바늘 박람회: 니트의 포지셔닝 전략

국제 니트 박람회: 고급과 패션에 포지셔닝

2012년 10월 22일부터 24일까지 상해 신국제박람센터는 제6회 중국국제를 맞이하게 된다니트박람회(이하 침박회).니트 박람회는'니트 라이프'를 지향하며 니트 단말기 제품을 전시할 목적으로 기업과 대중에게 편안함, 레저, 저탄소, 친환경 생활 태도의 니트 의류 이념을 전달한다.

같은 기간 개최되는 2012 중국국제속옷문화주간은 다채로운 정적, 동적 전시행사로 침박회의 화채악장을 연주한다.니트 제품 트렌드 발표는 업계에 최신 유행 정보를 가져다 줄 것이다.침박회는 전시상과 구매자의 연결 및 기업, 전시상과 관중의 효과적인 상호작용을 힘써 촉진할 것이다.기자는 중국니트공업협회 회장 양세빈, 중국국제무역촉진위원회 방직업계분회 부회장 림운봉 및 중국국제무역촉진위원회 방직업계분회 정보부 주임 류언위를 취재하여 그들에게 침박회의 하이라이트를 상세하게 해석할것을 부탁했다.

속옷 문화 주간 첫 도입

프리미엄 엔터프라이즈 스타일에 포지셔닝

중국방직공업연합회가 주최하고 중국니트공업협회, 중국의류협회, 중국국제무역촉진위원회 방직업분회가 공동으로 주관하는 2012 중국국제속옷문화주간이 침박회 기간에 상하이에 모습을 드러낸다.이번 바늘박람회의 하이라이트로서 속옷문화주간은 고급, 류행에 위치해있으며 속옷을 기점으로 하여 기성복화외투, 전시공연과 동태전 등 3개 방면으로 확장되고 동태전시공연을 위주로 관중들을 끌어들일것이다.속옷문화주간은 고급제품발표, 브랜드전시와 전시상도킹 등 몇개 부분으로 나타나게 된다.

기자가 발견한데 따르면 이번 문화주간은 명명에 다른 함의가 있다. 중국니트공업협회 회장 양세빈은 다음과 같이 표시했다."명칭을 2012 중국국제속옷'문화주간'이 아닌'패션주간'으로 정한 것은'문화'라는 두 글자를 빌려 정적전을 전시회에 효과적으로 융합하는 등 각 방면의 자원을 효과적으로 통합하려는 것이다.""올해 바늘박람회와 속옷문화주간을 함께 놓고 선전한 것은 이번이 처음이다.속옷문화주간은 바로 니트전시회를 개최하는 계기를 빌어 효과적인 플랫폼을 구축하였는데 이는 이번 바늘박람회의 비교적 큰 하이라이트이다."중국국제무역촉진위원회 방직업계분회 부회장 림운봉은 다음과 같이 말했다.

{page_break}

시즌 을 가을 주문 기간 으로 조정 하다

전시상과 구매자의 도킹을 힘써 촉진하다.

양세빈은 "이번 침박회는 정적, 동적 전시를 모두 결합하고 상호 촉진하는 방식을 채택할 것"이라고 덧붙였다. 양세빈은 또 기자에게 올해는 작년보다 주최 측이 주로 두 가지 방면에서 조정했다고 밝혔다.첫째는 전시회의 정적 전시 부분이다.우선, 일정의 경우, 개최 시기는 원래의 8월에서 가을 주문 일정과 더욱 부합하는 10월로 조정하고, 가전 전시회와 같은 시즌 같은 기간 개최에서 원단 전시회와 같은 시즌 같은 기간 개최로 변경한다."이 중 가장 핵심적인 부분을 고려하는 것이 바로 산업 사슬이다. 산업 사슬의 관계는 원단 전시회 방면에서 비교적 뚜렷하다."라고 양세빈이 말했다.둘째, 전시 면적은 작년보다 두 배로 증가한 24000평방미터에 달하며, 전시관은 원단 방면의 지속과 단말기 완제품의 표현에 더욱 치중한다.둘째는 동적 전시 부분이다.동태전은 현재 매년 2회씩 봄과 가을에 열린다.춘계전은 올해 5월 11일 선전에서 열리는 브랜드 속옷전, 가을전은 10월 전시회와 2012 제1회 속옷문화주간을 위주로 열린다.

한차례 전시회의 성공적인 개최는 주최측의 량호한 기획, 기업의 완벽한 표현에 의거할뿐만아니라 더우기는 전시회에 참가한 관중들과의 상호작용에 의거해야 한다."전시회는 제품 전시를 해야 하고, 문화주간은 관중들의 전폭적인 지지가 필요하다. 이 두 방면은 상호작용이 있어야 상생할 수 있다."라고 양세빈은 말했다."의류시보" 기자가 림운봉에게 알아본데 따르면 올해 업종경제형세가 락관적이지 못하며 주최방침은 전문관중들에게 중요한 전시회모집조치를 출범하고 중국상업련합회의 력량에 의탁하여 내부자원을 응용하여 데이터베이스를 통합하고 전시회에서 전자상거래와 결합하며 단말기제품의 선전에서 매체자원에 의탁한다.전시회가 전시상과 구매자의 도킹에 큰 힘을 쏟았기 때문에 기업의 참가 적극성과 참여도가 비교적 높다.

리소스 통합

무한한 에너지를 모으다

양세빈은 다음과 같이 표시했다. 올해 1월부터 4월까지 우리 나라 방직경제의 하강추세가 비교적 뚜렷했다. 총체적으로 볼 때 두가지 면에서 표현된다. 첫째, 외수가 총체적으로 약하고 둘째, 내수기업의 재고가 상승한다."우리는 기업이 재고가 있고 높아지고 있다는 것을 발견했지만, 해외 기업은 나이키, 아디, ONLY 등 중국에서 매우 잘 팔리고 있다.그러나 국내에서는 우리의 일부 유명 스포츠 캐주얼 브랜드의 판매량이 좋지 않다.현재 우리 나라 기업은 제품 구조 조정 속도가 느리고 효과적인 공급이 부족해 내수 개척이 제한되는 등 문제가 있다"고 말했다.국내 경제 형세의 하락에 직면하여 이번 침박회는 대학, 디자이너, 기업 등 각 방면의 자원을 충분히 통합할 것이다.모집전시면에서 내수판매를 위주로 구매상, 공급업체, 백화점의 효과적인 상호작용을 조직하게 된다.

주최측은 이번 침박회의 전시와 전시를 통해 두가지 효과를 실현하기를 희망하는데 첫째, 과학기술성과가 업종에서의 응용을 반영하여 기업이 생산효률을 높이고 산업구조를 조정하여 제반 생산원가의 상승에 대응하도록 해야 한다.둘째, 기업 브랜드의 내포를 반영해야 한다.국가는 각종 정책을 내놓아 기업이 시장을 잘 하도록 장려하고, 기업이 시장을 잘 하려면 제품의 품질을 보장하고 소비자의 수요를 만족시키는 것 외에 더욱 효과적인 공급을 제공하여 내수를 충분히 개척해야 한다.

중국국제무역촉진위원회 방직업계분회 정보부 주임 류옌웨이는 기자에게 현재 침박회가 긴장하게 모집사업을 진행하고 있으며 기업의 신청이 매우 활발하다고 말했다.

금추 10월, 협회, 기업, 전시상, 관중들이 상해에 모이게 되는데 2012년 제6회 침박회는 각측의 자원을 충분히 흡수하여 국내 방직경제의 발전을 위해 에네르기를 비축하게 된다. 우리는"폴리에네르기환"이 무한한 에네르기를 모으기를 기대한다.