국내 의류 브랜드 는 ‘ 가격 인상 ’ 에 직면하여 저가 브랜드 의 차세 를 겪고 있다

　국내복장브랜드 제시 또는 높은 가격에 대해 종종 의혹을 받고 냉우를 당할 수 있다

“ 2년 동안 국내 의류 가격이 아주 비싸서 좀 엉뚱한 것 같지만, 또 큰 백화점 안의 유명 브랜드는 말할 것도 없고, 북경 동물원 의류 도매 시장에 있는 것 같다.옷가격이 곱절 올랐다.베이징 화이트칼라 황정.

“국내 브랜드뿐만 아니라 일부 외국 브랜드도 사실 가격을 올리고 있다.”황정은 기자에게 2년 전 존 앤 데이비드의 스웨터를 할인해 겨우 몇 백 위안을 받았다고 말했다. 올해 베이징 연사 오트래스 할인 후 모두 1,2천 위안 정도가 걸린다.

절강이공대 의류 마케팅 학과 주임력은 현재 고급 백화점 양상브랜드가 여기저기 꽃을 피우고 있는 데다 다수의 가격은 만만치 않지만 모든 외국 브랜드가 물건값은 아니다.

일부 외국 브랜드는 본토에서 비교적 저렴한 슈퍼마켓 상품에 속하고, 중국에 들어서면 이른바 고급 제품으로 포장되고 있다. 또 유명 브랜드는 프라다, 보스, 카치 등 많은 제품이 중국에서 생산되지만 판매가격은 다른 나라에 비해 더 높은 것으로 알려져 있다.

“국내 의류 브랜드의 가격을 제시하거나 비싼 가격에 의혹을 받거나 냉대를 받게 되는 경우가 많지만, 대다수 소비자들은 여전히 그 외국 브랜드를 선택할 수 있다”고 말했다.북경에서 여러 해 동안 국내에 종사하다브랜드 의상소매 업무의 유효(화명)는 이에 대해 우려를 표하고 있으며, 미래의 국내 의상 브랜드는 도대체 어디로 가야 하는가?

복장의 배율 정가

백화점 내린은 눈에 띄지만 가격도 만만치 않은 의상을 보며 황정은 감탄해 현재 임금 인상폭은 크지 않지만 국내 의류 가격의 상승폭은 이미 자신의 감당 능력을 훨씬 넘었다.

이에 대해 중투고문 경공연구원 주경은 기자에게 2년 전보다 복장 가격은 확실히 큰 상승폭으로 20%에서 40%간 상승했다.다른 브랜드, 다른 고객 그룹에 대한 가격 상승폭도 다르다.

그렇다면 국내 의상 가격이 오른 이유는 무엇일까?

주경은 국내 의류 가격이 오르는 주요 원인은 원자재, 인공, 임대료 등 원가 상승에 있다.이러한 추첨은 의류 제조 원가를 높여, 나아가 단말의 소매가격에 대해 지탱한다.

베이징 화이트칼라 패션 유한회사 디자인 벤처는 원자재와 인력 원가 상승이 가장 기본적인 두 가지 영향 요소라고 생각한다.

"올해 국내 캐시미어 의류 가격이 20%에서 30%까지 오르면서 울, 양털, 캐시미어 가격의 상승과 직접적으로 관련된다"고 말했다.부규 표시.

유효는 기자에게 의류 소매업종의 종업원들이 유동성이 많지만, 지속적으로 발전하기 위해 직원들을 안정시키기 위해 근래 직원들의 임금 복지 등이 계속 오르고 있다고 전했다.

"인공 원가 상승폭은 10%에서 20% 정도 됩니다."주경전 연구원.

직력은 기자에게 최근 백화점 임대료가 상업의 부동산까지 오르면서 결국 의상 가격에 반영될 것이라고 말했다.

유효에 따르면 어떤 의류 브랜드가 백화점에 들어선 후, 백화점의 엄청난 임대료, 추출 등 압력을 받으면 자체 판매 가격을 크게 올리고, 어떤 것은 비용 수배 이상 높은 것으로 나타났다.

유효는 기자에게 많은 백화점의 임대료가 높고, 어떤 의류 브랜드가 지불해야 할 백화점 임대료는 심지어 그것보다 매출이 높고, 또 일부 백화점은 상가의 영업액에 따라 다른 비율로 추출된다.

"많은 백화점은 자신의 수입을 유지하기 위해 매출액을 기준으로 주재 사업가에 대한 엄격한 심사를 할 수 있다. 한 브랜드의 연속수월(상가 규정에 따라) 순위가 가장 낮고, 심지어 ‘권퇴’로 등장할 수도 있다"고 말했다.유효는 일부 의상 브랜드가 탈락되지 않기 위해 가격을 올려 업적을 늘릴 수도 있다고 밝혔다.

임력도 기자에게 국내 의류 기업들이 배율 정가를 대다수 선택할 수 있는 방법으로 가격을 몇 배로 정가한다면 백화점의 배율이 상대적으로 높을 것이다.{pageubreak}

저가 외국 브랜드 의 차세 가 일어나다

국내 의류 브랜드의 가격이 급등하면서 황정은 해외 브랜드를 주목하기 시작했다.그녀는 외국이 비교적 좋은 의류 브랜드들이 국내보다 더 싸다는 것을 놀라게 발견했다. 현재의 그녀는 이미 더 많은 시선을 해외 대매로 옮겼다.

스미가의 비즈니스 컨설팅 업체는 중미 양국 50개 브랜드 아래 500건의 상품의 가격을 대비해 데이터를 얻은 것으로 알려졌다. 중국이 판매한 의류 가격은 미국보다 70% 비싸다.

그러나 유효가 보기에 일부 국내 고가 의상 브랜드들은 왕왕 인기를 끌지 않는 고가 의상 대부분은 여전히 서양 브랜드다.

양브랜드의 고가에 대한 여전히 큰 인기를 얻고 있는 현황에 대해 임력은 자신의 우려를 드러냈다.

“지금은 이른바 고가 외국의 브랜드 의상이 있는데, 사실 본토는 슈퍼마켓 제품이다. 그 자체로 해외에서 인민폐 3500위안을 환산하는 판매가격을 중국에 가면 중국을 뒤흔들어 고급품이 되었다.”힘껏 표시하다.

많은 국내 소비자들이 해외 브랜드에 열중하지만, 실제로 외국에 가본 사람들은 많지 않다. 일부 외국 브랜드의 공급업체들은 국내 소비자 정보의 비대칭적인 현황을 이용하여 자신의 우세만을 홍보하고, 자국의 가격을 회피하고 있다.

임력은 이런 제품이 실질적으로 해외 브랜드지만 너무 높은 가격도 불합리한 것으로 보고 있다.

이름 밝히기 싫은 소비자도 기자에게 독일에 갔을 때 Only 가 독일 마트에서 파는 브랜드를 발견했다.

"Prada, Boss, Coach 같은 유명 브랜드들이 있는데 실제로 중국에서 생산한 제품이 많습니다."힘껏 표시하다.

“그 구매 원가, 인공 원가, 관리 원가 모두 많이 떨어졌고, 심지어 양상 판매까지 했지만 여전히 원산지 가격으로 판매하고 있다.”임력은 이런 판매 행위가 일정한 규범을 받아야 한다는 의문이다.

국외로 제품 생산지에 대한 국외의 규정은 매우 엄격하고 명확하게 표시해 줄 것을 요구했지만, 국내에서는 일부 상인들이 종종 생산지에 큰 문장을 표시한다.

예를 들어 일부 브랜드들은 자신의 메이드 in Italy 를 쓰지 않고 Italy를 적어 그 브랜드가 이탈리아라는 것을 설명하지만 생산지는 중국에 있을 수 있다.

“한 제품의 생산지는 가격에 따라 가격에 큰 영향을 미치고 이윤 공간도 크게 차이가 난다.”힘껏 말하다.

　　국산 브랜드 는 반드시 포위 를 돌파해야 한다

가격 인상이 끊이지 않는 국내 의상 브랜드, 베이징 화이트칼라 황정에게 해외 시장을 선택했다.기자들은 황정심과 비슷한 소비자들이 적지 않은 것으로 알려졌다.

수년 동안 복장 소매업에 종사한 유효도 감탄했다. 국내 의류 브랜드 가격 인상본은 매우 난감해, 가격 인상은 끊임없이 하락하면서 소비층이 또 감소할 것이다.

임력은 기자에게 현재는 의상 업계의 어려움이 매우 많다는 것을 알려 경영자가 경영자에게 돈을 버는 것은 아니지만 오히려 재고가 갈수록 커지고, 이윤 공간은 점점 작아지고 있다.

주경은 기자에 따르면 원가 상승, 단말기 소매가격이 이성으로 돌아오는 상황에서 의류 업계의 이윤이 다소 떨어지고, 전매점 이윤은 40~70%가량, 백화점은 60%에서 70%가량 된다.

현재 국내 일부 브랜드들은 디자인과 품질 면에서 외국에 못지않은 사치 브랜드를 비롯해 소비자들이 늘 이른바 외국 브랜드에 맹목적으로, 국내 브랜드는 가격상의 인정을 받기 어렵다.

"이탈리아, 미국 등 브랜드에 비해 거의 같은 원료의 제품은 상대방 브랜드가 잘 운영되며 관리를 잘하고, 상대는 1000위안 가격으로 판매가 순조롭고 국산 브랜드 500원도 팔기 어렵다"고 말했다.힘껏 표시하다.

더욱 임력의 마음을 아프게 하는 것은, 많은 소비자들이 실제로 받은 제품들도 국내에서 생산하는 것으로, 다만 해외 제품의 표시를 많이 외우고 있다는 것이다. 이는 오히려 국내 산업의 발전에 영향을 미친다.

"사실 국내 의상 브랜드 인공 코너의 원가 상승은 양성이라고 할 것 같아요."임력은 과거에 우리가 기대는 것은 저렴한 노동력이었지만 현재 우리의 노동력과 기술은 전 세계에서 이미 우수한 만큼 더 좋은 임금 대우를 받아야 한다고 분석했다.

국내 의류 업계 가 한때 장기간 저가 경쟁 으로 많은 것 을 소개했다디자이너기술자와 기술자들은 계속 자신의 업종에 종사하기를 원하지 않고 기업도 우수한 인재를 남기지 못하기 때문에 국내 유명 브랜드와 디자이너들이 적지 않다.

힘으로는 미래 인공이 상승하고 더 좋은 디자인과 관리가 있어 국내 의류 업계의 발전을 더욱 촉진할 수 있기를 바란다.

주경연구원은 현재 의류 업계가 불경기지만, 기회는 위기 속에서 사람들의 소비 수준이 높아지면서, 개인화 수요가 부각되고, 고단 정제 의상이 발전할 전망, 디자인, 트렌드, 브랜드화 발전의 추세를 중시하고 있다.