올림픽 선수가 신발 기업을 대변하는 것과 안 되는 것

스포츠 스타를 기업 이미지 모델로 계약하는 것은 이미 광범위하게 사용되는 마케팅 수단이 되었다.날로 다가오는 베이징 올림픽은 반드시 새로운 스포츠 스타 광고 열풍을 불러일으킬 것이다.그러나 이런 계획을 가진 기업이든 기업이 마음에 들 수 있는'준'올림픽 건아들이든 조심해야 한다. 자칫 올림픽 마케팅의 금지구역을 건드릴 수 있기 때문이다."올림픽 기간에 참가 선수들은 비올림픽 공식 후원 기업을 위해 광고 홍보를 해서는 안 된다."지난 6월 베이징올림픽조직위원회에서 열린 올림픽 지적재산권 보호와 반은성 시장 기자회견에서 천펑 올림픽조직위원회 시장개발부 부부장의 이 말은 일석이조의 파도를 일으킨 것과 같다.올림픽의 지적재산권보호를 모르는 일부 사람들은 분분히 운동선수가 어느 기업을 선택하여 광고를 하는것은 그의 개인자유여야 하는데 올림픽조직위원회는 어떻게 운동선수의"개인사무"에 간섭할수 있는가?사실은 그렇지 않다.진봉은 일전에 그 중연에 대해 일일이 상세하게 해석했다."올림픽 선수의 이미지를 사용하여 광고를 하는 것을 제한하는 것은 보이지 않는 시장을 방지하기 위한 고려이다."라고 천펑은 말했다. 보이지 않는 시장은 상업기구가 허가를 받지 않고 올림픽과 어떤 연계를 맺어 대중이 해당 상업기구가 올림픽과 협찬 또는 지지 관계가 있다고 오인하게 하는 행위를 말한다.국제올림픽위원회는 반은성시장에 대해 일련의 정책과 규정을 갖고있다."올림픽헌장" 제41조 제3항은 다음과 같이 명확히 규정하였다. 국제올림픽위원회 집행위원회의 비준을 거치지 않고 올림픽에 참가한 그 어떤 선수, 지도원, 부대관원도 올림픽기간에 자신의 형상, 성명 또는 참가동작을 사용하여 광고 또는 기타 판촉활동을 해서는 안된다.진봉은 다음과 같이 표시했다. 운동선수의 형상은 두가지로 나눌수 있다. 하나는 올림픽과 관련된 형상이다. 례를 들면 가슴에 올림픽메달을 달거나 오륜표지가 배경인 올림픽경기장에서 경기할 때의 형상이다. 이런 형상은 평상시든 올림픽기간이든 모두 비올림픽후원기업의 광고에 사용되여서는 안된다. 그렇지 않을 경우 보이지 않는 시장이 산생된다.다른 한 부류는 올림픽과 무관한 일반형상으로서 평소에 그 어떤 기업에도 광고를 할수 있어 운동선수 개인의 자유의 범주에 속하지만 올림픽기간에 비올림픽후원기업이 이런 형상을 사용하여 광고를 하는것도 마찬가지로 제한을 받는다.지난 올림픽을 보면, 국제올림픽위원회는 보통 두 종류의 기업이 올림픽 기간에 참가 선수 이미지를 사용하여 광고 홍보를 하는 행위를 통과시킨다.한 부류는 올림픽 후원 기업이 하는 상업 광고이다.또 다른 부류는 올림픽 후원 기업이나 세계스포츠용품산업연합회의 회원 기업이 펼치는 순수 축하성 홍보다.그러나 국제올림픽위원회는 이 두가지 류형의 광고에 대해서도 엄격한 제한조건을 갖고있다.우선 기업은 선수 본인과 소속 국가 (지역) 올림픽위원회의 동의를 얻어야 한다.둘째, 광고 투입지의 국가 (지역) 올림픽위원회의 비준을 받아야 한다;셋째, 광고선전의 내용은 운동선수의 올림픽에서의 표현과 련계되여서는 안된다.무엇이 광고선전의 내용과 운동선수의 올림픽에서의 표현과 련계되는가?"예를 들어, 어떤 선수가 올림픽 금메달을 땄는데, 당신이'내 신발을 신었거나 내가 생산한 식품을 먹었기 때문'이라고 말하는 것은 모두 안 된다."라고 천펑은 설명했다.축하성 홍보는 또 어떻게 규정해야 합니까?진봉은 례를 들면 세계체육용품산업련합회의 성원기업을 대변하는 선수가 올림픽에서 금메달을 따냈는데 이 기업은 이 선수를 위해 축하회를 열었지만 그에 대해 축하만 표시했을뿐 축하회에서 당해 기업의 그 어떤 제품이나 서비스도 선전하지 않고 축하성으로 선전한다고 할수 있다.