사치스러운 명점이 광저우에 정착했을 때 우리는 무엇을 이야기하고 있습니까?

새로운 브랜드가 새로운 풍경을 쌓다

광주의 명점 개막 풍조는 이미 올해 4월 말 GUCCI가 리버 광장으로 복귀한 것을 시작으로 5월 하순의 에르메스 신점 확장 개막까지 고요한 시장에 불을 지폈다고 할 수 있다. 그러나 진정한 고조는 7월 말의 LV 성대한 개점과 이어지는 Chanel,디오르, 미우미우, 티파니앤코, 오메가, 프라다, 살바토레 페라가모, 몽블랑 등 여러 글로벌 일선 브랜드가 태고회에서 모습을 드러냈다.업계에서는 대략 국경절 전에 명점 개막 붐이 막바지에 접어들면 우리는 완전히 다른 새로운 기상을 볼 수 있을 것으로 예상하고 있다.

화난에만 있다-줄곧 개점에 대한 요구가"트집을 잡는다"고 할 수 있는 Chanel은 마침내 광저우에서 화남지역의 교두보를 다지기로 결정했다.개점에 대한 소문은 1년 넘게 팬덤을 떠돌다가 태고회 시험업이 끝난 뒤 마침내 백화점 안에서 인테리어 중인 채널 전문점과 당기 대형 포스터를 보고 사실을 입증한 셈이다.게다가 6월말에 호호탕탕하게 광주에 와서 기세를 올린 브랜드선전팀은 더욱 사람들로 하여금 이 신비롭고 고귀한 점포에 대해 기대를 갖게 했다.사실, Chanel은 이번에 광저우에 정착하여 현지 시장을 안도하게 하였고, 마침내 선전의 선두에 설 수 있게 되었고, 이 혁혁한 명품 브랜드의 화난 첫 매장을 빼앗아 국내의"패션 제4의 대도"라는 칭호에 겨우 떳떳하다고 할 수 있다.물론 북경 상해를 따라잡는것은 기본적으로 불가능하며 항주로 접근하는것도 잘 노력해야 한다.

처음 왔다--태고회에는 광저우에 처음 진출한 70개 브랜드가 운집한 것으로 알려졌다. 채널뿐 아니라 천호만환으로 시작된 아르마니 고급 기성복 지오지오 아르마니도 다시 선보였다. 가장 익숙한 미국 명품 대표 코치, 액세서리계 최고 티파니 앤코, 이탈리아 신발 대표 SERGIO ROSSI 등이 있다.광저우에서 처음 선보인 이런 브랜드들은 현지 소비자들도 절대 낯설지 않다. 다만 이전에는 모두 다른 소비시장에서 보았을 뿐이다.또한 자신의 독특성을 유지하기 위해 리버광장도 적극적으로 브랜드를 확충하고 있으며, 최근 매장 조정을 하고 있으며, 매우 개성 있는 브랜드를 선택하여 입점하고 있다.

플래그십 스토어가 즐비하다-전문점은 자연히 클수록 기세가 있다. 당신이 패스트 패션 브랜드든 명품 브랜드든 2층의 규모 (그리고 가게의 위치) 를 가질 수 있다면 천시지리인화를 차지해 도시의 초점이 되는 것과 같다.PRADA는 일찍이 홍콩에 출시되었고, 기세를 올리기 위해 더욱 적극적으로 각 대도시의 플래그십 스토어를 개척하였으며, 현재 광저우 타이구후이에서 거리에 인접한 위치의 플래그십 스토어가 곧 개업하여 더욱 떠들썩한 분위기를 더하고 있다.그러나 광저우 사치품점의 규모화 운행은 여전히 성숙하지 않아 상하이 난징시루의 풍광에 비하면 많이 떨어진다.독단적으로 자기 가게를 만들려는 시도는 잠시 광주에서 더욱 실현되기 어려울수도 있다. 필경 이쪽의 쇼핑분위기는 아직 기후가 부족하다. 소비자들이 간절히 어느 곳으로 달려가 수천수만의 돈을 들여 제품을 좀 사고 가기를 바란다. 정말 현실적이지 않다. 그들이 브랜드의 충성스러운"숙객"이 아니라면 말이다.

별빛이 남쪽을 비출 것이다

사치품 가게는 보통 스타들을 초청하여 돕는다. 비록 27일의 LV가 개막되었지만, 우리는 그의 거물급 친구인 공리를 기다리지 못했다. 그러나 레드카펫 코너는 모두 광저우 친구들에게 후빙, 둥제 등 스타들의 풍채를 보여주었다. 이는 줄곧 스타들의 자원이 부족하고 레드카펫 행사가 부족했던 광저우에서도 떠들썩한 별빛 쇼라고 할 수 있다.다음 8월에는 브랜드 개점 행사가 이어진다. 그렇다면 어떤 스타들이 곧 광주를 방문할지 알아맞혀 보자.

섹시한 작은 별 - 만약 당신이 열심히 관찰한다면, 일부 큰 브랜드의 활동 장소에서 항상 그 몇 장의 익숙한 얼굴을 발견할 수 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다. 그/그녀들은 명성이 크지 않지만, 당시 분위기에 잘 영합할 수 있다. 게다가 차림새는 섹시한 신스틸러 원칙에 부합한다. 대명성이 등장하기 전에 약간 답답한 국면을 장식하고 있다. 최근의 대표 인물은 공신량, 척미,장형여 등은 매번 모습을 드러낼 때마다 반드시 섹시하고 자태가 요염하며 현장사진작가와 일반관중들에게 촬영하이라이트를 제공하여 극히 책임을 다한다.8월의 광저우는 그녀들의 몫을 빼놓을 수 없다. 주인공을 부르지 않는 것은 인상적이다.

작은 화단이 총애를 다툰다-작은 화단이라고 할 수 있는 것은 필연적으로 최근에 인기 있는 드라마에 주연을 맡았거나 어떤 인기 있는 광고를 촬영했기 때문이다. 그들은 젊고 아름답다. 경력은 비록 두터운 편은 아니지만, 인기가 있고 화제가 있는 것보다 낫다. 매번 행사장에 나타날 때마다 항상 모두의 주의력을 끌 수 있다.최근의 뜨거운 대표는 주연 타임슬립극으로 유명한 양미를 빼놓을 수 없다. 그러나 광저우 시장이 홍콩, 대만 스타와 더 가깝다는 점을 감안하면 TVB 드라마의 인기나 대만 아이돌 드라마의 주연을 초청할 수도 있다. 예를 들어 저우리기, 양이, 저우슈나, 린이천 등 여자 스타들의 등장 기회도 높다.

파티동물--일정한 지명도를 갖고있어 일년 내내 류행장소에 나타난 파티동물에는 대만에서 온 대표 오패자, 국내에서 온 신흥대표 곽사연, 동결, 장정초 등이 포함된다.또한 의상을 더 잘 연출하기 위해 많은 브랜드들이 발표회나 레드카펫 코너에서 유명 모델을 초청해 시즌 의상을 입고 모습을 드러내 네온 풍광을 어느 정도 보증한다.최근 뜨거운 목표 인물은 손비비, 진서배 등 국제 패션 주간을 휩쓸고 있는 모델 샛별이다. 물론 광저우 현지의 당주 모델이 도울 수도 있다. 이들은 가장 직업적이고 가장 직무에 적합한 파티 동물이라고 할 수 있다.

일선 압권전장--매 행사마다 당연히 압권인 하이라이트가 있을 것이다. LV는 호병, 동결 등 스타를 선택했다. 그렇다면 CHANEL, DIOR, Tiffany & co, PRADA 등 브랜드는 또 누구를 압권으로 삼을 것인가?먼저 브랜드와 스타의 연원을 살펴보고,CHANEL이 공인하는 권내 우호스타로는 주신, 고원원, 요신이 있다. 3명은 현재 모두 국내 일선 여성스타에 속하지만 국제지명도는 주신이 가장 높고 고, 요 두 사람의 스케줄은 상대적으로 넉넉하다. 그러나 최근 계륜마그네슘이 브랜드가 된 가을과 겨울 고급 맞춤형 시리즈 발표회의 게스트를 보면 그가 선발할 기회도 높은 일선으로 보인다.DIOR의 최근 국내 절친한 친구로는 탕웨이, 리빙빙, 판빙빙 등이 포함돼 있다. 3명은 절대 동시에 모습을 드러내지 않는다. 이 중 한 명만 참석할 수 있다면 전 도시 언론이 추적하는 이슈가 될 것으로 보인다.스타 모델 차원에서 9월께 개점할 것으로 알려진 오메가는 오랫동안 남방 패션에 모습을 드러내지 않았던 장쯔이를 불러 출정에 소홀한 느낌이지만 인지도가 남아 있어 썰렁하지는 않을 것으로 보인다.패션 장소의 가장 좋아하는 인선인 린즈링도 그 사이에 적당히 끼어들 것이다. 결국 그녀는 온몸에 대변하는 상가가 있기 때문에 어느 한 사람에 의해 전근될 가능성이 있다.또 다른 한 무리는 각 큰 브랜드 사이에서"자의로 돌아다닐 수 있는"고자격 여자 스타들이다. 그들은 왕왕 여왕의 기백을 가지고 있다. 예를 들면 류자링, 리자신 등이다. 그들은 거의 모든 브랜드와의 관계가 양호하다. 게다가 광저우에서는 매우 높은 지명도를 가지고 있다. 절대 썰렁한 장면이 나타나지 않는다. 다음 두 달 동안 그들의 다시 화려한 모습을 볼 가능성이 매우 높다.

업태를 바꿀까요, 아니면 소비를 바꿀까요?

부인할 수 없다. 태고회가 가져온 많은 명품 브랜드 가게는 반드시 광저우의 업태 현황을 바꿀 것이다. 가장 두드러진 점은 환시동은 더 이상 유일한 사치품 상권이 아니다. 원래 강세였던 톈허 상권은 태고회를 가진 후 더욱 날개를 달았다.

적극적인 의미에서 볼 때 양대 상권의 병렬은 현지 상업이 더욱 번창하고 국제화로 발전하는 추세에 도움이 된다.다른 한편으로 브랜드의 착지경영은 사치품소비를 점차 정상상태로 만들었으며 하늘에 높이 걸려있는 끝없는 허황물이 아니라 동시에 일부 현지 브랜드가 자신의 경쟁력을 높이려고 노력하는데 영향을 미치게 된다. 비록 모두가 같은 경쟁차원에 처해있는것은 아니지만 소비환경의 제고는 자연히 전반 업종의 발전을 이끌게 된다.

소기는 무작위로 사치품 소비 능력을 갖춘 몇 명의 독자를 인터뷰했다. 그들은 모두 사치품이 광저우에 대거 진주했다는 소식을 주목했다. 만약 자신의 소비를 실행한다면 대부분 개방적인 태도를 가지고 있다."우리는 모두 가격 할인이 홍콩이나 외국보다 못하다는 것을 알고 있다. 그러나 매우 편리하다. 예를 들면 나는 갑자기 어떤 선물을 사서 사람에게 보내야 한다는 생각이 들었다. 곧 살 수 있다. 이전에 광저우에는 그렇게 많은 브랜드가 없었다." 재무총감독으로 있던 여양은 이런 브랜드의 진입을 매우 기대했다. 왜냐하면 이전의 선택이 비교적 적었기 때문이다. 그녀도 다른 사람에게 대리구매를 맡길 마음이 놓이지 않았다.아니면 일하는 동안 자신이 좋아하는 상품이 진열대에 놓여 있는 느낌을 가볍고 가볍게 직접 볼 수 있기를 바라며, 어떤 사치품의 결과를 얻는 것보다 전문점에서 쇼핑하는 즐거움을 더 즐긴다.일부 소비자들은 사치품의 세금 인하에 대해 긍정적인 기대 태도를 가지고 있다. 더 많은 매장이 시장에 진출할수록 모두의 소비 태도도 점차 이성화될 것이라는 것을 대표한다."지금 모두가 한 브랜드를 미친 듯이 빼앗는 경우는 많지만 잘 모르기 때문에 하는 것이다. 많이 보고 많이 접촉하면 자연히 이성화되고 무엇이 소비에 적합한지 알게 된다."중고 점포를 운영하는 아닉은 광저우의 시장을 이렇게 보면 성숙한 소비자들이 많다. 그들은 중고 가방을 사는 의미가 로고를 과시하는 것이 아니라 이 제품의 내포를 진정으로 좋아하는 데 있다는 것을 곧 이해할 것이다. 어떤 제품을 소비하든 이런 태도를 가져야 한다.

기자 수기

사치품 의 착지화

최근의 권내 식사 자리에서 토론한 화제는 대부분 명품 브랜드가 광저우에서 가게를 여는 것과 관련이 있는데, 레이스 뉴스가 가장 매력적이다. 예를 들면 어떤 브랜드가 갑자기 톈허에서 철수한 것은 백화점의 인테리어비 보조금 문제와 의견이 맞지 않기 때문이다.또는 어떤 브랜드가 자립하여 주장 신도시의 신귀 상권에 문을 열면 용기가 갸륵하다;더군다나 어느 브랜드가 개업 당일 판매 기록을 깰 수 있을지 추측하고, 누구와 누구든 류자링의 스케줄을 필사적으로 다투고 있다....광주, 오랫동안 이렇게 떠들썩하게 해 본 적이 없어 이렇게 기대를 모으고 있다.그리고 같은 도시의 언론도 잇달아 축하했다. 8월과 9월에는 그렇게 빈번하게 베이징과 상하이로 출장을 갈 필요가 없었다. 왜냐하면 대부분의 브랜드가 행사의 배치를 광저우에 두었기 때문이다. 모두들 더 이상 비행기가 연착하는 실랑이를 겪지 않아도 된다고 생각했다. 거의 불꽃놀이를 하며 축하해야 했다.

그러나 광저우의 부대 환경도 걱정해야 한다. 예를 들면 브랜드가 대형 발표회를 개최하려면 장소를 어디에 두어야 하는가?CHANEL이 황푸강을 경애하는 것을 모방하고, 그렇게 작은 허리를 선택하여 주장 (珠江) 을 배경으로 하는가?신청 수속이 비교적 복잡할 수도 있지만, 좋은 아이디어라고 할 수 있다. 전제는 반드시 강물의 수부련을 깨끗이 정리해야 한다는 것이다.아니면 역사상 가장 번거롭고 조건이 가장 까다로운 광저우 대극장을 찾아 합작할까?비록 그들은 자하의 설계를 뒷받침하여 사치품을 지탱하고 있지만, 만약 당신이 활동이 시간을 초과한다면, 그들은 단호히 문을 닫고 전기를 끄고 쫓을 것인가?꽤 부담스럽다.서관대옥을 찾으러 은녕로로 갈까?에이, 저쪽도 칠팔팔하게 허물어져 있는데, 어느 명품 브랜드가 반폐허를 마주하고 가족의 전설을 이야기하려 하는지....

아마도, 이 진정한 융합의 과정은 우리가 생각했던 것보다 훨씬 길다.

고원원은 일찍 CHANEL의 항주빌딩 정품점 개막행사에 참석했는데 광주에 나타날 기회가 아주 높았다.

후빙은 LV가 이번에 광저우에서 개막한 중요한 게스트 중의 하나이다.

전국적으로 영향력이 큰 류가령은 많은 사치브랜드와 량호한 관계를 유지했으며 그의 등장은 도리에 맞았다.

CHANEL 브랜드는 저우쉰에 대한 애정이 남다른데, 그녀는 광저우에 모습을 드러내 매장 개막 행사에 참여할 것인가?

광저우에서 일선 유명 상점들이 잇따라 신장하면서 광저우는 사치품의 봄을 맞았다.

DIOR HOMME와 같은 브랜드의 운영 성공은 남성 사치품 시장의 성숙을 대표한다.

최근 인기가 급상승한 야오천은 CHANEL 우호 게스트 명단에 속해 있다. 레드카펫 런웨이에 참여하는 것이 가장 적합하다.

올해 5월 말, 에르메스 광저우 리버 광장점이 증축된 후 신장되어 광저우 사치품 시장에 불을 지폈다.