사회화 새로운 언론이 기업 발전을 돕다

전파의 목적은 무엇입니까? “유일하게 유일하게 퍼지는 목적은 더 높은 가격으로 더 많은 제품을 더 많이 팔고 있는 사람들에게 더 많이 팔리는 것이다.”코카콜라 전 세계 수석 마케팅관의 말은 한눈에 핏발이 섰다.

사실 광고 홍보, 이벤트 마케팅, 이미지 보급과 상담회 등 최종 목적은 더 높은 가격과 더 많은 상품을 더 많이 팔기 위해 더 많은 사람에게 팔기 위해서다.

“제조사들이 광고를 주력해 그들의 브랜드에 가장 유리한 이미지를 만들어 가장 또렷한 개성을 만들어낼 수 있다면 시장의 가장 큰 점유율을 얻을 수 있으며, 가장 높은 이윤을 얻을 수 있다 ”고 말했다.20세기 세계 광고계에서 공인하는 한 마스터급 인물 다윗 오그웨이는 우수 브랜드가 소비자'인상 깊다'라고 생각했다. 백사 콜라의 청춘, 활력과 자신감, 만보로의 양강, 거칠고 성숙하고 호탕하다 ….

오랜 기간 동안 모든 정보가 일방적으로 유동되었다. 기업에서 소비자까지.기업 제정마케팅 계획예산 시 주요 고찰 지표: 몇 명이 보고, 듣거나 읽을 수 있을까?

그러나 이런 패턴의 전파 효과는 이 정보폭발 시대에 갈수록 한계가 보인다.현재 정보전파는 대부분 유동적이며 소비자 접촉점이 배로 증가하고 보편적 인 전통 방법도 이미 정확한 마케팅 과 1대 1대 1에 퍼지기 시작했다.어쩌면 소비자가 브랜드와 관련된 콘텐츠를 만들어 인터넷과 다른 채널을 통해 공유하는 것이 가장 중요하다.

그러자 소비자'인상 인상'을 제외하고는 기업 전파가 갈수록'소비자 표현'을 중시하기 시작했다.이런 표현은 소비자 개인이나 단체와 기업 브랜드 사이의 소통을 더욱 중시하고 있으며, 평론과 함께 ‘주목 ’, 사진을 올리거나 동영상을 올리거나 관련 내용을 자신의 단체로 전달하는 것을 말한다.

80, 90 후 소비군 은 표현 에 능한 세대, 사회화, 상동화 매체의 등장 은 그들 가운데 한 줄기 표현 물결 을 일으켜 기업 은 오락, 스포츠, 음악, 팝, 팝 문화 등 소비자 정서 를 촉진하는 ‘ 유동 내용 ’ 을 불러 소비자 의 토론 열정 을 불러일으켜 브랜드 전파 효과 를 이끈 다.

‘유동 내용 ’은 사람을 끌어들이고 진실하고 문화적 관련성 있는 창의적인 내용을 가리키며 어떤 매체 루트에서 빠르게 전파할 수 있다는 것이다.정서 감염력을 갖는 이야기는 신속하게 전파되고, 브랜드 전략과 업무 목표와 관련된다.

“ 누가 감히 모든 존엄을 다 싸워! 누가 감히 최고봉에서 온 적이 있단 말인가, 어떤 것이 아무런 성과도 없을 것이고, 누가 감히 뛰어든 누가 감히 넘어갈 수 있겠는가? ”8월 7일 런던 경기장 110미터 허들 경기가 끝난 뒤 나이키 공식 웨이보 저스토트가 발표한 메시지는 24시간 만에 13만회 가까이 실시돼 2600여 건의 평론을 받았다.

　　체육복거물 나이키는 핫스포츠 사건을 통해 제품과 관련된 ‘유동 내용 ’을 성공적으로 만들어 소비자들의 뜻을 극대화했다.

실제로 나이크 공식 웨이보가 처음으로 화제를 모은 것은 아니다. 8월 6일 링 경기 이후 나이크가 발표한'절대적인 공평은 없지만 절대적인 위백이 있다. 25분 안에 2만 번, 남자 1500미터 자유형 경기가 끝난'위대한 것은 세계 기록을 쫓는다'와 배드민턴 리스트 결승전 이후'위대한 것은 구장 양쪽'이다.

이같은 히트뉴스 사건의 ‘유동 내용 ’을 통해 나이크는 자신의 ‘브랜드 태도 ’를 해석해 많은 공감을 불러일으켰고, 많은 소비자들이 ‘저스트 도잇 ’의 브랜드 문화 전파자로 성공적으로 떠올랐다.

2011년 나이키 총의 마케팅 예산은 사상 최대의 24억 달러에 이르렀지만 전통적인 채널 광고비용에서 40% 감소했다.인내크는 이미 광고채널을 통해 단방향으로 브랜드선전을 진행하는 데 국한되지 않고 새로운 언론을 통해 소비자와 더 많은 연락과 깊이도 호응하기를 바란다.

사회화 새로운 매체의 부상은 최근 몇 년 동안 인터넷의 발전 추세다.해외의 페이스북과 트위터, 국내의 인망이나 웨이보, 사람들의 삶을 크게 바꿔 사회네트워크의 시대를 이끌었다.

사실상 웨이보 등 사회화의 새로운 매체의 발전에 따라 다양한 매개체적 형태가 분열되고 세분화되면서 다른 분야의 전파 경로가 더 이상 위분하고, 소비자는 자유선택과 유효정보를 받아들이는 재미를 얻고, 자신이 무엇을 보느냐에 따라 자신의 중견 브랜드의 전파자가 되며, 끊임없이 확충되는 인간관계를 통해 전파 효과를 여러 차례 겪게 할 수 있다.

타오바오망의'타타타강호'는 사가들이 타오바오 위에서 파는 아이에게 교류를 하고 토론하는 좋은 장소로 소비자는 보배에 대한 사용 상황을 근거로 보배에게 객관적인 평가를 할 수 있다.사용자는 그들의 최신 상황과 동태 정보를 제때에 알 수 있으며, 더 믿을 만한 쇼핑 경험과 건의를 얻을 수 있다.

소비자들은 흔히 동년배들의 추천을 믿는다.6성 소셜미디어 사용자가 상품과 서비스에 대해 논평을 올리는 것은 소비자가 상품을 선택하는 중요한 고찰량이다.

이와 함께 생활 형태의 변천 및 소비군체의 진보에 대해 우리는 세분화된 소비시장에서 목표 집단을 정밀히 잠그고 파편화된 정보환경에서 동질화된 소비자 집단을 찾아 완벽한 경로를 통해 품목의 이념의 해석과 전파를 요구한다.

교통수단을 적재체로 한 이동 텔레비전 새 미디어, 디지털화, 수현수중, 양호한 광고 전파 효과 등 장점을 가지고 있으며, 많은 기업과 광고주의 수요를 잘 충족시켜 한때 정준화 마케팅의 대표가 된다.

버스광고를 통해 기업은 광고 정보를 차내 각양각색의 고객에게 전달할 수 있을 뿐만 아니라 전통적인 차체의 외부 광고로 정보를 더 많이 알려줄 수 있다.형식과 치수에 따라 다양하고, 버스가 도시를 오가며 쇼핑몰, 대학, 상업 센터, 오락센터, 슈퍼마켓, 극장, 회당 등 장소를 비롯해, 그 노선은 거의 도시 전체를 포함해 전파 범위가 매우 넓다.그러나 마케팅 원가가 높고, 전파된 내용이 적고 효과는 상대적으로 한계가 있는 등 병폐도 잇따르고 있다.

정준화 추세가 확산되면서 마케팅 원가가 낮은 인터넷 마케팅도 달갑지 않은 뒤 마케팅에 나서기 시작했다.인터넷 상대 전통 미디어 마케팅의 우위를 추적할 수 있는 것도 마케팅의 기초다.

인터넷에서 각 IP 배후 네티즌의 인터넷 행위, 탐색 습관, 등록된 개인정보는 기술 수단을 통해 발굴, 이런 내용의 장기적 축적 및 심도 분석을 통해 광고주들은 사용자의 행동과 취향을 깊이 파악할 수 있는 기회가 있다. 각 사용자의 행동 특징, 지역, 취미 등에 따라 가장 맞는 광고정보를 골라 볼 수 있다.또 다양한 웹 사이트도 인터넷 사용자를 더욱 정밀화하는 소중층층으로 구분해 인터넷 마케팅을 더욱 세심하게 하고 있다.그러나 소비자가 웹 페이지에서 뛰는 광고에 간과하지 않고 동영상 상영 전 광고에 심혈을 기울이고 ……기업주들이 전통적인 인터넷 마케팅 패턴을 앞두고 주저하기 시작했다.

이 마케팅 전파 방식은 너무 딱딱하게 보인다.

인터넷 기술의 신속한 발전과 80, 90등 신흥 소비군들이 날로 성숙해지면서 전파된 마케팅 수단은 보수적이어야 한다.기업은 자신의 목표 고객이 누구인지 알아야 한다. 무엇을 생각하고 무엇을 생각하느냐에 따라 차이화된 마케팅 전파 수단을 만들어 목표 고객의 주목을 사로잡는다.또한 미세한 심리학의 사용자 감지를 통해 고객의 충성도를 확실하게 파악하고 입소문을 형성하고 새로운 사용자 추천을 촉진한다.

사실상 사회화 신매체, APP 등 대데이터 특성을 잘 구현하고, 기업은 소셜플랫폼에 대한 대량의 데이터를 분석하거나 시장조사를 진행하거나, 효과적으로 사용자의 수요를 발굴할 수 있으며 기업의 발력 정준 마케팅, 제품 설계 개발에 더 좋은 시장의 근거를 제공할 수 있다.예를 들어 소셜 사이트에서 많은 사용자가'선녀'를 찾는 정보를 발견한다면, 의상업체는'선녀 '스타일의 여장 제품의 디자인 개발을 확대할 수 있다.

또 기업의 창의력은 한계가 있지만 기업은 적당한 내용을 이용하여 자신의 제품에 대한 창의적인 수요를 불러일으켜 제품과 서비스를 개선할 수 있다.

유니버럴 글로벌 거리에서 포털사이트 유니크스 상위권 이후 동명의 APP 를 출시했다.소비자들이 옷을 어떻게 코디할 것인지 몰라도, 그들은 이 APP 를 이용해 남들이 어떻게 하는지 알아보고, 자신이 만족할 때, 첫 번째 시간에 쇼를 하게 되므로 더욱 많은 사람들이 유니클로즈업을 느끼게 된다.복식아름다움.

이와 함께 소비자의 목소리는 우수한 옷고에 대해 끊임없이 완벽하고 그 제품과 서비스를 개선하는 데 있어서 불가결한 작용이 있다.