브랜드, 광고, 마케팅의 삼각관계

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‘p ’은 현재 중국 가전업체에서 줄곧 이런 의견 차이를 갖고 있다. 즉 ‘광고를 하지 않고 단말단 위왕 ’으로 브랜드를 창조할 수 있다.

많은 기업들이 대량의 브랜드 자원을 단말기 가격 인하, 경품 등으로 주고받았지만 브랜드 가치는 여전히 높지 않다.

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'p'의 일품 전파 기구는 중국과 유럽과 미국 시장에 나이크, 소니, 헬, 삼성 등 포함된 약 100개의 우수 브랜드 가치를 추적 조사한 뒤 유명 브랜드가 광고를 하지 않는다는 것을 발견했다. 단말의 가격 인하와 경품 판촉으로 만들어낼 수 있다.

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‘p ’의 브랜드 가치는 제품 마케팅의 단계에 다른 가치를 가지고 있다.

브랜드 제품의 프리미엄 관계는 4종류로 나눌 수 있다

의 제1류: 제품 상표입니다.

그 브랜드 가치는 제품 실물보다 작게 구동해야 하는데 소비자들은 기본적으로 ‘ 제품 상표 ’ 를 미리 알고 사는 것이 아니다.

‘ 제품 상표 ’ 에 대한 인정은 완전히 ‘ 제품 상표 ’ 의 가격 체험에 기반되어 있다.

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‘p ’의 두 번째 종류: 제품 브랜드입니다.

그 브랜드 가치와 제품 실물 및 가격의 기본 균형, 즉 브랜드 가치는 제품과 가격이다.

소비자들은 ‘제품 브랜드 ’를 미리 알고 구매할 수 있고 ‘제품 브랜드 ’ 체험에 대해 구매할 수 있고, 브랜드 가치는 제품, 가격과 같다.

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사전의 3종: 프리미엄 브랜드입니다.

그 브랜드의 가치는 제품의 실물과 가격보다 크다.

소비자는 프리미엄 브랜드의 가치를 미리 알고 제품을 구입한 것이다.

‘ 프리미엄 브랜드 ’ 의 판매가는 ‘ 제품 브랜드 ’ 보다 20% 이상이다.

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‘p ’의 4종: 희소 브랜드 ’이다.

그 브랜드 가치는 제품 실물 및 가격보다 훨씬 높고, 심지어 그 가릴 뿐 아니라, 소비자들은 순전히'희소 브랜드'의 가치 때문에 제품을 구매하고, 초과 가격을 지급하고 있다.

'희소 브랜드'의 판매가가'프리미엄 브랜드'보다 50% 이상 높다.

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'제품 상표'에서'희소 브랜드'를 넘어 4개의 브랜드 가치관계 성장곡선은 광고 전파의 시스템 작용과 지속성을 설명하고 있다.

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의 제품 상표: 제품 상표는 1년의 성장 시간만 걸린다.

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'제품 상표'에서'제품 브랜드'로 성장한 지 3년까지 걸린다.

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'프리 브랜드'에서'프리미엄 브랜드'로 성장한 시간은 최소 8년이 걸린다.

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'희소 브랜드'에서'희소 브랜드'로 성장한 시간은 30년 이상이다.

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은 이 네 개의 다른 브랜드 가치 관계에서 광고를 통해 설립된 요소가 가장 크다.

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