어떻게 경쟁이 치열한 중국 체육 용품 시장에서 포위될 수 있습니까?

어떻게 경쟁이 치열한 중국 체육 용품 시장에서 포위될 수 있습니까?

스타들의 대언, 판촉할인 등을 보수적으로 답습하는 수단은 이미 더 이상 자신의 모습을 드러내지 않고 일선 브랜드들이 이번에 사용한 것은 문화 전략이다.

서민들의 소비 능력이 끊임없이 높아지면서 중국은 전 세계에서 가장 큰 운동장비 소비 시장이 되고 있다.

시장에서 모든 일선 브랜드들이 각자의 영향력을 높이고 있다.

베이징 올림픽이 곧 징을 울릴 때, 그들은 약속대로 중국을 돕는 방식으로 중국 소비자를 동원했다.

상하이 스포츠 마케팅 회사 전 예컨설팅 회장 육해리 (Terrry Rhoads)는 이 회사들이 온갖 방법을 동원하여 중국 스포츠 성대한 협력 파트너로, 대규모의 전역이 될 것이라고 말했다.

5월 29일부터 6월 1일까지 베이징에서 열린 제22회 중국 국제체육용품 박람회는 이 전역의 마크다.

참도상들은 현재의 어경에서 중국의 민족 응집력과 자부심을 빌려 브랜드의 고속발전을 추진하는 좋은 기회가 될 것이라고 믿는다.

장타 스포츠 용품 유한회사 부회장은 "앞서가는 스포츠 브랜드로서 중국의 스포츠 사업에 힘입어 민족기업으로서 중국 전체를 응원해야 한다"고 강조했다.

7년 연속 중국 운동화 시장에서 판매량 1위를 차지하는 안디는 이 분야의 리더십이다. 이번 체보회의에서 무사히 내놓은'스코라 1세대 농구화'를 압도하며 운동화 제품 연도 베스트셀러 인기상을 땄다.

자기'파이팅!

중국!

구호 울림이 만장 전체에 울려 처음으로 체보회의에서 26미터 초대형 스크린을 도입해 해당 광고영화 및 기업 홍보영화를 방영했다.

안디는 개방적인 전시대와 동감 있는 거울 원소를 설계해 관중과 전시대를 전체로 교묘하게 융합시켰다.

안타인 관계자는 이 디자인이 전민 운동 분위기를 조성하고 있다고 말했다.

중국은 이미 체육 강국이지만 결코 체육 대국이 아니다.

중국 대표팀은 종종 국제 대회에서 비속한 성적을 얻을 수 있지만, 이러한 영광은 중국 특수한 선수로 메커니즘을 양성하는 것이다.

“이제 대중이 운동에 대한 인식은 경기 차원에 머물고 있다.”

서양 안보 브랜드 관리센터 서양 감독은 "스포츠 정신과 스포츠의 쾌락을 중국의 모든 도시로 전파하고, 구석구석 구석, 이 때문에 중국 스포츠의 수준을 향상시키길 바란다"고 말했다.

최근 몇 년 동안 복건에서 비롯된 자주브랜드는 중국 농구협회, 중국 배구협회와 중국 탁구협회 등 개최된 스포츠 대회의 주요 스폰서스가 됐다.

이와 함께 무사히 휴스턴 로켓팀과의 전략적 협력 파트너로 수송해 일부 국내 우수 젊은 선수들은 휴스턴에 참석해 캐스턴 리턴 훈련소에 참석해 미국 선진농구 문화를 공부했다.

5월 29일 08년 훈련소에 참석한 10명의 선수들이 안달 전시석에 와서 그들을 응원하는 중국 팬들을 만났다.

이는 안달의 영향력을 중국에 스며들게 하는 40여 개 도시뿐 아니라 2007년에는 6억 명에 가까운 상좌를 공헌했다.

이 거대한 숫자를 매장에 박힌 설계 중 한 관중은 안달이 추진하는 전민운동문화에 대해 자신이 있다고 말했다.

국제 브랜드 나이크는 다른 방식으로 관중과의 거리를 끌어올렸다.

이 스포츠 용품의 리더 브랜드는 독특한 디자인으로 22개 중국 대표 팀 경기용 복장 쇼를 개최하고, 모든 경기복은 나이키 디자인이다.

또 22명의 전문 선수가 모델을 맡는다.

이 창의적인 아이디어는 나이키 협찬의 스타가 등장할 수 없는 결함을 보완하고, 공연이 시작되면 나이키의 전시대 앞에서는 늘 인파가 넘친다.

중국 소비자를 동원하기 위해 나이커는 "일어나, 전진하고, 전진하고, 글씨 행간 항상 중국을 연상시킨다.

나이키는 올해 8월 올림픽 경기장 시상식에서 이 멜로디를 계속 듣고 싶다고 믿는다.

경기 문화는 국제적 대목들이 중국 소비자의 유일한 조치가 아니다.

올 1월 나이키의 노적 아디다스는 베이징에서 열린 스포츠 패션쇼에서 경극 의상을 입은 배우를 배경으로 했다.

모델들은 아디다스가 올림픽 스태프와 자원봉사자를 위한 제복을 선보였다. 그중 상운 패턴이 담긴 티셔츠를 포함했다.

아디다스 상하이 창의센터 총리 마크 콜린 토머 (마크콜론 -톰)는 운동복과 운동화에서 상운, 용부채, 선명한 색채 등 원소들이 사람들의 전통적인 의식을 불러일으켜 중국 젊은이들의 특징을 장양시킬 수 있다고 말했다.

앞서 아디다스는 베이징 올림픽을 지원하기 위해 8000만 달러를 던졌다.

이에 따라 베이징 올림픽 스폰서 신분과 지위는 아디다스의 최대 전파소가 될 것이다.

이번 체보 대회에서 아디다스는 자신들의 전통적 상대들과 함께 경기를 하지 않았고, 올림픽 개념의 장소에서 단독으로 전시된다.

자신의 베이징올림픽과 연원을 강조하기 위해 아디다스는 "Made For Beijing"이라는 주제를'메이드 For Beijing'으로 각종 경기 장비를 선보인 전시대는 08년 베이징올림픽의 주각적인 인형 도안을 설계한다.

이 중국 원소들은 전체 브랜드의 친화력을 크게 강화하였다.

“스포츠산업 본질적으로 문화산업에 속한다.”

장타오는 “경기가 아무리 치열하고 스타의 인기가 얼마나 왕성한지, 소비자들의 운동습관을 바꾸고 그들의 삶에 녹여들게 해야만 그들에게 우리 제품과 가치관을 더 잘 받아들일 수 있다 ”고 강조했다.