패스트 패션 브랜드가 미친듯이 물건을 던지면 더 이상 빨리 일어나지 않는다?

패스트 패션 브랜드는 엄격한 공급망 관리와'재고 제로'로 성장하여 토종 의류 브랜드의 학습 대상이 되었다.오늘날 여러 패스트 패션 브랜드들이 이렇게 낮게 할인하고 장시간 동안 물건을 던지는 행동은 업계를 걱정하게 한다. 패스트 패션도 높은 재고를 쌓기 시작했는가?

　　오프라인30% 할인은 흔하다

여름철의 이 복장의 대촉진속에서 쾌속류행브랜드의 판촉강도가 크고 지속시간이 길어 적지 않은 광주시민들로 하여금 큰 리익을 주웠다고 느끼게 했다.

시민 임씨는 H & M의 세일을 틈타 단숨에 치마 3벌을 쓸었다."지금 사면 정말 수지가 맞는다!일부 원가가 199원, 299원인 옷은 현재 거의 반값 정도다.H & M의 많은 옷은 모두 기본형이다. 지금 사서 내년에 입어도 타이밍에 맞지 않는다"고 말했다.

기자가 광주 천하상권에 위치한 여러 쾌속류행브랜드점포를 방문해보니 할인판촉활동이 한창 기세드높게 진행되고있으며 적지 않은 상점들은 모두"sale"의 할인표지를 뚜렷한 위치에 걸어 소비자들이 상점에 가서 구매하도록 끌어들이고 있다.

현재만릉회1층에는 자라와 망고 등 두 개의 패스트 패션 브랜드가 있다.자라에서 기자는 적지 않은 아이템들이 모두 우대가격을 표시하였고 지정아이템은 또 30% 로 낮은 우대가 있었다.이번 할인 촉진 행사는 6월 20일부터 시작돼 약 1~2개월간 진행되는 것으로 알려졌다.그러나 이번 세일은 주로 여름 제품으로 올해 가을과 겨울 신상품은 거의 할인되지 않는다.망고매장 쇼윈도에는'최대 30% 할인'이라는 광고가 내걸렸다.판매원은 기자에게 특매전구 대할인은 6월 19일부터 시작하여 7월 6일까지 끝날 계획이라고 알려주었다.그러나 기자가 방문했을 때 관련 판촉 활동은 계속되었다.

완링후이와 거리를 둔 타이구 (타이구 전문점) 후이에서도 패스트 패션 브랜드 유니클로가 할인 프로모션을 하고 있다.“FINAL SALE”、"대할인" 의 표지 프로브를 보면 적지 않은 아이템이 30% 로 낮고 59원/벌과 79원/벌의 여름 아이템도 있다.이 대할인은 6월 말부터 시작된 것으로 알려졌다.

기자가 정가광장에 위치한 H & M으로부터 알아본데 따르면 6월 18일부터 가격인하행동이 이미 시작되였다. 적지 않은 아이템들은 처음의 50% 할인에서 현재의 30% 할인으로 지속적으로 뜨거워졌고 상점내에도 앞다투어 구매하려는 사람들로 붐볐다.

오프라인 판촉뿐만 아니라 많은 브랜드의 온라인 쇼핑몰도 동시에 판촉을 벌이고 있다.자라 온라인 쇼핑몰에 접속하면'쇼핑하면 인민폐 299위안에 무료 배송 서비스 무료 반품을 받는다'는 표어를 볼 수 있고, 많은 아이템도 특가 판촉을 벌이고 있다.기자는 꽃 프린트 짧은 캐주얼 정장 외투의 원가가 599위안이었으나 지금은 199위안으로 떨어졌다는 것을 보았다;스트랩 프린트 원피스도 499원에서 169원으로 내렸다.

　일부 구형 제품은 조용히 할인장에 모습을 드러냈다

패스트 패션 브랜드의 저가 판촉에 대해 많은 소비자들은 기자와의 인터뷰에서 매우 실속있다고 말했다."유니클로와 H&M에 자주 가요. 어른과 어린이를 막론하고 온 가족이 옷을 살 수 있고 면으로 주력하고 있어요. 할인에 대해서는 당연히 강도가 높을수록 좋고 돈을 많이 절약할 수 있기를 바랍니다." 유 씨는 이렇게 말했다.

그러나 패스트 패션 브랜드의 충실한 팬도 적지 않은 할인 제품이 모두 구형이고 패스트 패션 브랜드도 재고가 있다는 것을 발견했다.예를 들어, 자라의 작년 가을과 겨울 아이템도 매장을 재현했다. 작년 여성용 가을과 겨울 작은 외투의 가격은 699위안에서 299위안으로 40% 정도 할인된 셈이다.유니클로의 199위안짜리 캐주얼 바지는 지난해부터 판매되고 있다.

자라의 공식 홈페이지의 코드 끊기 코너에서는 라운드 코트를 겹겹이 장식한 가을과 겨울복도 899원에서 399원으로 판촉됐다.

이번 대촉에 대해 한 판매원은 다음과 같이 표시했다. 올해의 강도는 확실히 예년보다 크고 지속시간도 비교적 길다."판촉이 언제 끝날것인가"에 관한 문제에 대해 이 판매원은 할인제품이 판매될 때까지 지속된다고 표시했다.세일이 재고가 너무 많아서 그런지에 대해서는 다수의 판매원이 가타부타 말을 하지 않았지만 한 판매원은 긍정적인 대답을 했다.

　경쟁이 치열하고 가격 전쟁이 계속될 수도 있다

패스트 패션 브랜드의 할인 광풍에 대해 최근 몇 년간 패스트 패션의 중국 시장 광적인 확장과 같은 매장 판매 하락 등과 관련이 있다는 분석이 나온다.

중국 쇼핑몰은 이 2년 동안 대약진 추세를 보이고 있다. 통계에 따르면 전 세계 건설 중인 쇼핑몰의 절반이 중국에 있고, 적지 않은 쇼핑몰은 투자 유치를 할 때 패스트 패션 브랜드를'표준'으로 삼고 있다.기자가 대충 집계해보니 천하성 핵심상권의 2킬로메터 범위내에 적어도 7개의 쾌속류행브랜드배치가 있었다.

이렇게 밀집하고 지속적으로 증가하는 점포 배치는 기업에 지속적인 성장을 가져오지 못했다.개박그룹이 일전에 발표한 수치에 따르면 6월 전체 동점판매는 동기대비 2% 하락했다.앞서 발표된 관련 자료에 따르면 갭은 2월과 3월 같은 점포 매출이 각각 7%, 6% 하락했다.

신발 업계 독립 평론가 마강은 남방일보 기자와의 인터뷰에서"패스트 패션 브랜드가 중국 시장에 처음 진입했을 때 확실히 공급망 관리 능력과 낮은 재고로 볼 수 있지만, 어떤 성공적인 시장 모델도 하나의 시장 약세, 이성적 소비의 변화에 부딪히고, 나아가 일련의 문제를 가져올 수 있다"며"예를 들면 재고 등이다"고 말했다.

그는 다음과 같이 분석했다. 중국소비자들은 이전에 쾌속류행브랜드에 대해 맹목적으로 숭배하는 상황에 처해있었다. 많은 지방에서 쾌속류행브랜드의 상점을 차리기만 하면 소비자들은 모두 그의 물건이 비교적 류행적이고 비교적 새롭다고 여기며 모두 그것을 접수하게 된다.그러나 점점 더 많은 패스트 패션 브랜드가 중국에 진출함에 따라 가게도 점점 더 많이 열리고 소비자들도 점점 더 이성적으로 변하기 시작했다.다른 한편으로 현재 중국시장에 진입하는 쾌속류행브랜드가 갈수록 많아지고있으며 매 브랜드의 개점수량도 갈수록 많아지고있으며 경쟁도 따라서 치렬해지고있다.현재 중국 전체의 의류 시장은 모두 불경기이다. 패스트 패션 시장은 이미 공급이 수요를 초과하는 지경에 이르렀기 때문에 중국 시장에 처음 진입했을 때의 고성장을 유지하기 어렵다.같은 가게의 판매 하락과 관련된 저가 판촉도 이해하기 어렵지 않다.

또 업계 분석가들은 새로운 주기가 짧고 디자인이 많고 수량이 적으며 재고가 없어 길어지는 패스트 패션 모델도 새로운 저항에 부딪혀 저재고의 시대가 종말을 고할 것이라는 징후가 나타나고 있다고 말한다.시장 점유율을 선점하고 재고를 소화하기 위해 패스트 패션의 가격 전쟁은 계속될 것이다.