정했다.

이에 대해 다벤치 대변인 황지신은 유럽연합과 중국이 가구 기준에 따라 다벤치가 입국할 것을 요구하는 것은 중국의 기준에 따라 생산해야 한다고 말했다.

이어 상하이 출입국검역국 검역국 검무관리과도 다벤치 회사는 가구 보세구 ‘일유 ’를 인정하고, 즉 먼저 보세 물류 단지 에 들어가고 그 안에서 상하이까지 창고를 운반한다.

다벤치

상하이 세관에 따르면 2011년 상반기, 다벤치가 수입한 모든 미국 브랜드 가구 총액은 다벤치 수입의 전체 가구 총액의 13%를 차지했다. 그 중 원산지는 중국의 가구 총액이 3.5%로 집계됐다.

보세구 교역 모델은 중국의 법률을 위반하지 않았지만, 다벤치는 글로벌 구매만 표시하고 소비자들에게 이 일부 가구의 원산지 정보를 온전히 드러내지 말아야 한다.

외국 브랜드의 현 신임 위기

실제로 다빈치 가구처럼 상양 브랜드의 마스크를 착용해 소비자를 속이는 것은 개안이 아니다.

최근 몇 년 동안 이런'소동 드라마'가 국내에서 재연, 원산 이탈리아의'길노즈 '복장을 자칭하는 것은 사실상 지방의 중국 혈통이 있다. 독일의'오전마루'를 표방하고, 그 대가공기업은 베이징 통주에 있다. 소위 덴마크 국제지명음 브랜드'향무스'는 사실 동완 루촌에서 생산됐다.

일부 네티즌은 “유명 기업들이 이런 게임을 하고 있는데, 또 많은 소비자들이 ‘유명 ’ 기업에 휘둘려?” 등의 반응을 보이고 있다. 업계 관계자들은 “다벤치 현상은 사실 의상과 집에서 두 분야에서 가장 보편적이다.

여러 대형 백화점에서 기자는 8조 의류 브랜드 명칭이 양미에 넘쳐 있으며, 어떤 것은 중국어로 직접 번역'로 영어로 만든 것으로, 어떤 사람들은 어떻게 해야 할지 모르는 영어가 있다.

이 중 고급 브랜드 구역은 영국, 프랑스, 이탈리아에서 가장 많았지만, 라벨을 자세히 보고 생산지는 중국에 있다.

이 의류 가격은 적지 않다. 보통 셔츠 한 벌은 천원씩 팔고, 양복은 걸핏하면 만 위안이 넘는다.

의류 중매상들이 실제로 국내 의류 업체들이 운영하고 있으며 생산과 판매 경로가 국내에 완전히 있다고 밝혔다.

“외국에 외국에 가서 한 브랜드를 등록하거나 외국에 등록하는 브랜드를 사는 것은 이미 비밀이 아니다. 단지 소비자가 모르는 것이다.”

업계 인사들은 가짜 해외 브랜드'장난감'도 소비자들의 일부의 책임이 있다고 지적했다.

국산복 양상 현상에서 일부 국가들은 외국의 브랜드의 품질이 보장되어 있으며, 일본 생산, 영국 생산, 미국 생산, 독일 생산, 프랑스 생산, 프랑스 생산 등이 모두 ‘ 중국생산 ’ 에 우선된다고 여긴다.

이렇다 보니 국산 브랜드가 초양 브랜드의 아이디어를 내놓았다.

공경동 베이징대 중국어학과 교수는 양브랜드가 인기 있는 원인과 국물 품질이 좋지 않다고 여겼다.

오랜 시간 동안 소비자가 본토브랜드에 대한 자신감을 상하게 하고 후자에 대한 나쁜 인상을 형성하고, 심지어 외국의 제품은 국내 제품보다 반드시 이길 것이라고 생각했다.

예를 들어 멜라민 사건이 발생하기 전에 국유 브랜드 분유 시장점유율은 60%, 2010년 수입 분유는 이미 국산 분유와 분유를 나누며 올해 양산 브랜드의 시장 점유율은 55%를 넘어섰다.

현재 우리나라 영유아 분유 가격은 이미 국제 시장을 완전히 통제하고 있으며, 양분유는 가격에 정가권을 가졌다.

이런 배경 아래에서 일부 국산 브랜드 분유는 이미 실력과 양분유에 맞서지 못하고, 단지 자기를 가짜 양놈으로 포장할 수 있다.

다벤치 사건은 소비자들의 심리를 더욱 실증했다. 국내 기업의 가짜 상품을 채택해 톱 브랜드를 붙였지만 기본적인 합격도 하지 못했다.

혹시나 뚜렷한 품질 문제가 아니라면, 이 사기는 계속되고 있다.

{page ubreak}

감시관 이 늑골 이 있다

이탈리아 등 유럽 국가들은 원산지 감독에 대해 엄격한 것으로 알려졌다.

GUCCI, LV 의 최고치인 사치 브랜드라도 동완대 공장에서 제조, 이탈리아 등 유럽 시장에서 판매하는 것도 ‘MADEINCHINA ’를 명시하고 있다.

국내, 수입 브랜드 수량이 많아, 각 브랜드가 중국 시장에 진출하는 방식이 다양하고, 전매점과 독립점, 허가 대리상 등 다양한 수단이 있다.

소수 대리상은 외국의 공장과 대리 협의를 체결하고, 정규 경로 합법적으로 수입 브랜드의 대리권을 취득할 수 있다. 특히 일급 대리권은 쉽지 않다.

업계 인사들은 현재 글로벌 경제 일체화 상황에서 가공 무역, 스티커 생산은 이미 국제무역과 제조업의 상태라고 말했다.

기업들은 생산과 유통비용을 낮추기 위해 글로벌 포석을 진행하고 있지만 생산 과정은 반드시 공개하고 투명해야 한다.

진정한 수입 가구는 두 가지의 물건을 제공할 수 있다. 하나는 제품 전산지, 성질을 바꾸는 생산이 어느 나라에서 생산되는 원산지증명; 둘째는 규범에 맞는 명시표이다.

이로써 전문가들은 《가짜 양브랜드 》는 일부 상인들이 폭리를 취하기 위해 부도덕하거나 불법 기만수단을 채용하고 있지만 우리나라 감독관 체계가 여전히 많은 허점이 있음을 드러내고 있다고 지적했다.

가구 수입은 공상 ·질검 ·세관 등 하나의 관문을 통과해야 하는데 실제로는 수입 가구 감시 관리가 여러 부문에 연루되어 각 부서마다 단락감관을 실행하면 감독 부서가 각기 독단적인 현상이 나타난다.

법조계 인사도 가짜 양품이 범람하는 근본적인 원인은 시장감시와 법규위반 처벌의 법률 메커니즘이 존재하고, 법률 연약, 감시 실책, 처벌 불력으로 기업이 거듭 시행하고 있다는 것이다.

‘ 소비자 권익보호법 ’ 등 불법행위에 대한 처벌이나 애매한 처벌이나 처벌이 가볍거나 처벌도 가볍고, 객관적으로 기업의 위법 비용이 낮다.

질감국 관계자도 불성실한 기업에 대한 합격 상품을 관리하는 것이 아니라 생산에 의거하지 않고 불법 생산에 의거하지 않고 불법 신용 경영에 의존하는 기업을 대할 것이라고 말했다.

한편, 사회신용체계의 일련의 법규를 조속히 제정해야 하며 규범 징보 관리 법규를 포함해 상업신용 행위 법규와 소비자신용행위 법규를 규범으로 규범해야 한다.

공모 데이터베이스를 세우고 기업과 개인 신용데이터 자료를 장악하여 전 사회에 성실과 신용을 지키고 두려움을 두려워한다.

국물 브랜드 를 급히 바라다

다빈치 사건으로 돌아가다.

다빈치가 분노의 근원을 불러일으킨 것은 품질이 저열한 것이 아니라 사기 행위가 나비 효과 때문이다.

상하이 가구업계 협회 정보상담부 주임은 어느 정도 솔직하게 말해서 고급 가구 시장이 큰 충격을 받아 업계의 거대한 신뢰 위기를 초래했다.

그러나 외국 가구 브랜드에 문제가 생겼기 때문에 모든 외국 가구 브랜드에 대해 부정할 수는 없다.

대중 명란은 독일이 아니라, 베크 케이월은 사실 상하이 통용의 주석, 미국 통용은 전혀 이런 차형도 없었고, 국제혈통을 보유하는 것은 중요하지 않은 것이 아니라, 상도덕을 준수할 수 없는 최저가 있는 상품이 실질적이어야 기업의 장구적인 발전을 결정할 근본이다.

또 가구 제조대국이지만, 중국 가구 수출액은 이미 세계 가구 무역에서 3퍼센트 정도 차지하고 있지만 우리나라는 유명 브랜드와 서양 브랜드와 맞서며 다벤치 가구가 중국 고급 시장의 배후, 국산 가구 브랜드의 부족한 부상이다.

토벤치 사건은 시장이 미숙한 표현이었지만 지금은 ‘ 서양 브랜드 ’ 가 신뢰 위기를 당했지만 소비자의 마음속에 흔들리기 어렵다는 지적이다.

고급 가구 시장의 잠재력은 여전히 매우 커서, 어떻게 브랜드의 경영을 잘하고, 더 이상 외국 브랜드를 위한 웨딩드레스를 만들지 않으면 기업이 시장 변화에 대비하는 근본적인 경로다.

그러나 지방정부는 대부분 GDP 를 우선적으로 개발하는 것을 목표로 삼아 투자를 유치하기 위해 외부 자금을 우대 조건으로 제공하는 것으로 전문가들의 주장이 나오고 있다.

이렇게 하면 중국이 수출을 주도적으로 발전시키는 노동밀집형 산업을 추진할 수 있게 하고, 한편으로는 중국 기업이 외자지주 국제브랜드와 강경하게 할 수 없게 된다.

글로벌 시장 CEO 는 현재 중국 기업이 해외에서 브랜드를 만드는 자금이 부족하다며 관련 인재와 경험이 부족해 개체 브랜드를 만들기 어렵다고 판단했다.

만약 우수한 중국 제조사들이 합동할 수 있다면, 높은 요구와 높은 표준으로 우수한 품질의 ‘중국제조 ’를 공동으로 만들어 국제 소비자들이 신뢰할 수 있는 집단 브랜드의 ‘공관 ’을 잘 해낼 수 있다면, 기업이 독립 브랜드를 울리면 훨씬 쉽다.

업계 인사들은 브랜드가 단번에 이룰 수 있는 것이 아니라 성장 시간이 필요하다고 지적했다.

우리나라 브랜드는 시점에서 외국 브랜드보다 수십 년 늦었기 때문에 수십 년 동안 자화자찬 기업의 역사가 전혀 없다. 반면 브랜드가 만든 모색 단계에 처해 중국 전통 문화의 위력을 보여주지 못하기 때문에 외국 제품판 앞에서는 무기력해 보인다.

현재 국제 시장의 경쟁이 치열하고, 국유 자주브랜드는 인재 부족, 관리, 명예 불황 등 문제를 극복하고 신용, 품질 등을 극복하는 동시에, 새로운 도전을 감당할 수 있을지, 국화 브랜드가 고려해야 할 문제다.