이녕: 디자인 이름으로

많은 회사가 여전히 ‘중국제조 ’에 머물렀을 때 ‘이녕 ’이 영군자로서 먼저 ‘중국 설계 ’의 위아래로 큰 칩을 쌓았다.

독일 레드 디자인대상과 세계 3대 공업디자인 대상 중 하나인 독일 IF 대상, 디자이너 오스카라는 칭이 있다.

2006년 ‘이녕 ’의 프로농구화 ‘비갑 ’에 이어 2007년, 또 하나의 새로운 디자인으로 등장한 전문 농구화 ‘반폴 ’이 다시 한 번 우승을 차지했다.

이 영광은 이녕 회사의 브랜드 국제화 전략에 대한 또 하나의 긍정적인 평가를 받고 있다.

많은 회사가 여전히 ‘중국제조 ’에 머물렀을 때 ‘이녕 ’이 영군자로서 먼저 ‘중국 설계 ’의 위아래로 큰 칩을 쌓았다.

현재는 이녕이 2008 베이징 올림픽에서 연기하는 캐릭터다.

이녕과 중앙 스포츠국은 2007년 1월 1일부터 2008년 12월 31일까지 이녕 브랜드, 에고브랜드 의상, 신발과 부품을 포장해 2007 ~2008년 중앙 스포츠 채널에서 방송되는 모든 프로그램 및 스튜디오 아나운서 방송인 및 프로그램의 스튜디오 아나운서 관계자와 프로그램이 출시될 예정이다.

이렇게 되면 스포츠 채널 모든 MC와 기자들은 리닝복장을 입고 보도할 예정이며, 그중 올림픽 중계를 포함한다.

이외에도 이닝은 중국 4개의 금메달 드림팀을 계속 지지할 것이다.

시청자들은 그때도 유럽과 아프리카의 팀이 스웨덴올림픽 대표단과 스페인 올림픽 대표단이 이녕 브랜드 장비를 갖게 될 것으로 보인다.

이녕도 일부 외국 올림픽 대표 팀과의 협력을 적극적으로 펼치고 있다.

더 흥미로운 것은 아르헨티나 농구팀과 스페인 농구팀이 올림픽 우승 준우승 경기장에서 만나 두 팀이 리닝 브랜드의 장비를 동시에 입고 싸우는 모습을 볼 수 있다는 것이다.

전문화 지렛은 2001년 ‘이녕 ’에 진입한 디자이너 마신, 이 몇 년 동안 ‘이녕 ’이 등장한 일련의 중요한 변화를 입증했다.

6 년 중 우연히 사퇴한 그는 이녕사 설계 사고조정의 분수령이 됐다.

처음 몇 년 동안 마신의 작업 리듬이 매우 빠르고, 제품 설계가 세대를 바꿨지만, 어느 날 그는 갑자기 "생각이 안 나네요"라고 갑자기 발견했다.

그러자 그는 일에 휴지부를 하나 그어 장기적으로 쌓은 문제를 똑똑히 정리하기로 했다.

4개월 후, 마신이 이닝을 되찾는 구상이 많았을 때, 마침 회사의 전문부에서 성립되었다.

이 부서의 설립은 고단 제품의 설계 연구 개발을 의미한다.

마신 역시 전문부 농구팀의 두 주요 디자이너 중 하나로 순조롭게 떠올랐고, 또 한 명은 나중'날갑 '디자이너 정영선이었다.

"특항 이쪽은 1년에 세 개의 신발을 설계해야 하고, 시간자원은 디자인의 품질과 개발의 질을 충분히 보장한다."

글로벌 브랜드가 된 본토기업에 대해 ‘성가가 높다 ’라는 인상은 이녕에 대한 자신의 위치를 만족시킬 수 없다.

현재 디자인된 제품은 외관이나 기술이든 목적은 소비자심리적 전통을 바꾸는 과정이다.

사실 이 사고의 전환형은 이미 효과를 거두기 시작했다는 것을 증명한다.

마신은 주변에 신발을 많이 하는 사람들이 리닝의 신발을 걷기 시작했다는 것을 발견했다.

이들은 작은 그룹으로 보이지만 의견 지도자다.

주변에서 신발을 살 때 문의드립니다.

이 변화는 우리에게 매우 중요하다."

2005년 이닝은 신랑 ‘내가 구두광 ’이라는 포럼의 200인대 모임을 협찬했다.

이 Sneaker는 칼과 강톱으로 이녕탑의 농구 신발을 뜯은 뒤 이 신발의 기술 함량, 전문성과 NIKE, ADIDIDAS 등 일선 브랜드를 비교하지 못했다.

모임 후 대량 의 TOP GUN 농구 신발의 평가 는 각 대형 신발 사이트 가 이 같은 슈퍼주니어 의 자발적 으로 발표됐다.

이녕은 지난 1년 전 세계 최초의 무게가 300그램보다 작다.

"사실 하이힐 분야에서 NIKE, ADIDAS 와 이미 차이가 작아서 똑같은 공장을 사용한다."

마신 설.

스웨덴 올림픽 주석의 임드버그와의 생각은 일치하지 않았다.

이녕은 스웨덴 오피스 브리핑에서 “왜 이닝을 선택했느냐는 질문에 대해 솔직하게 말했다 ”며 “어떤 스포츠 브랜드를 선택하든 이 의상과 장비는 거의 중국에서 생산한 것이다.

그래서 우리는 이왕이면 가장 유명한 중국 브랜드를 직접 뽑는 것이 낫다고 생각한다.

이 생각이 확정되면 당연히 이녕이 생각난다.

사실상 특항부의 설립은 이녕 전문화의 길이 순조롭다.

일찍이 2002년 이녕은 전문화의 발전 전략을 정했다.

이 방향의 탐색은 2001년부터 부임한 CEO 장지용으로 귀결되었고, 제품은 프로 운동선수와 스포츠 애호가 피해를 입지 않도록 운동 표현을 높여야 한다.

이런 묘사는 약간 추상적이다.

이녕의 기획 청사진에서 이런 전문화의 사고방식은 단계적 목표가 아니라 장선 전략으로 파생됐다.

전문화된 지렛대 때문에 세계적인 브랜드를 조금씩 비틀어 움직인다.

"솔직히 말하자면, 내가 지금 보고 있는 프로젝트는 사실 내년, 후년인데, 심지어 2009년 이후에 저희에게 주는 일부 제품을 제공할 것이다."

곽건신이 기자에게 말했다.

디테일한 차이는 2003년 사소한 일 때문에 말하는 사람이 무심한 것 같지만, 곽건신에게는 청취자가 의도적이었다.

당시 여자 농구 대표 팀의 ‘이녕 ’을 협찬해 갑자기 ‘옷이 몸에 맞지 않는다 ’는 피드백을 받았다.

이에 앞서 모든 협찬 의상은 시팀, 성대 등 각 급 전문 팀의 테스트를 거쳐 통통했다.

곽건신은 좀 당혹스러워 훈련기지에 일부러 와서 여자 농구 선수와 하루 종일 머물렀는데, 매일 슛이 수만 번이나 되었기 때문에, 이 전문 선수들의 옷을 꿰매어 오랫동안 땀에 흠뻑 젖어 피부가 약간 빨개졌다.

보잘것없는 세부 사항 같지만 곽건새에 대해서는 작지 않은 촉동적이다.

정상 선수는 조금도 차이를 중시한다.

운동자원은 더 높은 가치를 갖추어야 한다. 전공 분야에 대한 지원이다.

이후 이녕사는 축구, 농구, 테니스, 스니커즈의 4가지 유별에 큰 돈을 투자하기 시작했다.

축구화를 드는 것은 예를 들면, 신발의 기술 함량이 높기 때문에 앞으로 1밀리미터까지 신발의 중심에 영향을 미친다.

이녕사는 이철을 위해 신발 한 켤레를 맞추기 위해 한 번에 쓰는 비용이 20여 만원에 이른다.

이에 따라 2004년 프리미어리그 경기장에서 중국 브랜드의 전문 운동화를 볼 수 있다.

나중 NBA 경기장에서 이녕 프로농구화는 다몽 존스에게 가져온 운동의 모습을 보여줄 수 있다.

2004년 이녕사와 홍콩 중문대 운동실과 협력하기 시작했다.

이닝이 생산한 모든 제품은 국제 일선 브랜드와 완전한 대비 테스트를 거친다.

어떤 지표가 우세하고 어떤 지표가 개선되어야 할지 모두 한눈에 훤하다.

이녕은 자신의 시장 위치를 알릴 뿐만 아니라 미래의 발전 방향도 제공했다.

2007년 하반기 홍콩 설계센터를 추진하면서 이닝은 미국에 디자인센터를 설립할 예정이다.

"제품 개발에 투입되면 전문 제품을 기초로 톱 운동자원을 대표한다."

NIKE 는 미국 오레오칸에서'NIKE CAMPUS'가 있다. 베이징동남동남쪽에 위치한 이녕신적지'LING Town'도 오는 10월 정식 운행했다.

이 10만 평방미터의 새 정원 안에는 오직 디자이너의 문카드가 각 건물에 자유롭게 통행할 수 있다.

동식 신제품 자체는 가장 좋은 전파다.

세계 3대 가장 중요한 국제 설계 경쟁 중 하나인 IF 제품 디자인상, 독일 한노웨이 국제 전시장에서 수상 업체를 위해 7개월간 상설 전시관을 제공할 예정이다.

이번 수상'반폴 '농구화, 이름 그대로, 영감 은 중국 앙소문 문화 에서 가장 대표적 인 도자기 예술품 유형 인 반폴 도자기이다.

디테일 처리에 신발의 복사뼈 안감 구역에는 신비로운 물고기 토템이 놓여 있다.

이에 앞서 이 대상을 수상한 ‘비갑 ’도 중국 고대 갑옷과 종전의 특징에 의거하여 왔다.

이러한 동양화된 설계 요소들은 서양 설계대상의 인정을 받고, 바로 이녕 ‘동양원소 창조 차이화 경쟁 ’으로 발돋움했다.

"사실 이 두 신발은 모두 하나의 스타일을 이어가고 있다. 사람들이 원래의 원래의 상태로 돌아와 자연의 관계를 잘 이해하길 바란다."

반도파의 디자이너 마신이 이해하는 동양은 동양원소의 단순한 첨가가 아니라 동양문화의 정수 속에 함축된 내렴이다.

따라서 외형적으로도 전통 공예를 이용하여 그림 모양을 굽에 직접 쏘아 올리고, 더 현대적인 열절 기술이 아니다.

“현재 우리 디자이너가 많은 곳에서 왔다. 국내외에서 나누지 않고, 다른 배경, 문화, 다른 경력을 가진 사람으로 이녕의 팀을 만든다.”

곽건신설.

이런 전환은 2001년에 잠잠해졌다.

그해 프랑스 유명 디자이너 파비오트 (Paviot Je -PHIPE), 이탈리아 유명 디자이너 마헤미리아노 (MAX)가 리닝을 계약해 글로벌 유행 차원에서 장비를 지원하는 패션감각을 도왔다.

홍콩 디자인센터의 성립과 국내 설계 사로가 잘 형성됐다.

국내 디자이너는 홍콩 디자이너가 동양원소를 이해할 수 있을 뿐만 아니라 더 앞선 생각을 알 수 있다.

브랜드가 아무리 국제화되더라도 모두 중국 브랜드다.

현대화된 동양원소, 이것이 바로 우리 DNA."

이녕은 기존 광고영화에서 NBA 농구 스타들이 중국 쿵푸를 연기하는 등 동양적인 분위기를 풍겼다.

반면'Back to Basics'를 겨냥한 새로운 농구 테마는 광고에서 국제화원소로 등장한 오닐은 동양원소의 배경악과 함께 융합된다.

ADIDAS 의 광고에서 트랙을 이용하여 경쟁을 강조하는 것을 좋아하고, 이녕은 규칙적인 달리기를 주장하고 달리기를 하지 않고 달리기를 즐기며 자유자재적인 체험을 즐기고 있다.

예를 들어 국제대 브랜드는 보통 톱선수가 모델로 각종 기교를 중시한다.

우리는 오닐을 선택하고 기본기를 강조하고 싶다면 기본공은 승리 메커니라고 생각한다.

오웨이국 이녕시장 시스템 부사장이 기자에게 묘사했다.

이녕 국제일선 NIKE, ADIDAS 와 국내에서 급격히 추격하는 안달, 피크 모두 정해진 공간이 있다.