브랜드 플라스틱: 중국 내의 업계를 이끌고 성숙해지다

중국의

질감 부서는 최근 여러 성 도시의 각종 속옷 추출 검사를 진행하고 있으며, 여성 내의는 속옷 소비에서 가장 비중이 높기 때문에 여성 내의는 이번 추출 검사의 중점검이다.

각 성시 추출 검사 결과는 대체로 다음과 같다: 상해시 제1분기 여성 내의 품질 감사 결과: 본 시 주요 기업의 62도매 제품 중 검사를 거쳐 18번 에 합격하지 않았다.

이 62개 추출 검사에서 본 시에서 생산한 제품은 40회, 12회 불합격, 외성 시장에서 생산한 제품은 22회, 6회 불합격.

이번 추출 조사에서 일부 기업 제품이 명시된 섬유 함량이 명실상부하지 않은 현상이 존재하고 있다.

레이리민 중방협 사무총장은 인터뷰를 할 때 중국 소비자협회가 최근 발표한 베이징 시장 영유아 니트 비교 실험 결과 현재 베이징시장에서 판매되고 있는 영유아 니트 내의 전체적인 품질은 좋지만 개별 브랜드 PH 치와 포름알데히드 마케팅 마켓 마케팅이 있어 소비자들이 신중하게 선택해야 한다.

중소협에서는 학부모가 새로 구입한 유아 속옷을 세탁한 후에 입도록 권유하여 아이에게 피해를 주지 않도록 했다.

중국 내의 브랜드 발전 특징

소비자들이 속옷 브랜드, 원단, 디자인, 가격 및 세일 조건을 더욱 주목하기 시작했기 때문에 속옷 판매 단말의 판촉설에서 원단과 가격을 관건적인 판촉 요소도 중요하다.

최근 내의 브랜드 시장의 발전 추세에 따르면, 주요 특징: 제품 자체의 품질 이외에 소비자들은 갈수록 제품의 스타일과 문화 내포와 개성 등을 중시하는 요소이자 중국 속옷 시장의 성장 추세이자, 소비자들의 새로운 수요가 되고 있다.

시장에서 각 브랜드 제품의 판매 상황으로 볼 때, 업계 선지자들이 제품의 디자인과 포장에 더욱 큰 차이화와 개성화를 추구하기 시작했다.

보온류의 내의를 제외하고 브랜드화하여 운영하는 속옷 브랜드는 시장에서 비교적 강한 생명력과 광활한 발전공간을 나타낸다.

신흥 브랜드의 경쟁력 강화, 그것들은 속옷 시장에 가입하는 데 큰 영향을 미친다.

중국 내의 브랜드 발전 현황과 문제

황서시 국제내의 체인그룹 회장은 앞으로 10년, 중국 속옷 시장이 매년 20%의 속도로 발전할 것이라고 말했다.

앞으로 5년간 중국 속옷 시장이 5000억 위안에 달하는 거대 판매 공간이 의상업의 번영을 추진하는 강력한 동력이 될 것이다.

최근 중국 속옷 업계의 발전은 줄곧 풍생수처럼 떠들썩하며, 그 마케팅 수단이 새롭고 출중하며, 심지어 남장과 여장 수준을 넘어섰다.

이제 우리는 아마도 그해 유조림, 남극인, 북극털 등 브랜드에 등장한 보온내복 코트를 언급할 수도 있다. 무심코 정미 모델인 – 이웃집 여동생 – 마귀 몸매의 매력, 세기 첫 번째 수식의 아름다움을 추억할 수 있다 …………….

그러나 국가통계국 관련 자료에 따르면 우리나라 기존 속옷 생산업체는 3000여 개에 달한다.

그러나 그 중 초반에는 400여 개밖에 없다.

국내 내의 시장에서 수입 브랜드는 약 60%의 시장 점유율을 차지하고, 중국 홍콩, 대만, 일본 등 소수 외국 브랜드 위주로 그 지위가 비교적 강세, 다수의 국산 브랜드 생산규모가 좁고 시장이 분산되고, 경쟁 방식은 주로 가격 수준에 집중되어, 동질화 현상이 심각해 경쟁에서 약세 지위에 처해 있지만 여전히 탐색적인 발전 단계에 있다.

최근 몇 년 동안 국내에서 나타난 속옷 브랜드는 각기 다르지만, 귀결은 주로 4가지 종류: 내의 보온, 패션 속옷, 미체 속옷과 과학 속옷.

국내 내의의 각 브랜드의 경쟁이 날로 치열해지면서 제품의 동질화 현상이 날로 심각해지고, 제품의 품질이 고르지 않고, 각 브랜드의 개념이 모호하고 저가 덤핑 등의 현상을 나타냈다.

경쟁이 비참하다, 업계 상황이 초라하고, 속옷 업계의 발전에 영향을 미치는 문제는 구체적으로 주로: 각종 세분시장의 발전극불균형: 일부 세분시장이 붐비고, 다른 일부 세분시장은 전혀 물론이다.

가격 체계가 혼란스러워 업계의 입소문을 큰 부정적인 영향을 받았다.

업계의 보편적인 정가 방식과 제품 가이드를 연장하는 방식 (즉 원가 + 이윤 + 가격) 은 시장 변화에 대한 반응이 늦어져 공급에 대한 갈등이 발생했다.

브랜드 집중도가 낮다.

신상품이 출시되기 전에 세밀한 시장조사가 없었고, 뇌동현상이 심각해 시장에서 심각한 경쟁이 일어났다.

브랜드 경쟁력이 강하지 않다.

각 브랜드 직접 경쟁 특징 은 주로 = 마케팅 수단 이 등급 이 낮 고 제품 동질화 현상 이 심각 하 고 브랜드 마케팅 수단 과 계획 수단 이 상대적 이다.

속옷의 질량과 품질이 들쭉날쭉하고 높아질 필요가 있다.

외국 브랜드에 비해 중국 내복 제품은 인체 사이즈에 맞지 않는 현상이 심각하다.

각 브랜드의 특색 구별이 뚜렷하지 않지만, 따라오는 것과 패러디의 흔적이 뚜렷하게 드러나 업계 내에서 불규칙한 저차원 경쟁이 벌어졌다.

남성 내의 브랜드 개발이 시급히 필요하다.

현재 우리나라 남성의 속옷 생산량은 여성의 속옷 생산량의 1 /6에 불과하지만 실제 시장 수요를 보면 중국 남성들은 속옷 브랜드에 대한 여전히 큰 수요가 있으며 남성 내의는 비교적 큰 발전 공간을 갖추고 있다.

소비자의 구매 행위는 날로 이성과 성숙해지고, 폭부 신화는 이미 역사가 되었다.

건강, 편안함, 개인화, 브랜드 및 성가비 등에 대한 소비자들이 속옷을 구매하는 주요 고려 요소가 됐다.

{page ubreak}

중국 내의 기업 이 브랜드 를 만드는 기본 모델 탐구

1. 시장 세분과 자리는 속옷 브랜드를 설립하는 전제이다.

자신이 생산한 제품을 잘 팔려면 목표 소비군을 잠그고 다양한 수요를 만족시켜야 한다.

이것은 모든 시장 기업의 공통점이다.

속옷 시장에서 시장의 세분을 진행하는 것은 일종의 두 단계 전략이다.

우선 비교적 큰 의류 시장에서 어떤 공통 수요와 특징이 있는 사람들을 식별해 소비자의 관찰을 통해 소비자의 심리를 파악하고, 속옷에 대한 공통적인 취미에 근거하여 집합하여 비교적 큰 세분시장을 형성하고, 이 때문에 초보적으로 브랜드와 소비자들의 관계를 맺어 브랜드에 대한 인식 문제를 해결한다.

2. 제품 디자인과 제품 자리는 속옷 브랜드의 핵심과 관건이다.

속옷 브랜드가 다양하고 스타일과 개념이 새로운 층을 뒤집고, 시장 경쟁이 날로 치열해지는 오늘, 대량의 속옷 브랜드들이 끊임없이 쏟아져 나오고, 각종 속옷 광고가 각종 매체에 충만되어 있으며, 각종 속옷 전시회, 교역회, 신제품 발표회가 연속적으로 출시되고, 공장들이 마케팅 수단의 창의에 끊임없이 들어오고 있다.

장정기 절강수색 의류회사 사장은 "이런 큰 배경 아래 제품 자체에 대한 통찰을 통해 제품 특색을 깊이 파헤쳐 제품 포장 및 성분 요구에 대한 문제를 해결하고 세밀한 브랜드 기획을 통해 브랜드의 표준 기초를 확립하고 브랜드 새로운 문화를 전면적으로 활성화시켜 제품에 대한 차이화를 통해 브랜드의 차이화를 구현한다.

예를 들어 정미의 ‘미체 ’ 속옷은 ‘미체수형, 입기만 하면 달라진다 ’는 주소로 여성의 부드러운 몸매를 보여주고 싶다는 소망을 충분히 배려해 여성 소비자들의 주목을 받고 있다.

3. 광고 전파와 시장 보급은 브랜드가 만들어내는 관건이다.

국내에서는 각종 텔레비전 매체에서 방송되는 속옷 광고는 대체로 두 가지 형식: 평범한 훈남 미녀가 속옷을 입고, 술수를 부리는 자세로 몇 가지 포즈를 취하고, 화면의 눈에 띄는 부분에 브랜드 표식을 올려 놓았고, 또 다른 것은 영화 스타가 ‘이미지 대언인 ’으로 자신의 브랜드 속옷을 입혀 소비자들에게 ‘내가 좋아 ’라고 알려 준다.

좋은 광고 소구는 명확한 목표 수중과 남다른 소통 주제가 있어야 한다.

의사소통 주제는 브랜드의 자신의 특징과 이익을 묘사하고 브랜드의 모든 소통 루트를 관통하여 고도의 일치성을 유지하고, 대중의 기억을 끊임없이 강화시켜 브랜드의 이미지를 강화시켰다.

또한 선명한 브랜드의 개성과 멋진 창의광고는 브랜드에 대한 인상을 더욱 높여 소비그룹의 브랜드에 대한 인지도와 충성도를 높일 수 있다.

4. 특허전문점의 설립은 브랜드 전파의 중요한 경로다.

베이징동흥환방상거래 유한회사 광숙매 사장은 인터뷰에서 현재 중국 내의의 주요 판매 루트는 백화점, 백화점, 슈퍼마켓, 도매시장, 브랜드 전문점입니다.

이 중 저단품 제품이나 잡표 속옷 의 주요 판매 루트는 도매 시장이다. 매장과 슈퍼마켓은 여전히 속옷 시장의 저단제품의 판매 경로, 고급 백화점, 백화점, 브랜드 전문점은 고급 내의를 판매하는 주요 루트다.

다른 업계와 마찬가지로 속옷 브랜드의 설립과 플라스틱 역시 장기와 어려운 과정이다.

어떤 기업의 이미지를 통해 기획하거나 ‘이미지 모델인 ’ 효과를 통해 브랜드의 아이디어를 만들어내는 것은 현실적이지 않다.

어떤 속옷 브랜드는 마케팅에 성공하려면 브랜드 정위, 품종 혁신, 브랜드 대기를 세우고, 경쟁이 치열한 속옷 시장에서 혈로를 살피게 된다. 특허전문점 설립은 브랜드 전파의 중요한 경로다.

중국은 방대한 속옷 시장과 광활한 속옷 시장의 발전 전망을 갖추고 있다. 현재 단계에서 치열한 브랜드 경쟁과 제약 속옷 업계의 발전에 직면하고 있지만, 중국 내의 기업들이 속옷 브랜드를 만드는 새로운 경로를 탐구하고, 새로운 정예신신과 장광안지도 기업의 미래를 지도하는 미래 발전은 반드시 강대한 속옷 브랜드를 만들 수 있다.