페이스북은 브랜드 인터넷 판매의 주력 플랫폼이 됩니다.

알리바바바 5.86억 달러 신랑웨이보 이후 양측의 협력이 긴밀해지고 8월 1일, 뉴웨이보 타오보판 상선, 시나오타오 계정이 상통됐다.그러나 사교 매체는 어느 정도 패션 브랜드를 직접 들어 올릴 수 있고, 특히 고급 브랜드의 판매는 여전히 많은 의문이다.

미국 과학기술 블로그 Mashable 작가인 Lauren Indvik 은 이 문제에 대해 깊이 검토했다.

2011년 하반기, 페이스북과 트위터 등 선두된 온라인 커뮤니티 매체는 상당한 전력 잠재력을 갖춘 유명 럭셔리디자이너브랜드 Oscar de la Renta 최고경영자, 사치브랜드 토리버치 수석 마케팅 관리는 브랜드 온라인 판매의 주력 플랫폼, 이른바 F -commerce '사회화 쇼핑을 대표하는 전자상들의 미래를 대표하겠다고 밝혔다.

각 등급의 브랜드와 소매상 Oscar de la Renta, 토리버치, Gap, J.C. Penney, Nordstrom 이 먼저 Facebook 인터넷 가게를 개통했으나, 2년 만에, 석과는 토리버치 뿐, 페이스북 팬을 이용한 특가 상품이다.

Facebook 인터넷 사이트가 이런 어려움을 겪고 있는 것이 아니라, 소셜네트워크 보편적으로 새로운 사용자의 유효한 경로가 아니라는 것을 증명하고, 비교하면, 이러한 전통적인 수단은 검색엔진 마케팅, 전자 우편 마케팅 등 더 효과적이다.

디지털 마케팅 연구기관인 L2 대 250개중 고단 브랜드의 연구에 따르면 지난 4년 동안 이 브랜드들이 새로 얻은 사용자는 천분의 2도 미만이 Facebook 에서 만분의 1이 트위터에서 온 것으로 나타났다.그리고 검색엔진을 통해 얻은 사용자와 비교해 소셜미디어를 통해 얻은 사용자 가치는 낮고 브랜드에서 지출이 적은 편이다.

사치품 디지털 선봉버리 하더라도 페이스북에 투입돼 전통적인 CRM (고객관계 관리) 와 홈페이지 건설에 대한 투자를 줄이고 있다고 한다.(Facebook 가입자 수는 5년 전 2억에서 11억 5000만 명으로 늘어났다.

　　사교 매체는 여전히 가치가 있다

매출 수치가 불경기지만 고단 브랜드가 사교 매체에 투입되는 것은 아니다.

사교 매체는 브랜드의 자연검색에 가장 중요한 순위 -Google 검색 순위에 영향을 미치는 10대 요소 중 7개 모두 소셜미디어와 관련이 있다.

페이스북의 광고 제품은 특히 광고와 모바일 광고의 참여도와 전환률이 상당히 높다.차세대 시각화 소셜미디어 플랫폼, 사진 공유 응용 인스타그램 및 동영상 공유 및 응용 Vine, 브랜드 마케팅에 더 좋은 플랫폼을 제공하는 사용자 참여도는 일반 커뮤니티 플랫폼의 25배.

소셜미디어는 여전히 중요한 마케팅 도구다. 특히 자연검색 순위에 대해서는 물론 고위 브랜드가 새로운 사용자를 얻으려면 구매 전환률을 높이면 페이스북과 트위터의 공식 계좌번호가 가장 좋은 선택이 아니다.