나이크: 후조단 시대의 대변인

나이크는 6인조의 개성 의미로: 코피의 강인, 제임스의 왕자 풍범, 라히드의 전통적 핵심, 스타르마이어의 힘, 파크의 프랑스 쿨함과 카트의 특립독점이다.

기술과 스포츠보다 더 중요한 것은 나이크가 젊은 세대의 패션 맥박을 파악해 내크는 패션과 유행문화를 판매하고 있다.

"사실 단순하고 이해가 잘 되는 제화 과학 기술입니다. 공기를 신발에 주입하는 것만으로도 신축성 있는 창을 형성하는 것뿐입니다."

미국 운동산업의 전간지에 니키 쿠션에 대한 평론가가 발표한 견해다.

2007년 1월 5일 베이징 798예술구, 나이크 부회장 겸 중국 총지배인 위한화와 두 사람은 AirForce1 같은 해에 태어난 중국인, 함께 블랙홀 스위치를 눌렀던 나이크 706공간으로 시작됐다.

이 나이키 운동문화전시관은 개관할 즈음에 출시된 첫 테마전은 나이크 AirForce1 25주주년을 기념하며 그 기념으로 볼 만한 발명을 기념했다.

쿠션은 나이키 조단 시대의 산물이다.

에어쿠션 기술은 뛰어넘지 않고 25년 전만 해도 빠른 걸음으로 개발된'스틸 슈즈'(ReebokPumpShee)가 기술 함량에서도 그 기세를 높였다.

그러나 기술과 스포츠보다 더 중요한 것은 나이크가 젊은 세대의 패션 맥박을 파악해 내크는 패션과 유행문화를 판매하고 있다.

AirForce 신화 "나는 구장에서 태어나 길거리에서 자랐다.

뉴욕에서 필라델피아에서 볼티모까지...

발자국이 전 세계에 널리 퍼져 있다 ""나는 스타일의 모델인데, 도시 문화의 기초 …………."

힙합 음악부터 영원히 멈추지 않는 도시의 박자, 나는 영원, 나는 불결할 수 없다.

나이키 706의 개관식에서 미국 자심농구 작가 이라자크 파서는 그의 특유의 시카고 구음을 외워 AirForce1 창작의 장시'나는 힘의 원천'을 외우고 있다.

이 쿠션의 25주년 축제는 어지럽다.

중국 본토에서 온 유명한 힙합밴드'쿵푸 (Kongfu)'는 중국어로 파서 시를 불렀고, 미국 유명 뮤지션인 보비토 카시아와 더 간지러웠다. 중국 DJ 3회 DJ 챔피언인 Wordy 와 농구 밑의 DJ 무대에서 각자의 디스크 공을 치렀다.

이후 국내 힙합 현장 악교부 V -nutz, 힙합의 DJ 선구포턴트 등 힙합과 서그악과 재즈의 스타일을 혼합한 랩이 잇따라 등장했다.

파서의 시가 구현된 패도를 제외하고는 나이크에겐 쿠션의 역사는 더욱 없어지지 않는 문화적 기억이다.

‘ 비인 ’ 조담, 나이키라는 번개 갈고리는 미국 길거리 문화의 총아가 되었다.

1980년대 전체 1980년대에 조르덴의 영향은 농구를 뛰어넘어 큰 힙합의 아이돌이 됐다.

농구 스타와 길거리 악수들은 공통된 문화적 기질을 가지고 있다: 걸오 불길하고 행동거지가 주류 문화에 대한 비소와 도발에 충만했다.

범운동의 흐름을 이끄는 문화적 가치를 가지고 있는 것은 바로 나이크의 자격이 수집품이다.

나이키 706의 벽에는 100여 켤레의 다른 시기를 전시한 에이퍼스1의 신발이 전시되어 있으며, 이 소장품들은 나이크소장관 및 미국, 중국 내지와 홍콩 소장자들의 정성을 들여 소장하고 있다.

"수집자들은 왜 25년 하루처럼 이 신발을 추켜들고 있습니까?

AirForce1 은 첫 번째 신발을 농구문화로 변신하는 성공 사례이기 때문이다.

나이크 중국 회사의 브랜드 매니저 서잉이 말했다.

이후 조르덴 시대의 나이키'호랑이 우즈는 명성 외에도 스캔들 같은 부정적인 기사도 없고 자선도 있고 친화력이 있다.

물론, 중요한 건 장사, 미국, 대기업가, 화이트칼라 모두 골프를 좋아한다.

이것들은 모두 나이크가 호랑이를 선택한 원인이다.

스포츠 마케팅 전문가 이성지는 기자에게 말했다.

1996년 나이키와 우즈의 첫 계약은 6년 4000만 달러에 불과했으며 우즈도 절대물 초소치, 우즈는 나이키 골프 용구의 매출액이 110% 증가했다.

이성지는 조담에 이어 미국 농구는 조담 같은 대중 영웅이 더 이상 출산되지 않았다.

“요즘 미국의 농구 ‘드림팀 ’이 모두 하락했다.

기술 수준이 낮아지는 것이 아니라'인심이 산산했다'고 젊은 선수들도 중국 젊은이와 마찬가지로 개성이 강해지고 있다.

가장 눈에 띄는 점은 조단 세대의 국가영예감이 없어졌다. 올림픽에도 상금이 없었고 부상을 당하고 리그에 대한 걱정도 많았다.

스포츠 마케팅 이성지설.

그는 공신력 면에서 현재 어떤 농구 선수가 우즈보다 더 마음을 놓을 수 있다고 생각한다.

‘좋은 사람 ’ 우즈도 사람을 보는 사람이 아니다.

2000년 말 나이크와 우즈는 5년 1억 달러의 비싼 계약을 체결할 때 많은 흑인 아이들이 우즈가 올드한 사람이라고 말하며 백인 아이처럼 꾸며졌다. 백인 아이들은 그의 옷차림이 우스워 보인다 "고 말했다.

그래서 나이크는 개성 표현에 중점을 두었다. 나이크 브랜드 디브 라슨은 "아이들에게 나가서 물어보자. 너희들은 누구를 가장 하고 싶니?

'내가 조단이 되고 싶다'라는 말을 들을 줄 알았는데, 우리가 들은 것은'내가 하고 싶다'다.

나이크의 호랑이 우즈 시대에 농구는 개성 있는 장력이다.

신세대의 쿠션화 AirForce25 는 NBA 중 6명의 농구 세대 스타를 모델로 꼽으며 나이크의 공식 입장에 따라 새 6인조의 개성은 코비 브레은트의 강인, 제임스 레스브라운의 왕자 풍범, 라히드 월래사의 전통 핵심, 스타르마이어의 파크의 프랑스 쿨, 카트의 특립독점이다.

이 멋진 광고 문건은 내키의 농구 문화를 최선을 다하고 있다.

25년 후 ‘신6인 ’은 ‘육인 ’에게 경의를 표했다. 1982년 첫 AirForce1 이 출산되었을 때 나이크는 필라델피아 76명을 초청해 NBA 총우승을 거둔 모시 마룡 등 6명의 NBA 선수로 새로운 신발의 모델로 자리잡았다.

AirForce1 은 처음부터 인격화되었다. "농구장에서 모든 인간력의 요소를 포괄했다. 핵심 가치는 누구의 힘에 버틸 수 있는 것이다"고 말했다.

나이커는 농구장에서 발가한 것이며 조담같은'완벽'이 없다. 차세대 나이키 농구 신발은 새로운 6인조의 개성 조합을 제사했다.

나이키 디의 개성화된 시대에는 개인적인 마케팅이 있고 나이키의 또 다른 아이디어는 NIKEID 다. 이 구두의 개성 정제 서비스도 이제 중국에 도입됐다.

호망양양은 수도 공항에서 체면을 지키는 일이 있다.

다음 반에서 집으로 돌아가 컴퓨터를 켜고 자신의 사이트에 로그인하여 그는 이즈음에 몸을 흔들며 홈페이지의 관리자가 되었고, 이 사이트는 호탕이 스스로 처리한 것이며, 자신이 NIKEID 대리 업무를 편리하게 하는 것이다.

2002년, 호양은 미국에서 책을 읽을 때 처음으로 NIKEID 에 접촉한 것은 NIKE 의 부가가치 서비스로 고객이 자신의 신발을 디자인해 자신의 취향에 따라 어떤 부분의 색깔을 바꿀 수 있으며, 특정한 위치에 자신의 이름을 수놓아, 색깔의 개성화 표시까지 자신의 취향에 따라 선택할 수 있다.

당시 미국은 이미 이 서비스를 제공하는 전문점들이 있었다.

2006년 호양은 중국으로 돌아와 일자리를 찾는 데 빈번히 좌절한 뒤 4년 전 자신이 무심코 알게 된 NIKEID 서비스를 생각했다.

NIKE 의 이 서비스는 이미 4년째 전개됐지만 현지화 발전을 경향해 왔지만 중국에서는 아직 많은 사람들이 알지도 못하고 이 서비스를 하는 사람이 없다.

그러나 또 한 편으로는 점점 더 많은 젊은이들이 자신이 원하는 개성 분장을 추구하기 위해 노력하고 있으며, 디이는 현재의 흐름이 되고 있다.

NIKEID 와 DIY 가 결합하지 않고 자주창업의 생각은 호양의 마음속에서 배타하기 시작했다.

가장 이른 준비 작업은 호묘 혼자가 완성한 것이며, 그는 먼저 홈페이지를 찾은 회사를 찾아서 자신의 홈페이지에서 온라인배색 — NIKEID에서 디와이를 선택할 수 있는 대부분이 좋은 신발을 선택하고 직접 색깔을 맞추고 마케팅을 한 후 마케팅을 진행했다.

11월 1일, 호양이 한 NIKEID 중국 대리 사이트는 아무런 홍보도 없이 묵묵히 개통됐다.

호망망의 눈에는 NIKE 자체가 트렌드를 대표하고, NIKEID 는 개성이 넘친다.

"NIKEID 라는 것이 중국에 잘 어울릴 것 같아요. 국내에는 외국에 한정 있는 신발을 팔지 않고 개성 있는 신발을 하나 사려면 비싼 가격을 내야 하니까 ID 가 잘 어울려요."

보통 NIKE 포화 가격은 600원 안팎으로 자신의 DIY 를 거친 뒤 가격을 한배로 뒤집었지만, 이것은 호탕한 보기에는 그다지 비싸지 않다. “가장 비싼 신발도 2000원 정도지만, 한정판의 신발은 이것보다 훨씬 비싸다 ”고 말했다.

아직까지 호양은 NIKEID 에서 중국에서 판매권을 얻지 못했지만, 미국 NIKEID 사이트의 대리 역할을 했지만, 지금도 많은 장사를 이끌었다.

“내 이상은 나라 사람들이 자신의 브랜드를 입게 하는 것이다.”

이 장사는 호양의 눈에는 전망이 매우 커서, 모두가 운동화를 하고 있지만, NIKE 는 트렌드다.

나이크는 확실히 유행이다.

지난해 운동 분야의 현대적인 제품은 Nike ipod. 이 운동장치는 나이키 신형 Moire 운동화 밑 에 센서 를 설치해 Aple의 아이Pod 제품 Nano 음악 재생기 무선 수신기에 상호 통신을 했다.

Nike 는 Apple 과 함께 출시된 이 운동장치가 북미 시장에 출시된 지 10주 만에 100만 켤레를 돌파했다.

나이키의 흡인력은 운동장뿐만 아니라 홍콩 AF1'AirForcelove '전람회에서 가수 진관희는 십여 개의 소장된 나이커힐을 꺼내 전시했다. 중국 전체에 진관희와 같은 포화 발화도 많은 사람들이 있다.

"NIKE 는 창조와 문화를 이끌고 3년 전 중국에 신발문화가 없는 것은 NIKE 가 중국에서 신발 문화를 창조하고 있다"고 말했다.

NIKE 의 브랜드 매니저 서영이 말했다.

나이크는 운동문화관을 베이징 798으로 개설해 의도가 뚜렷하다는 뜻이다. 나이크는 기능화뿐만 아니라 패션과 창의적인 삶의 대표다.

운동 기능은 기초이고 나이키의 제화 기술은 이 본질에서 벗어나지 않았다.

하지만 브랜드 문화에서 나이키는 운동용품을 패션상품으로 삼아 경영하는 데 신경을 쓰고, 그때의 패션 트렌드를 예리하게 관찰할 수 있다.

이성지는 말했다.