왜 중국 의류는 국제화 도로를 걸어서 국제 베스트셀러 브랜드를 창건해야 합니까?

중국복장브랜드 마케팅은 국제화라는 큰 환경 아래에서 상응조정을 해야 한다.중국의류가 국제화 도로를 걷고 국제베스트셀러 브랜드를 창건한 이유는, 장기적으로, 전략적인 방향으로 볼 때, 이것은 중국 의류 브랜드의 사회적 책임이다.둘째, 중국 의류의 책임은 세계문화의 다양성과 문화공존을 확보해야 한다.셋째, 중국은 WTO 회원국으로, 관련 국제 무역 활동에 적극 참여해야 한다.

현재 세계 경제 침체의 환경 아래에서 중국 영남문화의 핵심 도시 광저우의 역세는 날뛰며 광저우 시청 주최, 광저우시 경제무역위원회, 광저우 의류 협회 등 연합이 주최하는 2012 광저우 국제패션축제 및 광저우 패션주에서 영남 -광저우 패션이 화려하게 돌아서자'중국제조'가'중국창조'로 전향하고 있다.이에 따라 새로운 경제 형세에서 브랜드 마케팅 전략을 조정하는 것이 필수다.

중국 의류 브랜드 마케팅의 경제 환경

의류 브랜드 마케팅은 의상 문화에서 마케팅 문화의 구현이다.브랜드 마케팅을 잘하면, 우선 시장 경제 환경에 대한 파악과 마케팅 전략의 제정에 달려 있다.

1980년대부터 90년대 말까지 중국 의류 마케팅 전략은 "중국인을 미화하고 전 세계로 향했다"고 말했다.그때 중국의류업들은 "세계가 중국을 알아보고 중국을 세계로 향했다"고 말했다.이런 전략 사상 지도 아래 1994년 중국은 이미 세계적인 주목을 받고 있는 세계 의상 제일생산 대국과 세계 의상 첫 수출 대국으로 세계 복식 문화건설에 새로운 기여를 했다.

1996년 중국 경제의 고속 성장 태세 아래 중국 의류는 브랜드 마케팅을 선언하고 있다.그러나 이어 1997년 폭발한 동남아시아 금융위기: 한국, 태국, 말레이시아, 인도네시아 등 나라에서 통화 평가절하, 재산 축소, 중국 경제에 가장 큰 영향을 미치는 것은 통화 긴축이다.

경제 침체기간은 1997년부터 2002년까지 5년에 이르렀다. 당시 중앙정부는 경제항선을 잘 지키며 세 가지 정책을 신속하게 출범했다. 하나는 내수를 이끌고 주택개혁을 실행하고, 거대한 시장수요를 발굴하고, 둘째는 세계무역기구 (WTO)에 가입하여 국제시장을 열기 위해 노력했고, 셋은 적극적인 재정과 화폐 정책을 실시하여 기업의 난관을 극복하기 위해 노력했다.

중국 의류 브랜드 마케팅 전략은 "내수를 이끌고 세계로 향한다"고 조정했다.즉 국내 의류 소비 증가를 이끌고 국제시장에 적극적으로 융합해 구호는 여전히 "세계를 이해하고 중국을 세계로 나아가게 한다"고 말했다.

오늘날 세계 금융위기가 가장 힘든 2012년, 각국의 패션 브랜드 경영은 거의 슬럼프에 이르렀다.현재 가장 가혹한 사실은 유럽이 주권 채무위기에 빠져 미국 경제가 2차 바닥을 내다보면 유럽경제가 장기 침체에 빠질 수 있다는 점이다.중국 의류 수출은 장겨울을 만났다.

국내에서는 개혁 개방이 의류 소비계층을 확대시키지만 세계 금융위기의 영향을 받아 의류 업계 판매는 전년도 20% 하락했다. 대외 무역 위주의 40% 하락했다.중화전국상업정보센터에 따르면 2011년 8월 중국 복장 소매가 전년도 동기 대비 하락해 전국의 주요 대형 소매업체 각 종류의 복장 소매가 전년대비 1.98% 하락한 것으로 집계됐다.

서민과 밀접한 의상은 대다수가 남방 셔츠, 티셔츠, 가죽 의류, 바지, 니트, 캐시미어, 양털 셔츠 등을 포함해 안정된 여장 소매량으로 전년 대비 하락했다.많은 브랜드들은 겉으로는 수입이 오르지만 소매가격이 오르는 폭은 원가 상승폭을 따라잡을 수 없다.

그래서 판매량이 늘어날수록 이윤이 위축된다.이에 대해 유명 경제학자 낭평 교수는 "이것이 체등이다"며 "표면이 실질적으로 오르고 있는 것은 아니지만 여전히 상승했지만 실제로는 쇠퇴하고 있다"고 말했다.

현재 중국 의류 마케팅은 어려운 경제환경에서 932 더 높은 기업이 끊임없이 증가하고, 제조 비용이 급격히 오르고, 산업의 업그레이드 (9333333333) 에 걸쳐 민간 신용대출이 어렵고, 중소기업 대출이 어려움을 겪고 있다. 934444444세, 민간 기업은 세금이 높고, 인체점 소멸, 양브랜드가 시장을 점령하고 있다.

국내외 경제대환경을 살피면 현재 중국 의류 브랜드 전략을 ‘ 내수 확대, 국제화 도로 ’ 로 조정하고 있다.

2. 내수 확대, 국제화 도로

1. ‘내수 확대 ’의 핵심은 ‘차이화 수요 만족 ’이다.

중국 의류 브랜드'내수 확대'는 브랜드 만족 차이화 수요를 높이는 능력이다.

무엇이 ‘내수 ’인가? 중국의복에 대해 ‘내수 ’는 공민의 수요, 국가의 수요다.이것은 정부의 중요한 정무이다.

원자바오 총리는 일찍이 “ 중국은 13억 명이 있다고 말했다.중국은 세계에서 인구가 가장 많은 나라다.중국인의 옷차림 문제는 우리끼리 해결할 수밖에 없다.

현재 문제는'내수 확대'라는 것이다. 도대체'확대'가 무엇인가? 지금 말하는'내수 확대'가 국내 소비자들이 옷의 차이화에 대한 수요를 충족시키는 것이다.

개혁개방 30년 동안 중국 복장은 수요에 충족하면서 개혁개방 초기의'수량 단계','1986년부터 시작된'품종 단계'부터 20세기 90년대 중반부터 시작된'품질 단계'를 거쳐 지금까지 이어온 브랜드 시대에 접어들었다.1990년대부터 각지의 의상 브랜드는 ‘인위본 ’, ‘유행 법칙 ’, ‘패션 효과 ’와 ‘가치 법칙 ’을 기획해 각종 마케팅 방식을 만족시키고 기업을 육성하고 시장을 넓혔다.

하지만 21세기에 들어선 이후 수량, 품종, 품질 등의 소구가 기본적으로 요구되고 있다. 유행 트렌드 정보와 옷차림 지수의 힌트는 일기예보처럼 정기적으로 발표되자, 시장에서는 ‘개인화 ’를 입는 파도꽃, 업계에서는 ‘정제 마케팅 ’으로 대응했다.그러나 이러한 ‘정제 마케팅 ’은 규범이 없기 때문에 ‘인자견인, 지혜로운 사람은 지혜를 볼 수 있다 ’다.{page ubreak}

오늘 국내 사회의 옷차림은 이미 차이화 수요 시대에 접어들었다.‘차이화 수요 ’가 무엇인가? 그만큼 차이가 나지만 격화된 수요 갈등은 없었고, 앞서 말한 ‘개성화 ’보다 높고, 더 세화, 소프트 지표의 고위 하소연성이 높았다.

앞에서 말하는 옷의 ‘개성화 ’는 많은 사람들이 어떤 개성을 추구할 수 있다.직업복반면 ‘차이화 ’는 절대적으로 개체차이로 고층차의 정신적 수요를 지도하는 물질화 제품이다.최근 유행하는 ‘ 고급 정제 마케팅 ’ 을 대략 보면 이 단계에 들어설 희망이 있지만, 잘 해야 한다. 그것은 ‘ 고급 정제 마케팅 ’ 이라고 불리는 것이 아니다.

진정한 ‘차이화 수요 ’를 충족시켜야 하기 때문이다. ‘차이화 ’는 독보적인 이해가 필요할 뿐만 아니라 의류산업체의 각 코너의 최적화 조합이 필요하다. 협동노력에 많은 조건의 한정까지, 긴 길을 걸어야 한다.사실상 영남지역과 광저우 시의 유명한 디자이너와 의류 브랜드가 이미 이런 시도를 하기 시작했다고 알고 있다.영남지역과 광저우시에서는 우리나라 최초의 인구대국에서 ‘ 차이화 수요 ’ 가 성풍과 잘 해결된다면, 우리 의류 브랜드 마케팅의 상승 공간은 한정할 수 없다.

2.“국제화도로 걷기 ”핵심은 “국제베스트셀러 브랜드 만들기 ”

중국의류가 국제화 도로를 걷고 국제베스트셀러 브랜드를 창건한 이유는, 장기적으로, 전략적인 방향으로 볼 때, 이것은 중국 의류 브랜드의 사회적 책임이다.복장은 생활용품뿐만 아니라 상품이며 더욱 문화적 구현이다.둘째,'중국은 책임 있는 대국이다'는 국제사회에 대한 중국의 의류 책임은 세계문화의 다양성과 문화 공존을 확보하고 공동조화 세계에 참여하는 것이다.셋째, 중국은 WTO 회원국이며, 관련 국제 상업 활동에 적극적으로 참여해야 하며, 물론 국제베스트셀러 브랜드를 이용하여 시장을 얻고 합리적인 경제 효율을 얻을 필요가 있다.

이와 함께 과거 말했던 ‘세계로 ’와 오늘의 ‘글로벌 걷기 ’는 더욱 업그레이드됐다.구별은 과거에 우리가 말했던 ‘세계로 나아가 ’는 ‘중국을 알게 해 ’였다. 그때 ‘중국 ’을 말하는 ‘전통적인 중화민족 이미지 ’를 가리키는 것이다.오늘 우리가 말한'국제화도로'는'중국'은 "국제적인 품위를 가진 중국", "책임 있는 대국"이라는 이미지로, 이런'중국옷'은 중국을 사랑하고 국제적인 사랑으로'국제화'라는 표현이다.

중국은 상품을 모르는 것을 두려워하지 않고 물건을 비교하는 것을 두려워한다는 속담이 있다.국제화도로 — 국제베스트셀러 브랜드 만들기 ， 경쟁을 통해 이뤄져야 한다.

중국인의 경쟁의식은 본래 강하지 않다.그러나 경쟁 목표를 명확히 하면 필승의 신념이 있다.예를 들면 스포츠 경기: 고고고로 증명, 중국의 스포츠는 자락이나 방신에 쓰인다.누군가가 중국인을 ‘ 동아병부 ’ 라고 무시할 때까지 앉을 수가 없다.1984년부터 중국 정식 조직단이 올림픽에 참가하여 올림픽 정신과 국제경쟁의식의 강렬한 감염을 받아 금부은, 기록을 갱신하고 체육대국이 되었다.

예를 들면 의류 마케팅: 실천증명, 서양 상인의 경쟁의식은 우리보다 낫다.중국이 개혁 개방을 발표한 지 3개월도 안 돼 처음으로 중국에 온 것은 프랑스의 피어 카담이다.

당시의 북경인의 옷차림은 여전히 ‘파란 바다 ’였다. 피어 카담 브랜드는 국제적으로도 잘 보이지 않았다. 우리가 처음 봤을 때 그의 패션도 유난히 어울리지 않았고, 그는 디자이너 겸 상인의 예민한 모습으로 중국이라는 ‘패션을 입지 않는 곳이 가장 좋은 패션시장인 것 같다 ’고 인정했다.그는 중국인을 보조로 초빙해 중국 정부에 적극적으로 신청을 제출하고 세 라운드의 반복을 거쳐 마침내 작품을 이끌어와 중국이 대외무역을 담당하는 관원과 기술자들이 내부 관마에 참여하도록 했다.

그는 프랑스 모델 8명과 일본 모델 4명이 프랑스 패션을 선보였다.당시 우리는 외국 패션을 감상하지 못했던 경험이 있는데, 일본의 여자가 프랑스 패션을 왜 찾아왔는지 모르겠다.오랜만에 깨달았다. 그는 일본 여자 모델로 중국인과 프랑스 패션의 거리를 끌어들이기 위해 중국인이 그의 프랑스 패션을 사기를 희망했다.

피어 카담이 중국 시장에 진출하고 싶다면 다른 국제 의류 브랜드와 경쟁할 뿐만 아니라 중국 본토와 의류 제품과 경쟁하는 것으로 보인다.노력 을 거쳐 일부 중국 공장 이 그 의 깃 아래 에서 그 를 위해 가공 성복 을, 그 의 마케팅 업적 도 중국 시장 업계 앞 창 이다.현재 피얼 카담 브랜드는 이미 복장 방면에 있을 뿐만 아니라 다양한 생활용품과 건축재 분야에서도 뛰어난 영지를 가지고 있다.

피어 카담처럼 중국 시장에 진출한 많은 외국 브랜드들은 수십 년 동안 이미 도처에 꽃이 피었다.그들의 날카로운 경쟁의식, 고도의 위기의식과 영원한 마케팅 전략, 중국 의류 브랜드 마케팅에 직접적인 범례를 제공, 우리는 거울과 사고를 볼 만하다.

신속하게 따라온 중국 의류 브랜드는 경쟁의 단련을 통해 성장했다.반면 주문서를 받고 외국브랜드를 위해 가공한 의류 공장은 자신보다 훨씬 간단하지만 저소득 상태는 물론 각종 높은 문턱에 대비해야 한다.일단 적수를 줄이면 기업이 위기에 빠지게 되면, 우리는 마침내 자주 창립을 깨닫게 된다.브랜드국제 베스트셀러 브랜드, 세계 명품의 필요도 과거에 많은 귀중한 시간이 상실되었다.