아디다스 중국 2분기 판매 혁신

아디다스 그룹 대중화구 이사 사장은 8일 기자회견을 받고 그룹 중화구 판매가 2011년 2분기에 놀라운 성장을 거뒀다고 밝혔다.

본부는 독일에 위치한 아디다스그룹이 8월 4일 발표한 실적에 따르면 그 대중화구의 판매는 2011년 2분기 41%의 성장을 기록했으며 2011년 상반기 실적이 38% 증가했고 매출액은 5.52억 유로 사상 최고치를 기록했다.

고자례는 ‘놀랍고 실적 ’을 공로로 돌리고, 새로운 리더십의 설립, 판매 경로에 대한 중점 배양, 그리고 재고 합리적인 조치를 확보하기 위한 조치다.

고가례는 2010년아디다스그룹이 대중화구에서 새로운 지도팀을 구성하기 시작하여 기업 전체가 노력의 방향을 다시 찾았다.새로운 지도부가 취한 행동 중 가장 중요한 발걸음은 채널 고객과의 협력에 힘쓰고 있다.예를 들어 운영 모드를 조정하여 소비자 구매를 격려하여 채널 업체의 과다재고를 줄이기 위해 소비자 구매를 격려하는 것이다.

지난 12 ~18개월 동안 중국과중개상긴밀한 협력을 강화하는 것은 고가례와 그 팀의 중요한 일이다.

이 밖에 얼마 전 아디다스 그룹은 중화구에서 지역 재편을 진행하여 대중화구를 본부와 5개 지역으로 나누었다.올해 서구 사무실은 청두에서 성립된 것은 재구성의 완성을 의미한다.고자례는 서구 사무실이 성립되면 아디다스가 더 빨리 저선 도시로 가라앉는다고 밝혔다.

이런 조치들은 2015 중국 전략 계획에 기초를 다졌다.이 계획은 2015년 중국에서 두 자릿수를 획득하는 연간 판매 증가율에 힘쓰고 있다.이 계획에 따르면 아디다스는 앞으로 몇 년 저선도시에서 2, 500개 점포를 새로 늘리며 가게를 덮은 도시수는 지난해 약 550개에서 1, 400여 개로 늘어난다.

2011년 상반기, 아디다스는'전심전력'을 선보였다.브랜드행사는 아디다스 브랜드 역사상 가장 큰 글로벌 보급 행사다.중화구는 아디다스 스타 지역의 위치를 보여줬다.

올 여름 아디다스는 세계 축구 정상 클럽 리버포, AC 밀란과 황실 마드리드, 농구 거성 드릭 로스와 드화이트 홀워드가 중국을 방문할 예정이다.

아디다스는 중국에서의 리더십을 다시 얻으려는 의도다.