브랜드, 광고, 마케팅의 삼각관계
사전의 strong '' 1, 세계기업의 마케팅 모드에 있는 이익 유전자는 바로 두 가지의 '-'strong' '' -'의 '-'분배' -'
현재 세계에 있는 회사 마케팅 모드에서 두 가지 이익 유전자 모드가 존재하고 있는 것을 발견한 결과 < < p >
은 제품 차원의 마케팅 패턴을 중시하는 제품의 구동으로 마케팅 프로세스를 마케팅하는 수단으로 마케팅 모드를 완성한다.
단순히 마케팅 프로세스 컨트롤을 중시하고, 브랜드 기획과 전파를 소홀히 하고, 브랜드 가치는 시스템 전파와 관리가 없다.
이런 마케팅 모드에서는 제품의 저가격 구동에 더욱 신경을 쓴다.
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이런 마케팅 모드에서는 광고의 힘이 상당히 중요하다.
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‘strong ’2, 브랜드가 < a http: < http < wwww.sjfzm.com /news /news /index.aastap >에 의한 < 제조 > < < < < < tstrong >에 의해서요 >
‘p ’은 현재 중국 가전업체에서 줄곧 이런 의견 차이를 갖고 있다. 즉 ‘광고를 하지 않고 단말단 위왕 ’으로 브랜드를 창조할 수 있다.
많은 기업들이 대량의 브랜드 자원을 단말기 가격 인하, 경품 등으로 주고받았지만 브랜드 가치는 여전히 높지 않다.
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'p'의 일품 전파 기구는 중국과 유럽과 미국 시장에 나이크, 소니, 헬, 삼성 등 포함된 약 100개의 우수 브랜드 가치를 추적 조사한 뒤 유명 브랜드가 광고를 하지 않는다는 것을 발견했다. 단말의 가격 인하와 경품 판촉으로 만들어낼 수 있다.
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‘p ’의 브랜드 가치는 제품 마케팅의 단계에 다른 가치를 가지고 있다.
브랜드 제품의 프리미엄 관계는 4종류로 나눌 수 있다
의 제1류: 제품 상표입니다.
그 브랜드 가치는 제품 실물보다 작게 구동해야 하는데 소비자들은 기본적으로 ‘ 제품 상표 ’ 를 미리 알고 사는 것이 아니다.
‘ 제품 상표 ’ 에 대한 인정은 완전히 ‘ 제품 상표 ’ 의 가격 체험에 기반되어 있다.
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‘p ’의 두 번째 종류: 제품 브랜드입니다.
그 브랜드 가치와 제품 실물 및 가격의 기본 균형, 즉 브랜드 가치는 제품과 가격이다.
소비자들은 ‘제품 브랜드 ’를 미리 알고 구매할 수 있고 ‘제품 브랜드 ’ 체험에 대해 구매할 수 있고, 브랜드 가치는 제품, 가격과 같다.
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사전의 3종: 프리미엄 브랜드입니다.
그 브랜드의 가치는 제품의 실물과 가격보다 크다.
소비자는 프리미엄 브랜드의 가치를 미리 알고 제품을 구입한 것이다.
‘ 프리미엄 브랜드 ’ 의 판매가는 ‘ 제품 브랜드 ’ 보다 20% 이상이다.
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‘p ’의 4종: 희소 브랜드 ’이다.
그 브랜드 가치는 제품 실물 및 가격보다 훨씬 높고, 심지어 그 가릴 뿐 아니라, 소비자들은 순전히'희소 브랜드'의 가치 때문에 제품을 구매하고, 초과 가격을 지급하고 있다.
'희소 브랜드'의 판매가가'프리미엄 브랜드'보다 50% 이상 높다.
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'제품 상표'에서'희소 브랜드'를 넘어 4개의 브랜드 가치관계 성장곡선은 광고 전파의 시스템 작용과 지속성을 설명하고 있다.
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의 제품 상표: 제품 상표는 1년의 성장 시간만 걸린다.
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'제품 상표'에서'제품 브랜드'로 성장한 지 3년까지 걸린다.
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'프리 브랜드'에서'프리미엄 브랜드'로 성장한 시간은 최소 8년이 걸린다.
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'희소 브랜드'에서'희소 브랜드'로 성장한 시간은 30년 이상이다.
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은 이 네 개의 다른 브랜드 가치 관계에서 광고를 통해 설립된 요소가 가장 크다.
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