무장도 좋아하고 붉은 화장도 좋아하는'정장족'한국군 침공

한국에서는 거친 피부와 까무잡잡한 피부색, 촌지스타일, 더 이상 차세대 군인의 이미지 키워드가 아니다.위장유, 미백크림부터 족보호크림까지 여성 못지않은 스킨케어와 화장품 종류를 사용하며 외출 시에는 가발을 쓰기도 한다.한국 젊은이들의'장식족'열풍군대도 휩쓸었다.군인 훈련과 부대에 지장을 줄 수 있다는 우려가 있습니다풍조그러나 군인들이 복무 기간에 더 적극적이고 자신감을 가질 수 있다는 시각도 있다.

젊은 한국 병사들은 전통적인 유채가 피부를 해친다고 생각하여 야전 훈련에서 피부 보호 성분이 있는 위장유를 사용한다

강원도 화천의 한 군 내무반에서 잠에서 깬 병사들이 각자 개인 소지품 상자에서 세면용 클렌저를 꺼내 세면구역으로 향하고 있는 가운데 군에서 지급한 비누로 세수하는 병사는 드물다.

야전 훈련을 준비하는 병사 중에는 전통적인 위장유 대신 여성용 컬러 화장품인'아이섀도'를 꺼내 든 이들도 적지 않다.군대에서 지급한 화장 크림을 얼굴에 바르면 피부가 거칠어진다는 것을 알게 된 이들은 화장 크림 대신 아이섀도를 사용했기 때문이다.

한국의 군인들은 갈수록 아름다워지고 있다.거친 피부, 까무잡잡한 피부색, 촌지 조형 등'전형적인 군인 이미지'는 차세대 군인들이 자랑하는 특징이 아니다.이들이 사용하는 화장품은 여성 못지않게 다양하며 외출이나 휴가 때 단체로 구매하는 가발을 쓰기도 하고, 완벽한 체형을 만들기 위해 근력증강제를 구매하는 병사도 있다.요즘 젊은이들 사이에서 유행하는'패셔니스타'열풍도 군대를 휩쓸고 있다.

위에서부터 가발까지, 아래에서부터 발크림까지.

화장품 업체 이니스프리는 군인을 겨냥한 위장 위장 위장 위장유'익스트림 파워 위장유'를 출시했다.이 특제 위장유는 제주녹차, 숯, 적송즙으로 제조되며 녹색, 검은색, 종려의 3색으로 나뉜다.인니스프리에 따르면 군에서 나눠주는 위장유는 훈련 후 씻어내기 어렵고 유분이 함유돼 피부에 좋지 않다는 지적이 많아 "위장용 외에도 피부를 상쾌하게 하고 피지 분비를 억제하며 영양을 공급하는 효과가 있다"고 전문적으로 개발했다.지난해 12월 온라인 쇼핑을 통해 출시돼 인기를 끌었던 위장유는 올해 3월부터 시중에 출시됐다.

화장품 업체와 쇼핑몰은 전방위적인 스킨케어 제품도 내놓고 있다.예를 들어 완충 고급 깔창, 전자시계, 화장품 3종, 방수포 깔창, 발굽 보호 깔창, 호창고 등 6만3천500원 상당의'입대용품 퍼펙트 세트'다.또 다른'행군 걱정 없는 세트'는 행군 도중 발바닥에 물집이 생기고 발꿈치가 갈라지는 것을 방지하는 용품을 포함한다.'입대 첫 가방 세트'는 클렌징폼, 바디워시, 마스크팩, 로션, 목욕수건 등이다.일부 쇼핑몰에서는 군용 속옷과 양말을 전문적으로 판매하기도 한다.

피부 미용뿐만 아니라 헤어스타일도 중요하다.방학을 맞아 외출할 때 가발을 쓰는 병사가 늘고 있다.전남에서 복무 중인 병장 김모(22)씨는 휴가 전 인터넷 쇼핑몰에서 영화배우 이준기 씨의 헤어스타일 가발을 구입했다.김씨는 "저 말고도 우리 부대에서 병사 3∼4명이 가발을 샀다"고 말했고, 가발 전문 온라인 쇼핑몰 펀니위그 권경순 담당은 "최근 강원도 춘천 일대에 있는 부대에서 단체로 가발 10개를 주문했다"고 전했다.

또 한국 영화배우들의 보디빌딩의 영향으로 병사들은 몸매를 더 빨리 만들기 위해 근육증강제를 복용하고 있다.근력증강제 전문 온라인 쇼핑몰 쿤6클럽은 "지난해 전체 판매량 가운데 군인에게 팔리는 근력증강제가 20%를 차지했다"고 밝혔다. 2년 전 국방일보에 근력증강제 광고를 처음 게재한 보령제약 헤비마스는나영식 팀장은 "2년 전만 해도 우리 한 회사만 군인들에게 근력증강제를 판매했는데 현재 이런 회사가 5곳이나 돼 회사간 가격 경쟁이 치열하다"고 말했다.

화장품 상인, 군대 사업 기회 노린다

군인 화장이 트렌드로 떠오르면서 군 상점의 화장품 판매량도 늘고 있다.이니스프리의 위장유는 출시 이후 월평균 판매량이 100% 증가해 9월 말까지 총 7만6000여 점이 판매돼 군대와 대학 인근에 위치한 매장에서 가장 많이 팔렸다.올해 1∼7월 전국 1천100여개 군 상점에 화장품을 공급한 아모레퍼시픽의 판매량은 전년 동기 대비 85% 증가했다.군에서 화장품이 날개 돋친 듯 팔리면서 그동안 공군과 해군에서 30여 개 매장을 운영해온 화장품 업체 미스하는 올해 2천100여 개 육군 매장에 화장품을 공급하기 시작했다.이혜영 미쓰하 홍보팀 대리는 "군대 화장품 판매량이 월평균 15%씩 증가하고 있다"며 "최근에는 얼굴에 수분을 채워주는 마스크팩이 가장 인기"라고 말했다.

대부분의 경우 스킨케어는 군인의 여자친구나 부모가 구입해 보내는데, 지금은 더 많은 군인들이 스스로 공동구매를 선택하기 때문에 군인을 겨냥한 전용 쇼핑몰이 많이 생겨나고 있다.남성화장품쇼핑홀'mx7'병영 주문판매는 전체의 20%를 차지했다.mx7의 백연희 실장은 "예전에는 어머니나 여자친구가 보내는 데 필요한 물품이었는데 최근에는 군인이 직접 주문하는 경우가 60% 이상"이라고 말했다.

시장조사에 따르면 군인을 목표고객군체로 간주한다면 장기적으로 고정수량의 고객을 확보할수 있을뿐만아니라 그 시장잠재력도 홀시할수 없다.