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네가 해서는 안 될 빠른 패션 브랜드!

2011/8/17 11:11:00 59

디자이너

자A는 4백 명의 디자이너로, 이 디자이너들은 전형적인 공중비행인이며, 이들은 항상 비행기를 타고 각종 패션파티를 다니거나 각종 패션 장소를 드나들곤 한다.일반적으로 일부 톱 브랜드의 최신 디자인이 카운터에 올랐는데, 자A는 이러한 디자인과 매우 비슷한 패션을 신속하게 발표한다.이런 디자인은 자아라가 패션의 흐름을 보장할 수 있다.유럽에서는 매년 자A가 톱급 브랜드에 수천만 유로의 침범 과태료를 지불해야 한다고 한다.자A는 이런 디자인 모델을 포기하지 않았고, 벌금 액수가 훨씬 높다.자아라 꽃의 거금을 일체화하여 자신의 영민한 공급 사슬을 설계하다.생산 기지는 스페인에 설치되어 있으며 가장 기본적인 디자인의 20복은 아시아 등 저비용 지역에서 생산된다.자A는 스스로 20개의 자동화된 염색, 커팅 센터를 설치했으며, 인력 밀집형 작업가방을 주변에 500개의 작은 공장, 심지어 가구 작업장 20개, 염색 센터, 주변의 작은 공장과 연결된 물류 시스템을 일컫는다.스페인 방원 200마일 생산기지에서 천 20개 재단과 인염 센터가 집중돼 500개 공장.자A는 이 200마일의 지하를 모두 파헤쳐 지하 전송 네트워크를 가설하였다.매일 새로운 주문서에 의하여 가장 시시한 옷감을 제시간에 단말기에 배달하여 전체적인 전도 시간의 요구를 보장하였다.이런 생산 기지를 건설하려면 수십억 유로에 이르는 투자가 필요하다.많은 브랜드의 의류는 자A를 모방하려고 하지만 이런 거액의 투자 기지는 없다.완제품 복장은 유럽용 트럭으로 이틀간 도착할 수 있지만 미국과 일본 시장에 대해 자A는 비용 운수를 아끼지 않고 속도를 높였다.이런 큰 생산적인 사고는 자랄라 브랜드가 일탄을 타게 했다. 

자A의 소매는 전문점만 설치하고, 그것은 자A의 창과 눈이며, 특허경영을 하지 않는다.전매점은 매주 판매 상황에 따라 주문서를 두 차례 줄여 재고품 처리가 필요한 확률을 줄여 재고 원가를 줄였다.스타일의 업데이트는 새로운 감각을 증가시켜 소비자를 끌어당기는 중복 신세를 이어가고 있다.점포의 상품을 빠르게 업데이트해 고객의 맛에 맞게 판매될 수 있도록 확보했다.현재 중국은 홍콩과 상하이 두 개의 전문점만 있고, 많은 중국 여성들이 베이징 전문점의 개업을 희망하고 있으며, 조속한 자A가 가져온 패션과 복지를 만끽하기를 바란다. 

‘ 품종은 적고, 대량 대량은 전통 제조업의 천조인데, 긴 꼬리 시장에서는 금액이 작다 ’ 는 오히려 붉은색 상업모델이 된다.자A는 그의 영민한 공급 사슬로 긴꼬리 시장의 새로운 견본을 만들었다. 

중국은 의류 대국과 강국이지만 세계적인 브랜드는 없으며, 단지 대량의 대리 기지를 넓게 펼쳐 ‘세계공장 ’의 축소로 떠올랐다.자A의 영민한 공급 사슬을 대비해 우리의 세계 공장이 부족해 보인다.한 나라의 재산 패턴은 한 나라의 미래의 경쟁력을 결정했다.유럽 미인은 교육 자본, 산업 자본, 금융자본, 자원의 글로벌 분배 추세를 집중적으로 통제하고, 불쌍한 중국인들은 부동산 재산 패턴을 선택했으나, 결국 글로벌 수출 기기에 몰락했다.

브랜드 이야기

2005년 처음으로 인터브랜드가 발표한 글로벌 브랜드 1위에 오른 자아라, 2006년 순위는 Adidas 다음으로 42.35억 달러에 달했다.

자A의 매점 매니저는 특별정제된 PDA 를 가지고 있다. 이 인터넷 PDA 를 통해 직접 본사에서 주문서를 내릴 수 있으며, 본부는 매장마다 판매를 직접 파악할 수 있으며, 동시에 매장 점장도 본사 매니저와 제때에 의사소통할 수 있다.이렇게 자A는 설계, 생산, 지불 15일 안에 완성할 수 있다.'하버드 비즈니스 논평'은 자A가 전통업과 다른 통신 공급 사슬을 세웠고, 바로 이 공급 체인 자A가 15일 신화를 완성했다고 밝혔다.

자A에서는 항상 신상품을 찾을 수 있고, 한정적으로 공급한다.이 상품들은 대다수가 특수한 화물대 위에 놓일 것이다.이런 일시적인 단속 전략은 많은 사람들의 눈에 너무 대담하다!하지만 모든 한정 공급 상품이 시장에서 받는다는 추앙을 생각하면 상품이 아닌'남다르다 ''유일무이'다.한편 자A의 일시적인 품절은 사람들의 이런 심리를 만족시키고 있다. 자A는 이런 전복적인 방식으로'유일무이한 '모델로 변해가고 있다.

너는 영원히 다른 사람과 같이 입을 수 없다

만약 점원이 너에게 약간 쭈글쭈글한 옷을 가져다 준다면 절대로 이상하지 마라. 아마도 이 옷은 방금 밤새 배를 타고 스페인에서 왔을 것이다.최신형 의상을 들고'셔츠 '현상을 차단할 수 있는 현상을 생각해보세요. 스타만이 즐길 수 있는 특권입니다. 이 모든 것이 자A의 신도들은 옷에 전혀 신경을 쓰지 않는 것이 아닐까.
 

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