이녕 위기: 모든 게 가능한가?

지난 12일 12일 12일 중국 보천투자지주그룹 회장 곽걸은 웨이보'이녕위기'를 발표했다. 이녕 현재의 최대 위기: 고관들이 잇따라 이직, 브랜드 자리매김, 판매 하락, 주가가 폭락, 사기 저조 …'

이녕 회사의 위기는 언론의 관심뿐 아니라 웨이보 세계에서도 흥미로운 화제가 되고 있다.

그렇다면 각계에서 가장 관심을 가지다

어떤 방면?

재고하러 가는 게 고민이에요.

이녕 위기가 감돌지 못할 칸이다.

이녕사는 10일 최신 정비 방안을 발표했다. 1단계 조치는 주로 채널 재고품이 청산되어야 다른 계획에 대해 재고할 수 있다. 그렇지 않으면 모두 공담이다.

현재 이닝은 11억 3300만 위안의 재고압력을 앞두고 시장에서도 적지 않은 반응을 보이고 있다.

'천하성 백화점 '공식 웨이보 발표: 이닝은 일회용 만498개 할인 이벤트.

김진군 신임 이녕 부주석은 앞으로 6 ~12개월, 재고품이 정상 수준으로 복귀할 것이라고 강조했다.

단매망관도 이녕의 세일 활동을 아끼고 있다.

부흥문 백성관도 발표되며 이녕 상품의 할인 혜택을 받았다.

캐드몰 마이크로도 밝혔고, 쇼핑몰 중 샤오리 아동복 전장 35절.

6월 12일 이녕은 2012년 4분기 이녕판 제품 총 주문 금액이 쌍자릿수 하락했다.

주문 금액의 하락폭은 쌍자릿수, 서비스 상품의 주문 금액은 20%를 넘어섰다.

연간 신제품 주문 금액은 작년에 비해 높은 자릿수 비율이 하락했다.

이녕 측은 주문회 결과에 따라 관리층은 2012년 매출 수입이 2011년보다 마이너스 성장할 것으로 전망했다.

이녕 자신도 잘 알고 재고에 가면 일등대사가 될 것 같다.

위치 가 매우 두통 하다

재고에 가는 것은 큰 문제일 뿐 아니라 리닝의 새로운 자리도 매우 두통이다.

90 전 소비자들의 이녕을 갈라 브랜드의 위치가 큰 논란을 일으켰다.

네티즌은 자신의 웨이보에서 이녕 회사의 유일한 반성자는 고객 정위, 제품 전략과 브랜드 가치 호소 사이의 논리적 관계가 분명하지 않다고 지적했다.

무독유배자, 네티즌 파종기도 웨이보에서 리닝이 다시 정해야 한다고 지적했다.

더욱이 네티즌 석류의 무채봉은 가격과 아디나이크가 비슷하다면 일부 사람들은 후자를 선택할 것이라고 지적했다.

삼성경제연구원 수석연구원 구경은 경자산 모델을 모방하는 데 있어서 브랜드가 명확하지 않다고 지적했다.

이녕은 전형적인 경자산전략을 봉행하는 기업으로, 경자산전략을 원리로 생산하고, 안정된 기업처럼 수직통합 업무모델을 실행하고 자신의 공장을 통제하고 자신의 경로를 갖고 있다.

이처럼 생산 원가 상승의 큰 환경 아래에서 생산의 통제와 시장에 대한 응변은 더욱 원활하다.

현재 같은 경쟁 상대보다 이녕은 우위를 차지하지 못하고 있다.

이녕은 현재 상대적으로 강세한 전공 분야는 배드민턴 뿐, 기수는 더 큰 스니커즈, 3대 구 등 분야에서 이녕은 여전히 약세 브랜드라고 분석했다.

국내 주요 스포츠 브랜드는 다른 정위 전략을 취했다.

나이키와 아디다스는 이런 경쟁 태세를 앞두고 국내 브랜드가 2, 3선 시장 소비자교육에 대해 충분한 전제로 중급 가격제품을 내놓으려고 하는데, 이는 이녕 안심 등 브랜드에 큰 충격을 줄 것으로 보인다.

이녕 자리는 난감해 국제고위와 국내 중저단브랜드 사이를 배회하며 전략 자리는 장기적으로 흔들리지 않고 있다.

전문화의 세분시장을 끊임없이 찾아야 이녕이 기회를 찾을 수 있다.

모두 가능한가

이녕 2011년 연보에 따르면 지난해 회사의 영업 수입은 약 89억 29억 원으로 전년 대비 5.80% 하락했다. 순이익은 3.858억원으로 전년 대비 65% 하락했다.

이에 비해 안전, 특보, 361O와 피크 등 같은 업계 경쟁 상대의 순이익은 각각 17억 3억 원, 9억 66억 원, 11.33억 원, 7.8억 원, 이녕은 영업 면에서 안드로이드와 맞붙어 1위를 차지했으나, 순리는 다른 기업보다 훨씬 낮고, 본토 5강 경쟁에서 꼴찌를 당했다.

이녕관측은 10일 CEO 장지용의 이임을 확인했다.

이녕은 장지용 본인과 이사회 소통 후 일치 결정을 강조했다.

언론의 구증에 대해 이녕은 장지용이 전략적 실수로 추산책에 휘말렸다고 부인했지만 장지용이 이전의 실수를 감추지 못하고, 장지용이 자신의 과거에 대한 실수라고 보편적으로 여겨졌다.

신형태 사회화 미디어 마케팅 기관의 창시인 제가와 관련해 이녕이 무엇을 바꿨는지를 외치며 "이녕이 계속 부진할 것이라는 것을 알아볼 수 있다"고 네티즌은 "구호를 바꾸면서 이녕이 계속 부진할 것이라는 것을 알 수 있다.